2025抖音直播行业生态大会举行 各方共论直播行业高质量发展

本文转自：人民网-北京频道

4月21日，2025抖音直播行业生态大会在北京举行。本次大会以“向上向善，聚势焕新”为主题。

抖音直播内容运营负责人孙琦在会上介绍，过去一年，抖音直播通过多维举措持续推动行业高质量发展：在内容层面，平台推出“优质主播计划”，制定优质内容标准，推动优质内容不断涌现；在主播赋能上，搭建“主播向上”通道，推动主播从直播间登上央视舞台，并获得主管部门认可；行业创新方面，发展多种直播形态，引入专业制作力量，加强违规内容治理，建立向上向善、积极健康的直播生态。

“未来抖音直播也将从共建直播生态、引领内容向好、践行文化担当三个方向持续发力，让绿色直播成为行业生态的底色，让好内容成为行业发展的底气，让优秀文化成为行业前行的底蕴。”孙琦说。

内容持续向好 优质内容价值彰显

截至2024年底，我国网络直播用户规模突破8.3亿，比2023年增长1737万人，占网民总数的75.2%，主播账号突破1.8亿。2024年7月，人社部等三部门发布公示，正式将网络主播确定为国家承认的新职业。在此行业浪潮下，抖音直播也采取了多项举措，持续推动内容向好。

平台在15个内容垂类的基础上，进一步细分出48个子垂类，通过“广覆盖+深挖掘”的方式，推动优质内容的发展。同时，平台推出的“优质主播计划”，为每个内容垂类制定明确的优质内容标准，为主播明确内容优化方向，进一步推动了直播内容迈向精品化、专业化和创意化。

中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕表示，当前直播行业已迈入“内容为王”时代，精品化构成了内容生态的根基，而专业化则激活了文化传承的创新动能。

2023年4月，在文化和旅游部市场管理司指导下，中国演出行业协会和抖音直播共同发起“艺播计划—抖音直播院团专项”，助力专业院团开辟线上舞台。截至2025年3月，已有203家国有文艺院团通过艺播计划入驻抖音平台，平均每天带来约540场高水平演出直播。

中央歌剧院党委书记张旭霞在会上说道：“通过直播，我们实现了运营机制创新，让‘热爱’变‘热效应。在这个无限空间的‘新舞台’里，艺术家们收获了来自四面八方、各行各业的‘新观众’，粉丝的鼓励为他们带来了‘新发展’，达到了提升自我、吸引观众、普及歌剧的多重效果。”

由中央歌剧院6位年轻歌唱家组成的“游吟诗人”组合，在直播间演绎经典歌曲、歌剧选段，平均每场直播都能吸引数千人在线观看，最近3个月就吸引了20多万人进入直播间，不少观众因为观看过他们的直播，还会走进线下剧场观看演出。

大会上，“艺播计划—抖音直播院团专项”宣布在2025年将进一步升级。未来一年，抖音将投入更多现金、流量、策划资源，助力文艺院团提升线上直播的社会效益和经济效益。

主播不断向上 获得社会多方认可

创作出优质内容的主播群体，也在呈现不断向上的趋势，获得了来自社会各界的多方认可。

2024年，中央民族乐团、中央民族歌舞团、中国东方演艺集团等国有文艺院团与抖音直播联合发起了“乐上火花”中法音乐交流会、“国舞争锋·文化共传承”、“东方有新艺”等系列主题活动，来自院团的艺术家们不仅为主播们提供专业指导，帮助他们打磨才艺，还与主播们同台共创共演，实现了专业艺术和大众创作的“双向奔赴”。

同时，院团还通过官方合作计划建立主播选拔体系，与优质主播进行签约。例如中国东方演艺集团联合抖音直播发起的“百位青年主播扶持计划”，就开通了院团签约渠道，签约主播将与45位院团青年领军人才组成“百位青年主播团”，未来一年完成超2000场专业演出。

2024年1月，在中央网信办网络综合治理局的指导下，中国网络社会组织联合会启动了优质主播培育工程。工程旨在促进直播行业高质量发展，挖掘培育一批行业示范突出、公益带动有力、社会知名度较高的优质主播。抖音直播作为首家试点平台正式加入了该工程。2024年9月，中国网络社会组织联合会发布“优质主播培育工程”首批优质直播间（主播）名单，在公布的208个名单中，抖音入选117个，占比超过50%。

中国网络社会组织联合会副秘书长吴定平在会上指出，经过一年的努力，一批创作优良、内容专业的网络主播脱颖而出，成为网络直播行业的重要示范者、引领者，获得社会、媒体的广泛关注和认可。

行业稳步向新 直播生态焕新发展

过去一年，直播行业也有一些新变化。除了个人直播外，抖音直播发展出了团体直播、语音直播等多种直播形态。作为开放式的声音互动空间，在语音直播中的“多人语音厅”，主播凭借歌声、朗诵等声音才艺就能获得观众的喜爱。同时，一些曾经打造过知名综艺节目的专业制作公司和制作人，也将晚会级别的舞台创意、专业的表演能力、创新的互动玩法移入直播场景，提升了行业制作水平，将直播推向了“精品制造”。

会上，中国网络视听协会副会长、短视频和直播工作委员会理事长魏党军表示，直播已经成为承载社会价值、传播时代声音的重要文化空间，要进一步优化行业生态，让网络直播行业成为传播正能量的主阵地、服务社会的新平台、创新发展的强引擎。

追求行业规范化、高质量发展也成为各方共识。抖音集团副总裁李三秋表示，过去一年，抖音直播持续治理不良直播行为，重拳打击黄赌毒诈黑灰产。在技术上，平台引入音频AI大模型审核，提高处置的效率和准确率。平台治理重心从“处置”转向“预防”和“引导”，很好地实现了“向上向善·聚势焕新”的效果。

清华大学新闻与传播学院教授陈昌凤评价，在各方的共同努力下，直播行业呈现出“内容向好、主播向上、行业向新”的高质量发展特征。直播间里的内容较之前具有更高的艺术水准、文化厚度与知识密度。