运动消费新场景为沈城“春日经济”添活力

本文转自：沈阳日报

进入3月春意渐浓，爱好锻炼的市民纷纷开启了运动健身计划。记者3月13日采访发现，今春沈城运动消费市场正随着春日经济的暖阳萌发出不少新场景、新趋势。

在24小时自助健身房里“暴汗”

周一晚，市民潘小姐和友人来到长白岛一家24小时营业的自助健身房，“晚上八九点钟去也不用担心关门。里面器材种类多，场地干净，还有热水，第一次见到这种形式的健身房。”当晚，潘小姐立即决定办理一张会员卡，加入“夜猫子健身族”行列。

“24小时健身真的很适合我这种下班晚的人，时间太方便了。”春节后办理会员卡前来健身的陈先生告诉记者，特别开心在沈阳见到这种24小时健身房，也喜欢大家都在努力健身的氛围。

除了健身房，游泳馆、瑜伽馆、舞蹈教室、体能馆也一派火热。记者采访了十余家室内运动消费场所，春节过后尤其是3月份以来，客流量都出现了大幅增长。“这个月的体验名额都已经排满了，只能安排到4月份了。”在一家青少年体能馆，工作人员告诉记者。女性消费群体也是今春运动消费市场火热的重要推动力量，美团平台的数据显示，3月以来，攀岩、台球、溜冰、壁球、乒乓球等运动项目中，女性消费者的订单量均较去年同期增长超过300%。（下转3版）（上接1版，运动消费新场景为沈城“春日经济”添活力）

泛生活化运动消费成风尚

参加户外运动、预约场地打球、奔到现场看比赛、精心配置运动装备。在沈阳，越来越多的市民正将运动健身视为一种生活方式，而舒服随性的运动服饰，也在各种生活场景中普及开来并成为一种新风尚。

“去练瑜伽时背这个包，上班、约会时也背着它，我觉得各种场合都挺搭。而且有时候去公司上身穿一件冲锋衣、下身穿一条瑜伽裤，也不违和。”95后市民高小姐告诉记者，她和她的朋友们非常喜欢瑜伽服饰和运动服饰，感觉整个人都特别放松。

记者发现，伴随着部分瑜伽品牌的出圈，不断引领着相应生活方式，影响消费者愿意在更多的生活场景中都穿着舒适的相关服饰，成为消费者表达随性、松弛的高品质生活的符号。什么值得买平台提供数据显示，仅3月8日当天，“瑜伽”关键词商品交易总额同比增长1495%，徒步相关商品交易总额同比增长99%，冲锋衣同比增长80%，越野跑鞋GMV同比增长274%。

“当下年轻人更追求过程的体验，在相关消费选择上，重点也从过去的专业型、全能型产品，转变为更生活化、应用场景更广的产品。”什么值得买运动行业负责人宫晓非认为。

为“春日经济”增动力添活力

从提升运动技能到提升硬件装备，从自身锻炼到参赛观赛，从竞技到表演……丰富多彩的消费场景不断推动运动消费升级扩容，也带动运动相关产业不断发展壮大，为今春沈城市场经济活力不断“加温”。

记者从天眼查获得的数据显示，截至目前，全市在业的健身相关企业（含个体工商户）数量达到了9477家。仅今年1月新开业的健身类企业就有137家，同比增长191%。市民于先生在青年大街一座高档写字间内开设了一家健身教室，开业不到两个月时间里，迎来了大量在写字间内上班的白领会员，“在这里除了能提供专业的指导和完备的器材外，还可以作为一个社交空间，为热爱健身的人提供了一个社交平台。因此，来健身既是健康投资，也是社交型消费。我对这个行业非常看好，并且有信心。”于先生说。

运动行业带动消费的同时，也提供了大量的就业机会，教练、陪练、运动顾问等职业也成了近期沈城招聘市场的香饽饽。智联招聘相关数据显示，3月4日至3月10日（春节后第三周），沈城运动健身招聘职位数环比增长8.3%，跻身节后沈城十大招聘热门岗位之列。

沈阳日报、沈报全媒体高级记者 刘洋