全年新增60万冰箱，量价齐涨，可口可乐2024年增收3%

文｜李振兴

2月11日，可口可乐发布的2024年业绩显示，全年净收入增长3%至471亿美元，有机收入增长12%，主要得益于价格/混合的11%增长和浓缩液销售的2%增长。其中，第四季度，可口可乐净收入增长6%至115亿美元，有机收入增长14%，主要得益于价格/混合的9%增长和浓缩液销售的5%增加。

在关键指标中，可口可乐全年单箱销量全年增长1%，主要由巴西、印度和墨西哥带动。由中国、巴西和美国推动，第四季度单箱销量增长2%。主要碳酸软饮料季度和全年均增长2%。

谈及中国市场，可口可乐CEO詹鲲杰在财报电话会议上表示：“尽管宏观环境存在不确定性，四季度可口可乐在中国市场仍实现了增长，整体业务展现出不断向好的趋势。旗舰品牌“可口可乐”市场份额不断扩大，“雪碧”、“芬达”和“美汁源”的销量均有提升。过去的一年，可口可乐的系统积极采取各项有效措施，包括加快冷饮设备的投放，并在重点渠道开展整合营销活动。”

财报显示，可口可乐的全球特许经营系统正在增加门店覆盖范围，并加快当地市场的冷饮设备投放，以驱动消费者招募和长期平衡的收入增长。2024年，可口可乐系统增加了25万多个净新门店和近60万个新冰箱。增加冷饮设备对于驱动交易和扩大消费者基础至关重要，因为冰箱是交易增长最强的推动因素之一，尤其是在大约90%的NARTD饮料在传统贸易渠道中冷藏的情况下。这些措施有助于公司在本季度和全年实现体积增长并获得价值份额。

在中国市场，2024年，可口可乐中国携手装瓶合作伙伴，持续赋能本土供应链建设，并瞄准在途、佐餐、赛事和节庆等场景的饮用需求，推出248毫升口袋装，降低消费者尝试饮品的门槛，在9座城市举办畅爽烧烤节。2024年11月，可口可乐还在上海开设首家服饰店。

就全球业绩而言，“可口可乐”产品季度和全年均增长2%，由拉丁美洲、亚太地区和北美市场的增长带动。可口可乐零度糖季度增长13%，全年增长9%，所有区域均实现增长。风味碳酸饮料季度增长2%，全年增长1%，主要由亚太地区和北美市场的增长推动。

不过，可口可乐旗下果汁、增值乳制品和植物基饮料季度下降1%，全年持平，因为北美的增长被欧洲、中东和非洲地区的下降所抵消。

饮用水、运动饮料、咖啡和茶整体第四季度增长2%，但全年下降1%。其中，饮用水业务季度增长2%，全年下降2%。季度增长主要由欧洲、中东和非洲、拉丁美洲和亚太地区推动，全年主要受到亚太地区的下降影响，抵消了拉丁美洲和欧洲、中东和非洲地区的增长。运动饮料季度和全年均下降2%，主要是由于北美和亚太地区的下降所致。咖啡季度下降1%，全年下降3%，主要受英国咖世家（Costa）咖啡业绩的影响。

值得注意的是，茶饮品季度增长5%，全年增长4%。季度增长由所有地理运营部门推动，全年增长主要由亚太地区和欧洲、中东和非洲地区带动。

销量增长只是，价格/组合全年增长11%。全年增长中，约5个百分点由经历高通胀市场的定价推动，其余由市场定价行动和有利的产品组合推动。浓缩液销售额比单箱销量高出1个百分点，主要是因为浓缩液发货时间的缘故。

值得注意的是，在亚太市场，销量增长成为了主要推动力。

财报显示，亚太市场单位箱销量在四季度增长了6%，主要由可口可乐商标和气泡饮料的增势推动。价格/组合在本季度下降了5%，受到不利组合的影响，部分被市场上的定价措施所抵消。四季度，浓缩液销售额与单位箱销量保持一致。营业收入在本季度增长了24%，其中包括影响可比性的项目和31个百分点的货币顺风。可比货币中立营业收入（非GAAP）在本季度下降了6%，因为有机收入（非GAAP）的增长被更高的投入成本和营销投资增加所抵消。

对于全年而言，可口可乐在菲律宾、韩国和日本的增长被印度尼西亚和孟加拉国的下降所抵消，公司NARTD饮料总价值份额保持不变。

对于2025年，可口可乐预计有机收入（非GAAP）增长约为5%至6%。