无休止的图书价格战之下，没有赢家

本文转自：中国经济网

新闻背景：

随着年中电商促销活动的到来，传统出版行业的一些困境再次显现在公众面前。据报道，北京8家出版社和上海出版经营管理协会代表上海46家出版单位联合发出声明，不参加某电商图书大促，即全品种图书以2—3折进行促销的活动。

电商破价卖书让出版界“破防”

按照业内人士的说法，图书定价的3折是绝大多数图书的成本底线。出版社参加电商大促活动，需要以成本价售卖甚至贴钱售卖，必然导致矛盾爆发。在商言商，出版社放弃利润走量销售不是长久之计，也不是健康的营销方式。【详细】

出版社对“无底线打折”敏感，在于图书价格一旦被打下去就很难恢复。这不是“少赚点”的问题。有媒体梳理了28家上市出版发行企业的年报，其中9家企业年度净利润不足亿元，其中2家净利润为负值。中小出版社的利润水平更可想而知。【详细】

价格战之下，没有赢家

在价格战之下，图书几乎不可能以定价售出，部分读者又坚持“非大促不买书”，为保障盈利，在某种程度上，图书涨价是出版行业不得已的应对措施。【详细】

消费者买到一本高定价、低折扣的书，看似得了优惠，极有可能并非如此。图书作为文化产品，一旦“价低者得”成为常态，出版社要么难以长时间承受损失而出局，要么降低质量以压缩成本，导致“劣币驱逐良币”，届时，消费者该去哪里寻找精品？此次有出版社为避免图书破价销售，主动下架图书，想必也不是平台想看到的。【详细】

图书价格须规范化管理

渠道压低折扣遭出版社批评，这不是第一例，在各大平台愈加强调低价策略、促销活动更加频繁的当下，更不会是最后一例。值得注意的是，图书价格战已持续了十年多，如今出版方罕见选择了联合抵制，说明折扣下探已接近其容忍底线。【详细】

目前世界上已有20多个国家实施图书固定价格销售制度。在我国，推动图书价格立法是图书出版行业多年以来的愿望。倘若图书价格能规范化管理，书价的确定、恶意“价格战”处置等，也就有法可依。创作者、出版商、实体书店则多了道保护屏障，可以精心打磨，有助于图书出版市场、文化产业更加规范地发展。【详细】

（以上综合南方日报、光明网、扬子晚报）

V视角：

@不安陵容：图书馆能借到的书，我就不会买。

@君子以经纶111：我看电子书，实体书太贵。

@你好呀小黎宝_：会不会因为折扣太低，所以才定价高呢？

@月隐寒霜：有的书一文不值，也敢拿出来卖。

@璇玑九爷：出版行业不好干啊！

中国经济网编后语：

图书不是生活必需品。互联网时代，平台电商已成图书的主要销售渠道，在此背景下，出版社完全回避电商的促销活动，并不现实。但书籍是文化的重要载体，当出版社没有余力维持优质内容生产，电商能卖什么呢？读者又能有什么收获呢？图书价格战不能无休止地打下去，探讨建立电商平台和出版社的共赢规则，引导图书价格进入合理区间，应该尽快提上议事日程了。

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