演艺直播：从“破圈尝试”迈向提质跃升

本文转自：中国文化报

新活力 新发展 新生态

演艺直播：从“破圈尝试”迈向提质跃升

▲2024“艺播计划—抖音直播院团专项”内容升级发布仪式现场 受访者供图

于 帆

网络直播作为发展数字经济和新质生产力的重要力量，在引领新的生活方式的同时，也持续推动着包括演艺产业在内的文化产业链、供应链、价值链的整合、升级和融通。

在4月25日举行的2024抖音直播行业生态大会上，相关主管部门、行业协会、演艺院团、直播平台代表及专家学者齐聚一堂，围绕线上“第二舞台”展开研讨。在与会者看来，演艺行业的网络直播实践，正在加速推动“演艺+直播”融合跃升的“新活力、新发展、新生态”。

直播为优质文化内容出彩“出圈”注入新活力

2023年4月，在文化和旅游部市场管理司指导下，中国演出行业协会和抖音直播共同发起“艺播计划—抖音直播院团专项”。截至2024年3月，已有89家国有文艺院团以经纪机构的形式入驻抖音直播，开展常态化直播。

中国东方演艺集团副总经理、董事、音乐剧团团长张蕾坦言，酒香也怕巷子深，如何为优秀文艺作品的传播赋能是当下文艺院团持续探索的重要议题。“我们发现，通过直播平台，我们能很迅速地达到百亿级点击量，让我们的艺术作品‘破圈’覆盖到更广泛的新媒体用户，而这些新媒体用户也是我们剧场潜在的观众。在不到半年的时间里，通过直播平台和演员的共同努力，我们取得了超出预期的成绩，实现了社会效益和经济效益双丰收。”

凭舞蹈诗剧《只此青绿》等系列优质作品走红“出圈”的中国东方演艺集团自去年7月加入“艺播计划—抖音直播院团专项”、尝试直播以来，目前已有舞蹈、声乐、器乐等门类的45名演员累计开播2500余场。

抖音集团副总裁、总编辑张辅评对此表示，直播因为更贴近年轻群体，为传统文化的传播传承、文旅资源的出彩“出圈”注入了新活力。

对院团而言，线下展演有一定周期性，并非所有演员都能长时间在线下剧场固定演出，而直播间则为演员提供了不受时空束缚的线上演出机会。“直播已然成为文艺界专家和专业院团表演的第二个舞台。在现场，他们是聚光灯的中心；在线上，他们是我们的互联网邻居。”抖音直播运营负责人袁思会说。数据显示，过去一年，文艺院团为抖音平台带来了6800场团体直播演出，场均观众12671人次，相当于每天有18场大型文艺演出在抖音直播上演。文艺院团演员个人直播场次同比增长440.72%，场均观众26453人。其中，111位国家一级演员开播，带来19350场殿堂级演出，场次同比增长83.54%。

“通过‘艺播计划—抖音直播院团专项’，院团提供了优质文艺内容，平台则帮助文艺表演团体、表演者拓宽收入途径，使之在线上舞台获得更好发展。这在激发更多文化文艺工作者创新内容活力的同时，也让优质文艺内容成为直播平台上的主流内容之一。”中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕说。

中国传媒大学教授王四新直言，直播平台是文化经济的新增长点，是发展数字经济和新质生产力的重要力量。“中华优秀传统文化通过直播平台的可视化手段、专业化讲解、立体化展示，被赋予了新的生命力，实现了其艺术价值、文化价值和社会价值的有机对接与统一。”王四新说。

