借力电商平台打造农业品牌

本文转自：海南日报

加快农村电商平台建设，让更多土特产成为“网红”报告提出“让更多土特产成为‘网红’”，引发代表委员热议

借力电商平台打造农业品牌

■ 本报记者 计思佳 刘梦晓

文昌鸡、桥头地瓜、琼中绿橙……近年来，越来越多产值高、口碑好、知名度高的海南农产品获得市场青睐，发展成为富民产业。今年的省政府工作报告为海南绘就乡村振兴新图景提出了具体的举措和目标，其中特别提到“加快农村电商平台建设，让更多土特产成为‘网红’”，引发了代表委员热烈讨论。

“近日，海口‘大坡胡椒’品牌入选国家商标品牌建设优秀案例，海南唯一！”1月14日，省人大代表、海口市琼山区区长陈芳和海南日报记者分享了这一振奋人心的消息。

琼山区大坡镇的胡椒产业已有60多年的发展历史，是全国最大的现代化连片胡椒生产基地。但经历半个世纪的发展，大坡胡椒一度进入“疲软期”——产量上不去，亩产效益不足，发展动力不足。

陈芳介绍，近年来，为化解产业焦虑，让“王牌产业”焕发活力，海口积极打造“大坡胡椒”公用品牌，延伸胡椒特色产业链，追求创新和工艺升级，推出了海盐胡椒、研磨胡椒粒等紧跟潮流的产品和不同的礼盒套装，“以前一斤胡椒果批发才几元钱，现在包装成伴手礼后，利润大幅提升。”

同时，积极开展线上线下品牌营销宣传活动，提升大坡胡椒品牌影响力。连续举办琼山大坡胡椒文化节，影响覆盖全国；通过直播带货的方式，牵起农村和消费市场之间的供需纽带，不断拓宽销路，让曾经摆在厨房的调味料成了“网红”产品。

“依托品牌带动，大坡胡椒年销量约6500吨，售价由2018年的13元/斤上升到目前的20元/斤，品牌溢价日益凸显。”陈芳骄傲地说。

掩映在山林间的五指山市水满乡毛纳村，产出优质品种的五指山大叶种茶，也成了毛纳村的土特产。借助电商平台，其已成为“网红”产品。

“乡村振兴让村子发展走上了快车道，尤其是电商进了村，产品走出村，大家的收入翻了一番。”省人大代表、五指山市水满乡毛纳村党小组组长王柏和是村里最早产茶的人家之一，王柏和的妻子王菊茹坚持手工制作的茶，更好地还原了茶的自然清新，是村里卖得好的土特产之一。

电商平台不仅带火了土特产，也吸引更多游客寻茶香而至。“不少游客都说，茶好喝地方也一定很美，所以都来村里旅游‘打卡’。”王柏和说。

“怎么让更多土特产成为‘网红’？在要打通电商平台的同时，更要树立农民的品牌意识。”省政协委员、省投资商会会长王佳建议，海南优质的生态环境是产出优质农产品的基础条件，但要让优质农产品卖出好价格，还要树立农民的品牌意识。电商平台竞争激烈，要掌握品牌资源，才能加强农产品的竞争力。

王佳还建议，我省作为一个农业省份，应该从全局统筹考虑农业品牌的建设。“比如提到澄迈会想到福橙、桥头地瓜，提到保亭会想到红毛丹等等，要根据当地实际情况有差别地打造农业品牌，让农产品品牌和地域更密切地捆绑在一起。”

（本报海口1月14日讯）