提升品质，塑造农业“金招牌”

本文转自：河北日报

邯郸建立完善农产品品牌培育、发展和保护体系

提升品质，塑造农业“金招牌”

鸡泽辣椒是省级区域公用品牌。鸡泽县发挥品牌带动作用，打造了规划面积1.5万亩的现代农业（辣椒）园区。这是近日航拍的鸡泽县现代农业（辣椒）园区。 河北日报通讯员 王 超摄

近日，清华大学乡村振兴工作站赴河北复兴支队在复兴区户村镇采摘园内，和村民一起分拣蟠桃。 河北日报通讯员 聂长青摄

8月3日，位于邯山区的邯郸市花草农业科技有限公司生产基地内，工人对种植的西红柿进行管理。该基地通过绿色种植，逐步成为集农业观光、采摘于一体的农业生态科技园区。 河北日报通讯员 刘学维摄

河北日报记者 陈 正

目前，全市共有武安小米、馆陶黄瓜、涉县核桃等16个省级区域公用品牌

近日，邯郸举办农业品牌宣传推介会，30家京津冀大型连锁商超、农产品批发市场相关负责人受邀到邯郸参观考察，开展合作洽谈。在推介会上，邯郸10家企业与参会客商达成签约合作，进一步拓展了市场空间。

邯郸是农业大市。今年以来，该市把品牌建设作为推进农业高质量发展的重要举措，重点支持提升产业优势大、市场占有率高、可塑性强的区域公用品牌和领军企业品牌，建立完善农产品品牌培育、发展和保护体系，初步形成标准化生产、产业化运营、品牌化营销的农业品牌新格局，实现品牌建设数量、质量双提升。截至目前，全市共有武安小米、馆陶黄瓜、涉县核桃等16个省级区域公用品牌。

创品牌

——依托特色产业，加强品牌培育

提升产品质量，夯实品牌根基。该市加强农产品产地环境、生产过程管控，强化农产品质量安全风险监测与评估，开展农产品质量安全监督检查，保障农产品质量安全。加强优质农产品认证管理，实施绿色食品、有机农产品认证，完善质量安全追溯体系，强化农产品地理标志登记保护培育，推行生态循环生产方式，提高全程质量管控能力。将品牌企业纳入国家和省级质量安全追溯平台，实现标准可查询、生产可监控、销售可追踪、产品可追溯，通过现代信息化手段，保护知名农产品品牌。

邯郸依托18个省级特优区和各级示范园区，提高标准化生产水平，提供更多优质产品。面向国内外蔬菜市场，以馆陶县、曲周县、经开区、肥乡区等为重点，突出发展特色蔬菜和设施蔬菜，推动蔬菜单品化、集约化、精品化发展，推动“冀南菜园”上档升级。加快果园高效改造，建设优质果品基地。推进道地中药材标准化生产，打造“冀南太行药谷”。提高鸡泽辣椒、经开区和永年区大蒜深加工能力，发展鸭梨、葡萄等果品加工，抓好精选分级、贮藏保鲜和加工增值。加快涉县中药材产地仓建设，提高药材加工、储运能力。在大名、魏县、临漳、永年等粮油生产大县，成方连片推广节水高产和强筋高产小麦品种，打造一批万亩片、千亩方，着力扩大单一品种种植规模。打造大名高油酸花生“三品一标”基地、武安优质谷子基地，实现特色粮油区域化发展。

塑品牌

——做强龙头企业，带动品牌升级

培强养殖产业，强化品牌支撑。重点抓好华裕农科、大名峪口、馆陶牧原等大型畜牧项目建设，培强华裕农科、邱县康远等畜牧龙头企业。提升优质蛋品生产能力，支持馆陶建设全国最大的鸡蛋集散市场。开展畜禽规模养殖标准化示范场建设，全面提升畜禽养殖精细化管理水平。积极开展奶牛生产性能测定，继续支持君乐宝在大名县建设奶源及加工基地，带动奶业振兴发展。做好生猪、蛋鸡等国家畜禽核心育种场和育种扩繁基地建设，推进畜禽种业振兴和规模养殖场粪污处理设施提档升级，促进畜牧业循环绿色发展，进一步打造畜产品品牌。依托西部山区冷水鱼资源，强化水产品品牌培育。

同时，依托农业大市资源禀赋，通过提升管理水平、科技创新，打造一批自主创新能力强、加工水平高、处于行业领先地位的大型龙头企业，进一步提升龙头企业核心竞争力。以龙头企业带动农业产业化、以农业产业化引领农业现代化，筑牢高质量发展底盘。充分发挥龙头企业带动引领作用，打造一批区域公用品牌，以品牌统领农业全产业链建设，真正实现从“卖资源”到“卖品牌”转变。

强品牌

——做好服务和推广，拓展品牌销售渠道

市级组织参加省级品牌评选，开展第三届邯郸市农产品品牌评选，今年每个县（市、区）培育1个区域公用品牌、2个领军企业品牌参加省、市品牌评选。组织全市农业农村系统和品牌主体参加农业品牌培训，增强农业农村系统领导干部和品牌主体负责人农业品牌规划设计水平和品牌管理能力。组织品牌企业参加河北省品牌农产品创新创意设计大赛等活动，做好本地优秀作品申报工作。为企业在品牌规划、设计、营销等方面提供专业指导。加强对品牌的管理，形成创品牌、管品牌、强品牌的联动机制，加大对经营主体在品牌维护、品牌保护等方面的培训，提高品牌保护的意识和能力。

加强宣传推广，拓展品牌销售渠道。发挥新媒体传播快、覆盖广等优势，加强品牌线上宣传，创建网络平台宣传矩阵。发挥邯郸国家历史文化名城优势，鼓励举办文创活动，推动农业品牌与文化融合，提升品牌文化内涵。拓展线上渠道，组织参加“线上单品展销周”等活动，加大线上营销力度。组织品牌企业参加“品味河北”、中国农民丰收节、中国国际农交会专题推介等交流对接活动，擦亮邯郸农产品名片。同时，加大对脱贫地区品牌建设和产销对接支持力度，优先支持脱贫地区参加各类线上线下展销活动，为脱贫地区农产品找卖点、找出路，实现精准对接，提高品牌价值。

据介绍，为强化品牌管理能力，邯郸市农业农村局正加快建设具有展销、决策、赋能等功能的农产品和品牌数字化管理平台，并推动其成为当地农产品的展示橱窗和产销精准对接平台。同时，通过该平台对农产品宣传、销售、价格数据进行线上抓取，进行全面市场监测和农产品价格预测分析，为管理者提供决策依据；集聚各类金融机构入驻该管理平台，开通银企直通车，为农民专业合作社、种养大户、家庭农场等新型农业经营主体开展保险、融资、担保、信贷等金融服务。