可口可乐以《这烧烤很中国》展现烧烤文化与品牌魅力

本文转自：人民日报客户端

夜幕降临，街头巷尾的烧烤摊逐渐热闹起来。炭火与油脂的美妙交融，散发出诱人的香气，而空气中弥漫的辣椒面和孜然粉的味道，更是吸引着一波又一波的食客。烧烤这种散发着烟火气息的美食，早已成为陪伴人们的绝佳美味。

近日，作为全球知名的饮料品牌之一的可口可乐，推出《这烧烤很中国》短片并引发网友热议。该片旨在分享热辣烧烤与畅爽可口可乐滋味的同时，传递年轻人的生活态度与新社交方式，引发大众情感共鸣。

在这部短片中，观众能够深刻感受到烧烤文化与中国传统文化的紧密联系。烧烤不仅是美食，更承载着人们的情感和文化的传承。围坐烧烤摊前，忘却生活的琐碎与烦恼，享受美食与欢聚的氛围。这与可口可乐倡导的快乐、分享和拥抱此刻的生活态度高度契合，形成了特别的情感共振。

烧烤文化的独特魅力不仅在于美味，更在于丰富的人情味和鲜明的地域特色。一城一味代表着当地的文化和历史传承。内蒙古的羊肉串、重庆的烤鱼、湖南的烤牛油、四川的烤脑花……这些烧烤美食无不承载着人们深厚的情感和美好的记忆。可口可乐致力于展现这些地域特色，与烧烤文化紧密结合，共同演绎美食与文化的交融之美。

短片还通过烧烤场景下的欢聚，传递出“一口畅爽，烧烤也成局”的品牌理念。人们聚在烧烤摊前，享受美食与友谊的愉悦，引发年轻群体的共鸣。

对年轻人而言，烧烤不仅是美食享受，更是一种生活态度和社交方式。闲暇之余年轻人喜欢约上几个好友，来到烧烤摊前，一边品尝美食，一边畅谈人生。三五好友欢聚于此，烟火焦香，热辣畅爽。

而这部短片恰好捕捉到了这种情感需求，让观众在品味美食的同时，也深深感受到了可口可乐品牌的关怀与温暖。

作为全球知名饮料品牌，可口可乐致力于为消费者带来卓越产品和独特体验，在中国市场深化品牌影响力。《这烧烤很中国》短片将品牌理念融入烧烤文化，让观众享受美食时感受品牌陪伴。在提升品牌知名度和美誉度的同时，了解烧烤文化底蕴，与可口可乐产生情感纽带。

除短片宣传外，可口可乐还利用社交媒体发起烧烤话题讨论，吸引消费者互动，分享烧烤故事和美食体验，提升品牌曝光，拉近与消费者的距离。

有业内人士表示，《这烧烤很中国》以烧烤为切入点，将中国的美食、地域文化特色和品牌理念巧妙融合，有助于提高人们对传统文化保护和传承的深刻思考与关注。

而在这部短片背后，可口可乐联合权威美食平台大众点评，重磅推出「烧烤局攻略」，横跨全国50城，大数据筛选，资深烧烤达人评鉴甄选50城2500家必打卡烧烤局，带你解锁烧烤搭可口可乐的热辣畅爽，一起打卡组局！

同时，从4月30日开始，延续到整个夏季，消费者还将体验到在中国最具有烧烤文化特色的9个城市进行的「畅爽烧烤节」，体验烧烤与可口可乐的热辣畅爽，共享美好烧烤时光。「畅爽烧烤节」将从淄博启航，一路经过长沙、南昌、深圳、武汉、沈阳、哈尔滨、杭州、珠海，中国之大，可口可乐带你体验天南地北的烧烤局！

随着《这烧烤很中国》短片的热播和「烧烤局攻略」的发布，可口可乐品牌的影响力进一步扩大。通过烧与烤文化的结合，引发共鸣，增强了品牌与消费者之间的情感纽带。未来，可口可乐将继续着力发展美食场景，增强消费者的饮食体验，带来更多可口可乐搭配美食的品牌互动体验。