品牌建设赋能农产品金字招牌

本文转自：包头日报

市民选购固阳农产品。

□文/图 记者 李楷谨

1月21日，第三届固阳年货节在包头国际会展中心精彩“上新”，黄芪酒、黄芪洗护用品、固阳莜面、胡麻油等数百类“41°固阳献”产品在展厅内一应俱全，店员在一波波客流中迎来送往。销售人员一边麻利地帮顾客打包货物一边对记者说：“咱们‘41°固阳献’土特产品越来越受欢迎！”

“快过年了，家里老人就只认固阳莜面、胡油这个地道味道，听说这里有固阳专场的年货节，我拉上家人赶紧来选购，省得开车往固阳跑。”市民董先生告诉记者。

一直以来，固阳农产品在包头市消费者心中都拥有极佳的口碑，其食品类产品广受欢迎，从固阳闻名全国的药食同源产品黄芪，到莜面、荞面等杂粮产品，再到羊肉、牛肉等节日“硬菜”，此次年货节将固阳的优质农产品一一呈现，既展示了固阳深厚的农业底蕴，也为广大市民提供了营养美味、性价比高的年货产品。

深挖农业资源 特色产业有品牌

说起特色农产品，“固阳八宝”声名在外。以固阳黄芪为代表的莜麦、莜面、胡麻油等“固阳八宝”被国家核准注册为中国地理标志商标，基本涵盖了固阳县种植的主要农产品。近年来，固阳县各类农产品也纷纷延伸产业链，推陈出新。

走进内蒙古绿博汇有限公司的生产车间，只见机器轰鸣，一粒粒饱满的荞麦经过筛选后从传送带上被送往不同的目的地。颗粒大的做成了荞麦米，真空包装后走向了全国各地；颗粒小的被加工成了荞麦粉，销往包头及周边地区。

内蒙古绿博汇有限公司董事长贺明伟告诉记者：“以前，我从村里给朋友买的小米，不论色泽、颗粒大小，还是口感，每次都有差别。我们的产品要想真正站稳脚跟，叫响品牌，唯一有效的途径是提升产品质量。”通过引进优良的杂粮品种，在流转回来的土地上进行统一种植，贺明伟希望借助统一规划的模式提高杂粮品质，实现种植质量标准化。

“酒香也怕巷子深。”品质、口感问题解决了，如何把好的产品推广出去，成为固阳县的新命题。从2015年起，固阳县先后出台了一系列政策，擦亮特色农产品品牌，助推产业发展。

2021年12月6日，固阳县公用区域品牌“41°固阳献”正式发布，固阳县农产品以区域公用品牌“41°固阳献”之名入选国内地标食材优品榜单，固阳黄芪、莜面、燕麦米、荞麦、胡麻油等优品共享了这一荣誉。

“我们在打造固阳县区域公用品牌的同时，还要积极倡导企业提升品牌意识。”固阳县农牧局局长赵轶说。

目前，固阳县正全力推进区域公用品牌建设，打造优势特色农畜产品，“两品一标”认证达74件，品牌建设为固阳农产品的发展注入了新的活力。

实施品牌战略 擦亮特色招牌

2023年年底，固阳黄芪成功列入国家“药食同源”目录，全面提升了固阳及周边地区黄芪产业竞争力和品牌影响力。这意味着固阳黄芪不仅可以作为药品和保健品原料，还可作为食品原料进入食品生产领域，其应用范围进一步扩大。这为固阳黄芪由种植向深加工，由初级农产品到高附加值产品销售提供了前所未有的机遇，为正北黄芪走出包头、走向全国开辟了“金色”通道。

近年来，固阳县高度重视黄芪产业发展，深挖黄芪发展潜力，持续加大产业链建设，着力打造“正北芪”品牌。固阳县也在用足用好“药食同源”政策上做好文章，充分发挥黄芪品质优势和品牌效应，坚持以高品质黄芪种植为基础，以黄芪精深加工为发展方向，加快推动黄芪产业高质量发展，全面提升固阳县及周边地区黄芪产业竞争力和品牌影响力，力争“十四五”末全县黄芪深加工产值达到20亿元，实现一“芪”富农。

固阳县商务局局长郝向东表示：“固阳县的优质农产品不仅质量优良，品牌也很知名，有鲜明的地域特色。2021年，固阳县打造了‘41°固阳献’区域公用品牌，在这个品牌的加持下，现在全县农副产品的品类达到了300多种。”接下来，固阳县将进一步加强区域公用品牌的宣传和推介，加大品牌的研发，全力推介推广固阳县的特色农副产品，切实帮助农民增收，为固阳县村集体经济发展注入新动力。“我们将持续助力完善固阳县农产品品牌体系建设，不断夯实产业基础、提升产品质量，做好‘土特产’文章，回报消费者以最优质的舌尖美食体验。”郝向东说。

■短评

让更多固阳农品走进千家万户

在现代农业社会中，为了能够满足不断升级的消费需求，优化农业产业结构，提升农产品的质量水平和市场竞争力，发展农业品牌建设势在必行。不仅如此，这也是发展现代农业，实现农民增收、农业增效的重要途径。

近年来，不少消费者对于“舌尖上的安全”日益重视，很多地方大力推进农业品牌建设，促使现代农业转型升级，打造优势农业品牌，以品牌保质量，更好地保障群众的身心健康。

在这样的背景下，固阳县以“两品一标”认证为抓手，挖掘和整合优势农业资源，由政府牵头，在农业种植、产品加工、流通环节和广大消费者中树立品牌意识，通过创建特色农产品品牌，不断提升农产品品质，步履坚定而稳健，是令人欣慰的。

尽管农业是个投资回报周期很长的产业，但通过不懈努力，我们有理由相信，在不久的将来，会有更多固阳县生产的农产品走进千家万户。