▲东方演艺集团歌唱演员刘燕羽（左）、牛妞（右）的直播间 受访者供图

优质内容扶持计划推动文化传播新发展

广东潮汕地区非遗民俗英歌舞通过短视频走红后，借助“广东DOU是好风光”等乡村文旅助力行动，持续推动英歌舞和当地文旅资源热度一路走高。

据了解，在抖音直播的扶持计划支持下，文艺院团及演员的直播演出已覆盖秦腔、古琴、花鼓戏、侗族大歌、朝鲜族奚琴、花儿、河北梆子、采茶戏、盘索里、马头琴等41种非遗演艺类型，在推动非遗演艺走向大众走向市场、为演出者带来直接收益的同时，也为当地文旅市场发展带来了积极效益。“演艺类直播辐射到线下演出难以覆盖的群体，同时也可以让优质文化内容快速转化为实实在在的创作者价值，并和线下演出市场形成了良好的互补和推动关系，让演出市场的主体获得了更大的消费市场和发展空间，还成为助力文化传播、推动经济发展的重要力量。”潘燕表示。

“2024年，我们希望借助直播这种形式培养更多的青年人才。”张蕾表示，中国东方演艺集团计划与抖音直播开展更深入的合作，在选拔、培育更多青年人才投身于直播演出和新媒体推广的同时，共同探索更适合直播平台传播的艺术作品和艺术形式，让更多优质的文艺作品从舞台艺术走进大众生活。

在2024抖音直播行业生态大会上，抖音发布优质内容扶持计划，宣布将提供亿级流量与现金，携手专业演员、主持人等万名行业专家，院团、广播电视台等千个优质内容机构，共同打造线上舞台。在“壮族三月三”“世界读书日”等节日，抖音直播还将与行业协会、媒体机构共同打造百个精品活动，并将重点扶持10个优质品类，帮助民歌、民乐、中国舞等品类的视频内容更丰富、传播更广泛。

与此同时，“艺播计划—抖音直播院团专项”也进一步升级，将加大对文艺院团的扶持力度，未来将额外投入20亿曝光流量资源，并与院团共同打造有影响力的IP活动，共创地方特色演出与热点内容，助力中华优秀传统文化传承。“我们希望为院团、广播电视台、机构、优质主播等行业主体提供更好的运营服务、更多的流量扶持、更大的发展空间，共同孵化精品内容，提升优质内容的影响力。”袁思会表示，抖音直播将继续挖掘、扶持、传播地方特色文化，让优质主播和内容不仅能登上艺术殿堂，也能绽放在田间地头，做好文化普惠，激发文化活力，丰富大众文化生活。

多方协作共建行业向上向善新生态

随着越来越多的文艺院团、专家学者、专业演员、电视台主持人及媒体机构纷纷开启直播，让中华优秀传统文化、文艺作品等优质内容成为直播间里的主流，网络直播行业的规范健康有序发展已成为各方共识。

“回顾过去这几年，随着技术的进步和监管的加强，直播行业已经从最初的野蛮生长走向了规范化和专业化。我们看到越来越多的直播平台开始重视内容的质量而非仅仅是数量，这一转变不仅提升了用户的体验，也为整个行业的向好发展奠定了坚实的基础。”潘燕说。

中央网信办网络综合治理局相关负责人表示，网络综合治理局会同有关部门出台网络直播管理意见、网络营销管理办法等一系列政策文件，推动成立网络直播和短视频行业组织，指导开展优质主播培育工程。通过有关部门和社会各界的共同努力，优质主播和正能量内容不断涌现，行业总体生态持续向上向善。

为加强对直播平台的规范管理和内容治理，过去一年，抖音直播进一步落实网络主播分类分级管理要求，建立账号长效管理措施，增强对优质主播的扶持和培训力度。“新的一年，抖音平台将持续做好行业的规范和治理，对主播进行精细化运营，加强对主播的行为管理。我们将与不良工会终止合作。同时加强对重点人群的保护，做好用户的关怀，并继续利用好直播平台受众广泛、传播高效的特点，承担好社会责任。”袁思会说。

文化和旅游部市场管理司相关负责人表示，网络直播的快速兴起丰富了人民群众的精神文化生活，也带动了灵活就业、带活了新兴产业，是促消费、稳增长的重要途径，也是传承中华优秀传统文化创新发展的重要举措。市场管理司将继续指导行业协会和相关平台深入实施艺播计划，继续扩大影响力，让好内容有好平台，好平台有好内容。文化和旅游市场管理部门愿意和各方一起，优化直播内容，共建良好网络生态。