更悦己更年轻 追求美好生活是主流

□川观智库研究员 饶雪琪

老年大学是观察“新老人”多样化需求的一个窗口。

目前，四川共有各级各类老年大学（学校）2600余所，遍布全省21个市（州）。相关老年大学负责人表示，老年大学课程皆根据老年群体需求调整，有足额人数报名才能成功开班。因此，川观智库梳理了全省学员规模最大的15所老年大学近五年的课程表变化，并结合北京师范大学发展心理学部教授、中国心理学会老年心理专业委员会副主任彭华茂和全国老龄委专家委员、中国老龄产业协会科技委主任王永春的分析，发现有两点变化值得关注。

第一点是更悦己。在传统观念中，普通老年人大多节省、朴素，穿简单的“老头衫”“老太衫”，买便宜的刚需产品，将开支大头给了保健品、旅游和儿孙辈。而现在，通过观察四川老年大学课程变化，川观智库发现，一些新兴课程的增加，将带动消费结构的变化。

这些新兴课程指的是在声乐、舞蹈、太极拳、书画等传统课程之外的，如形体舞、美妆、时装、插花等课程，尤其是形体舞课和时装课，已成为大类，在许多老年大学动辄一学期开设十几个班。

彭华茂认为，这些课程呈现出强烈的悦己色彩。老年人开始学着取悦自己，享受生活，尤其是老年女性开始意识到需要更多自我的完善，看到自己的需求。同时，也反映出老年人对美的追求。老年人已经意识到这种美的表达是正常的，而且是值得鼓励和称赞的。

彭华茂曾做过一个研究，调查老年人网上购买服饰的风格喜好，包括休闲、舒适、时尚、优雅等，排在第一位的是优雅，他们希望表达个人的气质。对悦己、对美的需求加码，也将影响老年人的消费品选择。彭华茂认为，这是目前消费市场上非常缺乏的一部分，因为很多从业者并未重视，认为老年人只图便宜。王永春提到，过去老年用品常常被形容为“傻大粗”，现在也逐渐变得时尚化。比如纸尿裤是老年用品里很大的品类，他曾在2023年工信部的老年用品目录评审中，看到有些企业生产的纸尿裤很好看，让老年人也更愿意接受和使用。

王永春同时提醒，从产业上看，经常有人提到老年人支付能力不够，导致产品没有好的销售价格，没有利润。因此，现在最需要的就是在老年人现有的支付能力基础上，优化消费结构。比如老年人如何搭配食物来保持基本的营养摄入量，减少超额的、非必要的保健品花销，能把钱用来满足自身多样化的需求，提高自身的生活品质。

第二点是更年轻。川观智库注意到，四川的老年大学还增加了许多年轻化课程，如街舞、流行歌、架子鼓、吉他民谣、绘本故事创作等。彭华茂认为，这是老年人为了不落伍，保持对社会的动态了解而产生的需求，同时也为了减少和儿孙辈的距离感。过去老年人和儿孙辈住在一起，可能不需要刻意去学什么，亲子关系和隔代关系靠生活中的日常联系在了一起。而现在家庭规模变小，空巢家庭增加，使得他们需要通过其他途径去适应这种社会现实。这种需求的产生，也提醒市场，老年人比过去更需要通过外部渠道接触年轻化的内容和产品，因此为老年人提供相关培训课程、短视频内容等，都将是潜力赛道。