【文化学人】出版业联手抵制京东618促销：图书行业生存危机引

■记者何金德

随着电商促销节日京东618的临近，一场由全国近百家出版社发起的联合抵制行动引发社会广泛关注。出版社们反对京东提出的“全品种图书价保二到三折”等促销方案，认为此举将严重损害出版机构的利益，甚至可能导致整个行业的生存危机。

据悉，抵制行动始于5月17日，包括清华大学出版社、北京大学出版社、中国人民大学出版社在内的10家出版社率先发布《联合声明告知函》，拒绝参与京东的618促销活动。随后，商务印书馆、人民文学出版社等多家出版社纷纷加入抵制行列，抵制声浪不断升级。

出版业人士透露，对于多数出版机构而言，三折的促销折扣意味着赔本卖书。一本图书的成本大约是定价的15%~20%，而电商平台通过低价促销吸引消费者，导致出版社的利润空间被严重压缩。与此同时，电商平台还要求出版社支付高额的佣金和广告费用，进一步加剧了出版业的困境。

面对抵制，京东方面尚未作出正式回应。但有消息指出，京东图书采销人员表示此举旨在通过薄利多销扩大销量。然而，对于出版社而言，这样的促销策略无疑是对其生存权的挑战。

值得注意的是，这并非出版业与电商平台之间的首次冲突。早在电商兴起之初，出版业曾对电商平台寄予厚望，希望通过新的销售渠道提升销量和知名度。然而，随着电商竞争的加剧，价格战成为常态，出版社的利润空间不断被压缩。为了维持利润甚至生存，出版社不得不提高图书定价，但这又引发了消费者的不满和抵制。

此次抵制行动的背后，反映出出版业在互联网时代的失语和无力。尽管出版业拥有丰富的内容资源和文化价值，但在电商平台的强势挤压下，其议价权和控价权被严重削弱。出版社们试图通过联合抵制来维护自身利益，但效果如何尚待观察。

在抵制行动的同时，出版业也面临着短视频平台等新兴渠道的冲击。短视频平台通过直播等形式推销图书，吸引了大量年轻消费者的关注。然而，短视频平台的低价促销策略同样对出版业构成威胁。如何在保持图书品质的同时，拓展新的销售渠道和盈利模式，成为出版业亟待解决的问题。

对于出版业而言，自救之路并非坦途。除了加强内部管理和改革外，还需要积极寻找新的市场机会和发展空间。同时，出版业也需要加强与社会各界的沟通和合作，共同推动行业的健康发展。

此外，政府和行业协会也应发挥积极作用，制定更加合理的政策法规和行业标准，为出版业的发展提供有力支持。只有通过全社会的共同努力，才能破解出版业的生存危机，让优秀的图书作品得以传承和发扬。

原创发布：《文化学人》编辑部