海垦热作集团李豫：借力冬交会实现全产业链高质量发展

本文转自：人民网-海南频道

人民网海口12月15日电（记者李学山、牛良玉）“我们通过每年冬交会平台，结识了很多的来自世界各地的客户客商，同时冬交会也搭建了很多很好的渠道，让我们的产品通过展会的平台，更好地被消费者所认识、所熟悉、所接受、所热爱。”12月14日，2023年中国（海南）国际热带农产品冬季交易会（以下简称“冬交会”）海南农垦馆，海南农垦热作产业集团（以下简称“海垦热作集团”）党委书记、董事长李豫在接受多家媒体采访时表示，近年来，海垦热作集团借助冬交会这一平台，实现了转型升级和高效发展，下一步还将继续秉持“打响品牌，拓展市场，提质加工，整合种植，延伸产业”的“三二一”新发展理念，全力实现热作全产业链高质量发展。

开馆仪式现场。人民网记者 李学山摄

海垦热作优质产品冬交会上受热捧

本届冬交会上，海垦热作集团以“体验式展出”为重点，围绕集团旗下重点品牌和经典产品，设计各类精品体验环节，增强客商互动，全方位展销海垦热作绿色生态产品和热带特色高效农业发展成果。重点展出了包括“白马骏红”“白沙”“金鼎”“母山”“昌农”五大品牌的新品。其中，“白马骏红”系列包括“马到成功”“前程似锦”“尊红”等新品；“白沙”系列推出春茶甄选一款；“金鼎”系列推出“一见钟情”“相期以茶”“一叶成茗”等8款新品，“母山咖啡”推出新品咖啡豆及“米咖”系列产品，“昌农”则携爆款产品“爽口胡椒”等产品亮相。在热作集团的展示区，这些产品以其独特的品质和口感，吸引了众多游客与合作伙伴。

与此同时，热作集团还在冬交会期间，搭建了15平方米的胡椒直播间，采用“直播”形式，利用抖音等电商平台进行品宣直播，广泛宣传昌农大坡胡椒品牌，拓展产品销售渠道，提升海南胡椒品牌知名度和市场竞争力。

冬交会海南农垦馆直播间。人民网记者 牛良玉摄

冬交会助力涉农企业转型升级

为充分利用本次冬交会平台树品牌、立形象，海垦热作集团将于12月16日举行“海垦集团早春茶上市暨战略新品发布会”，助力提升海垦旗下白沙绿茶、白马骏红、金鼎茶等品牌知名度和影响力。此外，在冬交会期间，海垦热作集团作为海南省农业龙头企业，共参与四个重点活动，并在2023年热带特色农业高质量发展论坛和2023海南自由贸易港热带特色高效农业产业链投资（招商）大会上，积极分享农业产业的发展趋势和投资机会，助力推动海南农业的高质量发展。在2023年海南首届农业品牌发展论坛和2023海口市热带特色高效农业产业链招商暨“椰城香见”农产品区域公用品牌推介大会上进一步加强农业贸易合作对接，广泛开拓线上线下销售渠道，切实增强海垦特色优质热作产品市场竞争力。

“冬交会是全面展示海南热带高效农业的一个最具规模的国际性盛会，它虽然是在冬天召开的，但海南的冬天温暖如春的，所以很多的客商来到海南，不光是感受到海南天气的魅力，海南人民的热情，还亲身体验到我们海南热带农产品的高品质，对于我们涉农企业来说帮助是很大的。”李豫说，通过每年参加冬交会，海垦热作集团结识了很多的来自世界各地的客户客商，同时冬交会也为涉农企业搭建了很多很好的渠道，让海南的优质农产品通过展会的平台，更好地被消费者认识和喜爱。

咖啡、胡椒、茶叶等产品吸引观众了解体验。人民网记者 牛良玉摄

三大创新推动全产业链高质量发展

李豫介绍说，本届冬交会上，海垦热作集团带来了三个方面的创新。一是产业模式创新。目前，从种植到生产加工再到市场品牌销售，海垦热作的全产业链已经基本成型。而且在种植端更好地和广大的农户合作社连接起来，通过“胡椒银行”“咖啡银行”，让很多的种植户把他们的产品存到热作集团仓库里面来，不再愁卖，实现了种植端生产模式的创新。

第二是产品的研发创新。通过科技不断改变产品的结构，产品的形态，让这些产品更好地走进老百姓的日常消费当中来，实现“推农向食”“推农向用”，进一步扩大集团现有的咖啡、胡椒、茶叶这些产品的食品特性。譬如胡椒，在很多人印象中的定位就是调味品，但海垦热作集团通过科技研发，把胡椒做成了可以直接吃的食品和可以直接用的足浴包，让胡椒从传统的调味品变成了休闲食品和健康产品；在提升了其附加值的同时，也进一步拓展了市场空间。

第三是市场营销方式创新。除了传统的线下的产品销售，今年海垦热作集团以更大力度的开发了线上以及线上线下相结合的这种销售模式。可以实现在销售的过程中，让消费者通过切身体验进行二次传播销售。“这是一种非常好的口碑传播销售方式，就是老百姓消费者对‘海南农垦’这个金字招牌的认可，同时对我们热作集团产品品质的认可，他会主动的帮我们进行一个市场的品牌传播，我们今年通过这方面的创新确实取得了一个非常好的社会效益。”李豫说。

据悉，今年以来，海垦热作集团秉持“打响品牌，拓展市场，提质加工，整合种植，延伸产业”的“三二一”新发展理念，为实现热作全产业链高质量发展，聚焦智慧化种植，标准化生产，集成化营销与市场化创新，打造了乌石智慧茶园和母山咖啡的智慧农业示范基地，规范茶叶种植加工的企业标准体系，通过多元化营销方式拓展产品市场影响力，引领旗下五大品牌走进央视《中国春茶地图》《寻鲜记》等节目，成为CCTV强农品牌之一。进一步擦亮了“海南农垦”这块有着72年历史的金字招牌。

李豫表示，通过本次冬交会，海垦热作集团再次展现出其在全产业链上的强劲内生动力。未来，海垦热作集团将继续加强科技创新和品牌建设，不断优化产品结构和服务体系，为各地消费者提供更加优质的农产品和美好生活方式。同时，海垦热作集团还将在海南建设自贸港的大背景下积极拓展国际市场，不断提升旗下产品品牌的国际竞争力，为海南农业的发展贡献力量。