抖音电商数据报告给出答案

本文转自：中国新闻出版广电报

直播平台为何受出版单位青睐？

抖音电商数据报告给出答案

当前短视频和直播成为出版行业的创新渠道，推动图书出版单位线上转型。不久前，抖音电商发布《2023抖音电商图书消费数据报告》，报告显示，过去一年，抖音电商售出图书超4亿单，平均每天售出图书超200万本。短视频和直播激发读者阅读兴趣，平台上图书带货直播累计观看超113亿次，图书挂车短视频总播放超1013亿次。在收益方面，平台上取得收入的图书商家数量同比提升17%，近两成图书商家的成交额同比增长超100%。抖音电商相关负责人表示，全域兴趣电商助力文化消费，出版机构以及实体书店通过抖音电商拓展了线上生意空间。

出版单位为何选择抖音电商？而该平台对于行业又有哪些影响……《中国新闻出版广电报》记者对报告进行分析，从双效统一与图书生态等方面来解答行业关注的问题。

销售增长获利明显

出版行业获得高质量发展的关键之一，就是要实现双效统一。在经济效益方面，报告显示，抖音电商平台上图书销售有了新增长，为实体商家提供了转型发展的新空间。报告显示，越来越多的读者在抖音商城、店铺等货架场景了解并发生购买行为，如在抖音商城购买图书的用户数量同比增长108%，抖音商城带动图书销量同比增长127%。

增长的主要原因在于直播和短视频能够立体化展示图书内容，让读者发现、了解心仪的图书，激发读者的阅读兴趣。越来越多的出版社开启了直播卖书的新尝试，自营商家开播数量同比增长了45%，越来越多的消费者一边看短视频一边“种草”了好书、新书，短视频带动图书的交易总额同比增长69%。

用户对热点的关注，也会映射到抖音电商的图书消费上，实现经济效益的升级。比如，2023年夏天，动画电影《长安三万里》给观众带来极大的触动，与影片相关的书籍在抖音电商平台上引发了网友的购买热潮。随着电影的上映，收录了片中42首诗作的《长安诗选》等与《长安三万里》相关的书籍销量猛增，较电影上映前增长超过了23倍。

随着抖音商城的发展，越来越多的传统出版社开始在抖音上获得收入增长。报告显示，超过50家出版社在抖音商城实现了销量翻番，其中，超过两成的抖音图书商家的成交额实现了100%的高增长，这也成为出版单位青睐该平台的原因。

传播力影响力扩大

除了经济效益，出版单位最关注的就是社会效益，对此，抖音电商也凭借着影响力，帮助出版单位实现社会效益。

报告显示，借助直播和短视频在内容场域的发力，抖音电商逐渐成为图书行业新书推广首发平台之一。2023年，超过10位茅盾文学奖获奖作家入驻抖音，在平台推荐图书。同时，莫言、余华、周国平、倪萍、杨澜等60多位名家走进直播间，发布新书、推荐好书。这些名家和图书知识达人通过抖音电商平台，为读者们提供了更加便捷地获取新书信息的途径，让文化消费更加普及。如莫言携新书《鳄鱼》走进直播间，与演员于和伟一起表演了书中的片段，畅聊表演、创作、戏剧等诸多话题，吸引了超550万人次观看。这种直播推荐图书的方式，不仅让读者们更加深入地了解了作家的创作经历和思想，同时也增强了读者们的阅读兴趣和热情，并提供了更多样的消费选择。

抖音平台的大数据支持，也在全民阅读推广中占据一席之地。报告指出，在过去一年里，抖音平台在年轻用户中的影响力，使得年轻读者对于阅读的兴趣越来越浓厚，他们对于各种类型的图书都有着浓厚的兴趣。如在抖音电商平台上“80后”和“90后”购买图书的人数占比超过了70%。通过数据分析，发现“00后”购买图书的数量增长最为迅速，增幅达到了75%。

持续营造良好生态

一个平台能够持续发展的关键在于生态，生态的完善与稳健会给予出版单位以信心。报告对此也进行了阐述，其采用了保护正版与“全民好书计划”，两手并行帮助平台生态建设。

报告显示，为了更好地帮助行业健康发展，抖音电商在2023年与华东少儿出版联合体签署了图书正版保护合作备忘录，通过品牌合作助力图书销售，并在维权绿色通道、针对盗版的主动防控体系、线下专项治理等方面开展深度合作，共同加大图书正版保护力度。这样的合作不仅可以有力地保护少儿正版图书，更好地为儿童健康阅读保驾护航，还可以更好地促进图书行业健康发展。

为了进一步升级知识产权保护平台，与权利方建立专人对接机制，畅通绿色通道，主动拦截处置盗版商品，抖音电商推出了一系列举措，主动配合相关部门打击盗版。报告指出，2023年，抖音电商成功拦截处置盗版商品超过1.5万条，封禁严重侵权商家约250家，共计处理投诉100多起，处置下架链接/商品540条，向警方推送有效线索12条，落案8起，抓捕犯罪嫌疑人25人，涉案金额1500余万元，涉案地区覆盖湘、鄂、渝等8个省市。

在好书推荐方面，2021年，抖音电商推出“全民好书计划”，目前已经推广了3年，这个计划希望发挥兴趣电商的优势，帮助用户通过抖音电商发现并买到新书、好书。同时，抖音电商也在2023年推出了多项举措助力行业健康发展。在未来生态建设方面，报告指出，平台将让更多优质创作者深入图书行业，与出版机构一起探索出版营销、渠道推广、利润共赢的发展方向。