“三八”节 看“她经济”消费新趋势

本文转自：沈阳日报

主任记者 李浩摄

“三八”妇女节来临，结合女性消费特点，商家各式促销活动纷纷上演，“她经济”在今春沈城消费市场掀起一波热潮，并在新消费时代背景下呈现出诸多新特点，为消费市场带来新机遇。

促销不“花哨”

实打实的优惠更受欢迎

口红、首饰、新上架的春装……近段时间，善于借助节日造势的沈城各大商家纷纷抓住“三八”节契机吸引女性消费者，节日专属促销活动纷至沓来。

昨日，记者走访沈城多家大型商场发现，今年“三八”节的促销活动比往年更实惠了，没有过多的概念性宣传和花哨的组合式营销，而是直接打出新品折扣，为消费者带来实打实的优惠。

“从今年春节开始，市场回暖趋势明显，人们的消费热情在逐渐回升。我们了解到，如今消费者的购买目标很明确，最希望的还是实在的折扣优惠。”一家知名服装品牌专柜负责人告诉记者，他们早在一周前就开启了“三八”节的促销预热，加上3月正是换季时节，春装新品陆续上市，近一周销售额比前期增加了三四成，服装销售迎来小高潮。

新消费场景模式 推动消费新升级

上周日，家住抚顺的蒋鑫特地开车来中兴大厦，购买节日促销化妆品的同时，也好好享受了一下商场内高端美容坊的专业美容护理服务。“‘三八’节有活动，多来囤点儿化妆品，我超爱这里高品质的服务和消费体验氛围。”蒋鑫告诉记者。据了解，随着女性消费需求的不断提高，商场传统美妆专柜前所提供的简单美护服务，已无法满足其对于服务综合细分的要求。如今的商家更注重打造“化妆品零售+美容坊专区”的体验式组合消费场景，让女性消费者在购买美妆产品的同时，还能享受到品牌专属的体验式服务，提升了产品的附加值。如今市场的零售已不再局限于产品，融入体验和服务的新消费场景模式更受欢迎。

“消费情商”升级 更注重悦己和品质

市民周蓓蓓在近日商场的促销活动中，为自己购买了一台扫地机器人作为节日礼物。“我想扫地机器人一定会成为我的好帮手，让我不用每天为家务劳动而辛苦。”

近几天，沈城鲜花店的生意也明显好了许多，一家花店店主告诉记者，近一周来，陆续有顾客预定节日花束，皇冠花盒、洋牡丹、高品质玫瑰等都很受欢迎，许多女性朋友订花送给自己和闺蜜。

据了解，女性一直是消费市场的主力，不同年龄段的女性消费表现各有不同。而如今越来越多的女性在消费中趋于相同的一项，就是各年龄层次的女性取悦自己的消费比例都在逐渐增大。她们更注重品质的追求，更讲究仪式感，除传统消费外，鲜花、美容仪、精油香薰、高品质旅游产品等更受青睐。随着消费升级时代的来临和女性经济能力的不断提升，“她经济”迅速增长，成为助推经济发展的强效动能。

沈阳日报、沈报全媒体记者 王晓婷