中国跨境电商走向精耕细作，东盟和巴西等新兴市场值得关注

8月18日，第一财经记者从在广州举行的2023中国跨境电商交易会（秋季）上获悉，上半年中国跨境电商出口额同比增长19.9%，以数字化、规范化助力精耕细作是趋势；印尼等东盟国家和巴西的市场机会值得关注，未来跨境物流服务走向供应链化。

中国跨境电商走向精耕细作

据中国对外贸易中心副主任徐兵介绍，世贸组织预测，2026年之前全球B2C跨境电商将保持27%的增速。今年上半年中国跨境电商进出口额达1.1万亿元，同比增长16%；其中，出口额8210亿元，增长19.9%，进口额2760亿元，增长5.7%。

阿里巴巴国际站南粤大区总经理邱宗冰向第一财经记者表示，今年该平台海外需求同比增长30%，90%的行业在增长，91%的国家市场在发展。

数字化、规范化是跨境电商的发展趋势。邱宗冰说，阿里巴巴国际站通过新技术帮卖家获客，以数字化“出海”，来降本增效，如，让物流可视化，用AI技术使客服成本降低；同时，“出海”要以规范化，来破解发展中的难题。

亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区市场及合作拓展负责人邱胜透露，过去三年，在亚马逊上，来自中国的品牌成长了两倍。“中国跨境电商已发展10年，从野蛮成长到了精耕细作的阶段”，他建议，跨境电商企业用好AI、大数据等工具，并积累合规运营的知识。

“2023年，中国跨境贸易持续增长的同时，竞争激烈。”谷歌中国代理商管理部跨境电商行业总经理刘步驰说，中国出口贸易额持续增长，2012-2021年占国际市场份额13.5%，2023年一季度出口贸易额5.65万亿元，同比增长8.4%，同时广告竞争激烈、成本上升。谷歌应用AI技术，改善在YouTube上购物的体验，如个性化搜索、3D呈现等。

东盟和巴西等新兴市场值得关注

环球资源销售总经理杨军向第一财经记者分析，在当前的出口形势下，有核心竞争力的产品、可靠的营销渠道以及一定的品牌沉淀，才能从容应对全球激烈的市场竞争并且保持强大的竞争力。

杨军说，据跨境电商行业研究报告的数据，预计2023年ToB业务占跨境电商总规模的72.6%，到2025年，跨境B2B电商还会继续增长。出口是拉动中国GDP增长的三驾马车之一，未来几年看好中国跨境B2B电商的发展潜力和机会。

从全球的区域市场看，杨军认为，东盟国家和巴西等新兴市场的机会最值得关注。随着RCEP（区域全面经济伙伴关系协定）实施，给东盟市场带来机会。印尼是RCEP地区最重要的国家之一，印尼人口达2.8亿，2022年GDP达11900亿美元，是东盟的最大经济体之一。印尼作为外贸商家出海的兵家必争之地，跨境电商企业需要特别关注。环球资源已连续几年在印尼举办线下展会，通过线上线下联动，直接接触当地专业买家，助力出口企业出海。

“同时，中南美洲的巴西市场也值得关注，因为巴西市场已经采用人民币结算，中巴关系也非常友好。“杨军说，环球资源7月份的巴西展也刚落幕，参展企业反响良好。

随着全球产业链重构，跨境物流行业也面临新的变化。纵腾集团公关总监李宇预测，未来跨境电商业务将会“线上平台去中心化”，ToB与ToC业务融合、线上与线下融合。“物流服务将供应链化，发展海外仓、提供端到端的供应链服务，是未来十年的发展方向”。