“龙”重登场 商场里的“幸福中国年”

本文转自：沈阳日报

春节期间，沈城各大商圈“龙”重登场，人气旺盛。节日里记者走访沈城各大商超，在国潮与商超里寻找着龙年“年味”。

“龙元素”成节日商超新“顶流”

大年初五，记者来到中街上一家大型商场，这里从新年新衣到年货美食应有尽有，吸引了大批消费者。春节期间，“龙年新春会”在商场内举办，新春插画展、新春民俗音乐会、春节文化书法展等活动轮番上演。结合当代时尚流行元素，呈现出传统与现代碰撞的新春文化之旅，深得年轻消费者的欢迎，大家纷纷在商场内厅以龙为主题的各种雕塑前拍照。

记者看到，商场内各大品牌商精心准备的龙元素商品成为新春新“顶流”，备受消费者喜爱。有知名内衣品牌推出的“龙行龘龘 有龙则灵”内衣系列产品，还有知名运动品牌推出龙元素运动鞋及卫衣，以富有文化内涵的服饰来庆祝新春到来的同时，也为品牌提供了更多的市场机会。

据商场相关负责人介绍，每年春节，生肖元素都会带动全品类商品热销。今年春节龙元素商品的推出，不仅满足了节日市场的消费需求，更体现了各大商家品牌对传统文化的尊重和创新。通过将传统元素与现代设计巧妙结合，满足当今消费者对个性化、时尚化、文化化的追求。

记者从市商务部门了解到，春节期间，沈阳市举办“龙腾春望 乐购沈阳”春节商文旅促消费活动，全市各大商圈商业综合体结合春节购主题，开展100场以上别具特色的主题促销活动，还有各式民俗表演，为沈城的节日市场增添活力。全市各保供企业积极发挥作用，加强产销衔接，多渠道组织货源，增强市场供给量和备货数量，确保节日市场货丰价稳，进一步满足沈城市民消费需求。

国货“潮品”打造年味消费新场景

节日期间，各大商业综合体抓住春节商机，通过花式促销互动将促消费、惠民生与潮流打造、年俗传承结合，丰富市民消费体验，进一步激活沈城春节市场消费潜力。丰富的国货“潮品”消费供给，打造更具年味的消费场景。

一方面以老字号为代表，促进国货“潮品”消费。老字号承载着深厚的中华优秀传统文化，新国潮消费中心，成为春节国潮消费的一大热点。据了解，今年春节假期，沈阳老字号跟酒店业积极联动，将沈阳特色产品搬进了酒店、饭店，设计推出具有东北特色的伴手礼。各区县（市）商务部门聚焦春节传统节日，组织老字号和新国潮企业线上线下融合开展各式活动，让沈城消费者在品味国货“潮品”的过程中，感受中华优秀传统文化的独特魅力。（下转3版）（上接1版，“龙”重登场 商场里的“幸福中国年”）

中街步行街上的萃华楼金店，春节期间在店内的橱窗里搭建了一处舞台，每天安排身着古典服饰的演员演奏古典民乐，打造沉浸式春节文化场景，吸引很多往来市民驻足欣赏。走进店内，更是人头攒动，十分热闹。“我特地陪父母来，选购龙饰金品做礼物。”一位特地从郑州回沈陪父母过年的小伙子对记者说。

各种含有传统文化元素、非遗元素的文化创意类产品受到消费者喜爱。在很多商场负一层的杂物社、泡泡玛特等一些主要销售文创产品的商铺内，龙头帽、龙年中国结挂饰、龙饰灯笼、龙宝宝饰品等，成为最热销的春节周边商品。文化消费已成春节消费必不可少的一部分，增添了浓浓的年趣。

沈阳日报、沈报全媒体记者 王晓婷