抖音电商助力图书出版行业健康发展

本文转自：新华网

2023年4月23日是第28个“世界读书日”，抖音电商上线了“抖音全民好书计划·春日阅新正当时”活动，联合人民文学出版社、斗半匠文化等二十多家出版机构和数千个图书商家及百余位图书知识作者，通过内容丰富的短视频和上百场图书品类多样的直播，助力读者购新书、读好书。

国民图书阅读率的继续提升，为出版业打开新“蓝海”的短视频平台功不可没。近两年，抖音图书出版相关内容搜索量呈现出逐渐走高的趋势。抖音电商在保持增长的同时，开始逐步探索纵深发展。2022年5月，兴趣电商全面升级为“全域兴趣电商”，覆盖用户全场景、全链路购物需求。通过内容激发用户的需求，带着每一本好书找到懂它的读者;也将通过商城、搜索帮助更多读者找到心仪的好书。最初的兴趣电商平台已日渐成为读者主动激发兴趣和完成购书的路径，自然也成为出版机构常态化渠道建设中的重要一环。

“小玄夜说书”是磨铁旗下孵化的读书号，账号推出一期推理小说《不可以》的短视频。磨铁集团新媒体内容策划部总监袁复生的原计划是，通过这期视频的推送，能让这本非重点书消化完1000多册的库存，而他没想到的是，这本已经被打上"不好卖"的小说却在一夜之间陡然蹿红，几小时内，千余册的库存就已卖空，甚至最后还加印超过15万册。

此外，中信出版集团、人民文学出版社、浙江文艺出版社等，都在抖音电商平台运营了多个自己的账号，功能定位各不相同;一些专业出版机构，如人民卫生出版社、机械工业出版社、中国中医药出版社等，也通过特色定位凝聚了大量粉丝。2022年12月30日，抖音电商发布《2022抖音电商图书消费数据报告》中显示，过去一年，抖音电商把2.5亿单图书送到读者身边。商城带动的平台图书商品交易总额同比提升315%，搜索和店铺橱窗所带动的商品交易总额也翻了一番，同比分别增长130%和115%。抖音电商数据显示，在“全民好书计划”助力下，今年1月至今，平均每日通过平台售出的图书超百万本。

短视频和直播给出版行业带来了新的机遇，行业生态来看，短视频和直播不仅是销售模式的变革，更是服务模式的创新；从品牌效益来看，短视频和直播能够促进传统出版与社会资源的深度融合，善用流量能够提升品牌价值。

专项活动助力全民阅读

2021年4月，“抖音全民好书计划”开启。依托全域兴趣电商的内容、技术和流量优势，抖音电商旨在通过优质的知识性内容和丰富多元的内容化商品，让平台上的新书好书，被更多人看见、了解和获得，助力图书销售，推动知识普惠。

莫言、刘震云、贾平凹等名家都参与到“全民好书计划”，在平台发售新书，通过短视频分享创作故事并推荐图书。其中，莫言重版的《生死疲劳》成为抖音电商平台的爆款图书。“难思量那一瞬间，抵得过多少个三秋”这句在抖音不胫而走的话，也让刘震云的《一日三秋》走入无数读者心中。被两位的魅力所吸引的读者可以直接在平台找到他们，跟随他们“入坑”更多好书。

而在今年世界读书日之际，央视综合频道《典籍里的中国》与“抖音全民好书计划”联合打造的「春日阅新正当时」世界读书日特别直播活动,激发读者阅读兴趣,让更多人感受到阅读之乐。

“读书破万卷，下笔如有神”“立身以立学为先，立学以读书为本”“书中自有黄金屋”......关于读书的名言俗语，代代流传，深入人心。一个人的阅读与全民阅读，其中最大的差异，是从个体生活方式的追求，升华为精神力量的集聚。全民阅读是由一个人、一群人的阅读组成，但它更可贵的是“全民”带来的价值导向。