行业协会共议直播发展：让优质文艺内容成主流

本文转自：人民日报中央厨房-大有文化工作室近年来，直播行业发展势头良好，规范健康有序发展已成为各方共识。专家学者、专业演员、电视台主持人、文艺院团及媒体机构纷纷开启直播，让越来越多传统文化、艺术作品等优质内容成为直播间里的主流。数据显示，2023年全年，抖音演艺类直播总场次达7143万场，同比增长47%。4月25日，2024抖音直播行业生态大会在京举行。本次大会以“新活力·新发展·新生态”为主题。文化和旅游部市场管理司司长侯振刚，中央网信办网络综合治理局副局长、一级巡视员李云峰，国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长赵国梁等出席。侯振刚指出，网络直播的快速兴起丰富了人民群众的精神文化生活，也带活了灵活就业和新兴产业，是促消费、稳增长的重要途径，也是传承中华优秀文化创新发展的重要举措。市场管理司将继续指导行业协会和相关平台深入实施艺播计划，继续扩大影响力，让好内容有好平台，好平台有好内容。管理部门愿意和各方一起，优化直播内容，共建良好网络生态。李云峰表示，中央网信办网络综合治理局会同有关部门出台网络直播管理意见、网络营销管理办法等一系列政策文件，推动成立网络直播和短视频行业组织，指导开展优质主播培育工程。在有关部门和社会各界的共同努力下，优质主播和正能量内容不断涌现，行业总体生态持续向上向善。赵国梁也指出，网络直播作为网络视听产业的重要组成部分，以其独特的魅力和影响力，引领着网络文化的新潮流。国家广电总局坚持行业繁荣发展与规范治理同步推进，联合多部委共同出台了《网络主播行为规范》等系列文件，因时因势精准施策，通过强化协同监管、持续规范管理、健全综合治理体系等方式，用心用情用力呵护网络视听良好生态。会上，中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕表示，随着技术进步和管理细化，直播行业已走向规范化、专业化。与此同时，随着网络直播健康发展与传播优势日益显现，直播已成为助力文化传播、推动经济发展的重要力量，并和线下演出市场形成良好互补。2023年4月，在文化和旅游部市场管理司指导下，中国演出行业协会和抖音直播共同发起“艺播计划-抖音直播院团专项”。在这一针对文艺院团的扶持计划支持下，国有文艺院团纷纷建起云端剧场。截至2024年3月，已有89家国有文艺院团以经纪机构的形式入驻抖音直播，开展常态化直播。例如，凭舞蹈诗剧《只此青绿》走红“出圈”的中国东方演艺集团自去年7月尝试直播。对于院团而言，线下展演有一定周期性，并非所有演员都能长时间在线下剧场固定演出。直播间则为演员提供了线上演出机会。目前，中国东方演艺集团舞蹈、声乐、器乐等门类的45名演员累计开播2500余场。潘燕表示，通过“艺播计划-抖音直播院团专项”，院团提供了优质文艺内容，平台则帮助文艺表演团体、表演者拓宽收入途径，使之在线上舞台获得更好发展。“在激发更多文化文艺工作者创新内容的同时，也让优质文艺内容成为抖音直播上的主流内容。”据悉，今年，平台将推出优质内容扶持计划，继续投入亿级流量、现金，扩大对优质内容、主播的扶持。丰富大众生活，引领行业向上向善。将重点扶持十个优质品类，帮助民歌、民乐、中国舞等品类内容更丰富，传播更广泛。