今年以来，南京江北新区引入各类品牌首店52家

今年以来，南京江北新区引入各类品牌首店52家

首店经济托起“青春活力新主城”

□南京日报/紫金山新闻记者李都 通讯员周长江

左手点心慢吃，右手品茶饮咖。7月2日晚，在位于桥北商圈金象城购物中心一楼的泸溪河桃酥店内，不少年轻人来尝试“桃酥+咖啡”或“西点+茶饮”的搭配，休憩区内坐得满满当当，结账台前更是排起长龙。日前，这家以融合创新为主题的泸溪河全国首家集合店正式开业，吸引众多消费者前来体验和打卡。

泸溪河全国首家集合店的落户，是南京江北新区首店经济发展壮大的一处缩影。今年以来，新区共引入各类品牌首店52家，其中全国首店2家、省级首店7家、市级首店13家，涵盖零售、餐饮、文化等多个领域。

何谓集合店？区别于传统的泸溪河门店，它不仅在原有中式糕点的基础上增加了西点、咖啡、茶饮等商品，而且重构了复合体验的消费新场景。记者在现场看到，现烤区的透明烘焙房，师傅们向顾客展示各类面包和糕点出炉的全过程，让人食欲大增；休憩区的原木桌椅，为顾客提供了小憩片刻的空间，令人身心松弛。“这家新开业的泸溪河与其他门店完全不同，而且就在家门口，以后肯定会经常光顾。”市民陈女士说。

“选择落户江北新区，我们做了充分的市场调研和用户画像，从开业以来的效果看，达到了预期。”泸溪河南京运营负责人张志军介绍，在此之前，泸溪河已在全国布局近700家门店，位于桥北商圈的泸溪河桥北大洋店是业绩增长最高的店面，正是因为有着这样的消费潜力，泸溪河在桥北商圈落下第二颗“棋子”。

首店通过稀缺性、创新性和引领性，吸引了广大消费者目光。特别是依托新潮产品、新颖理念、新鲜体验，众多全国首店、地区首店等消费新场景成为年轻人群、消费活跃人群打卡娱乐、休闲放松的重要选择，是拉动消费的“新引擎”。

同样是在桥北商圈，超级安踏弘阳广场店自5月1日开业以来，已成为周边年轻家庭购买运动休闲服饰的首选。该店经理王铭玉介绍，作为江北首店，这里的服饰和鞋类商品超过2000种，涵盖成人和儿童，价格也比专卖店更加亲民，因此以家庭为单位来选购商品的很多；稻田边湖南民间菜自5月11日开业以来，平时晚间几乎都是满座，周末还要排队。稻田边江苏大区总经理杭帆表示，今年还将在南京新开5家店面。

首店经济的蓬勃兴起，也是城市竞争力增强的鲜明标志。首店经济的魅力，不只在于其本身，还在于首店强大的“虹吸效应”，一家首店的入驻，常能带动整个商圈焕新。

5月23日，永辉超市南京首家“学习胖东来”自主调改店在江北龙湖天街开业，开业以来客流火爆，6月客流同比调改前增长83%，不仅吸引了众多南京居民，还引得安徽消费者慕名而来，几乎每个周末，进入超市都要排队半小时以上。永辉调改店的火爆，也带动了江北龙湖天街餐饮、购物、娱乐等其他消费业态“热起来”。

永辉超市南京龙湖江北天街店店长戚德友表示，江北新区是国家级新区，龙湖天街作为其核心商业体，定位“年轻力生活地标”，主打潮流消费与多元体验，与永辉调改店“品质生活空间”目标高度契合，而且龙湖商圈覆盖年轻家庭、白领及高校客群，消费潜力大。永辉通过商品年轻化、场景焕新和服务升级，精准吸引对品质和体验敏感的年轻消费者。

选择一座城市或一个区域开设首店，品牌方绝非“拍脑袋”做决策，往往会综合考量这里的经济活力、消费潜力、营商环境等多重因素。可以说，首店接连落户江北新区，充分体现了国家级新区的吸引力。

去年底，《南京江北新区关于加快建设青年发展型城市行动方案》出台，其中一条就是加快首店、潮牌等网红门店落地，打造“青春活力新主城”。江北新区投资促进和商务局相关负责人表示，今年，新区聚焦业态调优、消费促进、形象焕新、服务提升四个维度，开展各个商圈品质提升行动，将以更加有力的举措引进更多首店，推动首店经济从“现象级火爆”迈向“常态化繁荣”。