端午“民俗游”引领桂林文旅“新中式”热潮

本文转自：桂林日报□本报记者李思静

赛龙舟、赏梯田、穿古装、逛博物馆……今年端午假日期间（6月8日至10日），桂林为远道而来的游客准备了一桌丰盛的“民俗大餐”，一道道精美的“新中式特色菜”让游客既饱览了秀甲天下的山水风光，还体验了一把桂林人“不羡鸳鸯不羡仙”的快乐。这种将传统习俗和旅游项目进行深度融合，打造文旅消费新场景的模式，正是时下新潮的“新中式”旅游。

以传统文化赋能文旅消费。有观点认为，通过对传统文化的创造性继承，并赋予其现代化内涵，传统文化将变得触手可及，在为文旅市场注入新动能、释放出“假日经济”消费新活力的同时，更体现了文化自信。

民俗活动成旅游出行风向标

去年，广东佛山叠滘的“龙船漂移”火出了圈；今年，网友的视线被全州县的“跳龙头”特技所吸引——在当地的龙舟赛上，指挥者在龙头处有节奏地跳起，指挥划船队员步调一致挥桨前进，场面气势十足，引得网友们直呼“超燃！”“超嗨！”

到了端午节，怎能不看一场赛龙舟？6月10日，“群龙”逐浪洛清江，“永福罗汉果杯”2024永福县第二届端午龙舟赛暨城际龙舟赛公开赛鸣锣开赛，20多支实力龙舟队在洛清江上演“速度与激情”，不仅吸引岸上游客呐喊助威，线上直播还牢牢拴住了网友们的眼光，评论区加油鼓劲声不绝。在灵川县大圩古镇，端午节当天举行了传统的拜庙、请龙头活动，引来不少民俗活动爱好者“打卡”。随后进行的龙舟比赛更是热闹非凡，游客把古镇挤得水泄不通，在一声声欢呼中感受传统淳朴的节日氛围。

而对于来到龙胜各族自治县龙脊镇平安村的游客们来说，欢度端午佳节之外，他们在梯田上还与当地少数民族群众过了一个别样的“梳秧节”。

插秧、摸鱼、捉鸡……赤脚在泥里撒欢的除了本村人，还有来自千里之外的游客。来自香港的游客曾女士在接受媒体采访时高兴地说：“这个梳秧节举办的活动特别热闹，很有趣，这里的农耕文化也特别有教育意义。我想把这里介绍给我的朋友们，下次带他们一起来。”

当天，梯田拔河比赛、大型龙脊梯田火把夜景等活动也让游客直呼“不虚此行”，尤其当万亩梯田被十万支火把点亮时，游客们纷纷掏出手机拍下眼前浪漫又壮观的一幕，并分享到社交网站上。在评论区，“梯田什么时候亮灯？”“马上到桂林！”等留言，更助燃了今夏桂林的“文旅热”。

此外，全市各景点景区还结合旅游资源特点，开展了种类丰富的节日活动。在兴安乐满地景区，2024桂林兴安国际路亚基地“灵渠杯”大师邀请赛吸引了各路钓手同场切磋；红军长征突破湘江烈士纪念碑园举办爱国主义故事分享会，并开展迎端午、思先烈，贺佳节、包粽子等活动；猫儿山景区在漓江源度假酒店、猫儿山科研接待中心酒店门口设置粽子DIY区，让游客体验亲手包粽子的快乐，深受游客喜爱。

沉浸式体验解锁新玩法

近年来，选择穿一套体现旅游目的地文化特色的服装，在当地具有代表性的景点景区拍一组写真的旅拍活动，正在成为越来越多游客沉浸式旅游的必选体验。

来到桂林，秀甲天下的山水风光和别具一格的漓江气质，让一种被称为“渔舟唱早”的旅拍成为不少游客的“心头好”。在社交平台上，记者看到，被拍摄者身着战国袍或改良汉服，造型飘逸，在天色微明时提灯站在江中竹筏上，脚边是漓江渔火，远处是云雾缭绕、山影绰绰，诠释了“舟行碧波上，人在画中游”的桂林山水独有意趣。

今年端午假日期间适逢雨季，“烟雨桂林”自带仙境特效闪亮登场，这让不少体验旅拍的游客尽兴而归。“简直太美了，不枉我凌晨3点起床化妆。”在社交平台上，拍摄过此类主题写真的游客赞不绝口。而经过游客们的自发宣传，越来越多还未到桂林的游客已经看起了旅拍攻略，期待早日拥有自己的“渔舟唱早”。

除了旅拍，去文博场所享受一场文化盛宴也成了假日期间不少市民游客的出行选择。

据了解，假日期间，桂林各文博场所共开展端午相关文化文艺晚会、策展、手工活动20余场。其中桂林博物馆联合哈密市博物馆举办“丝路霓裳——哈密清代维吾尔服饰展”；灵渠博物院与南越王博物院联合开展“南越王·行”馆际交流活动；桂海碑林博物馆组织桂林石刻传拓技艺公益体验；桂林美术馆开展“龙舟摇摇乐”端午主题手工公共教育及各类美术展览活动；李宗仁文物陈列馆举办临展“踏遍青山人未老 风景这边独好——李秀文女士生平展”“后方能人 民国传奇女杰——郭德洁女士生平展”；恭城瑶族博物馆组织开展“我们的节日·端午”主题文化活动，活动内容为弘扬中国传统文化、探讨端午古诗词、有奖问答、扎纸龙舟、做香包、包粽子等，吸引了众多游客和学生。

多渠道扩大声量

布局端午提前引流

假日期间桂林文旅掀起的“新中式”热潮，离不开我市提前布局进行的全网引流。

我市举办各类推介活动，向外传递“桂林声音”。在5月17日举办的桂林丹霞·八角寨景区旅游产品专题推介会上，“中国最美七大丹霞”之一的桂林丹霞·八角寨景区吸引了众多嘉宾的目光，与中国国家地理合作拍摄的宣传视频也在5月19日中国旅游日当天发布，八角寨景区的风光美景得到广大网友的点赞。5月21日至24日，桂林参加2024年昆明南宁贵阳红河桂林黔南“3+3”滇桂黔城市文旅新玩法推介活动，桂林文化旅游推广大使在台上为观众们展现了桂林文旅的魅力，在嘉宾们心中种下了“来桂林玩”的旅游种子。

为进一步扩大国内外重要客源地的文旅输出，我市配合开展“读万卷书 行万里路”大湾区青年走进壮美广西茶文化体验暨“港澳青年看祖国广西专场”主题活动，让更多游客了解桂林、来到桂林。5月30日至6月2日，桂林市文化广电和旅游局邀请香港国际华商观光协会会员旅行社来桂林考察，进一步深入开拓香港客源市场，加强我市与香港旅行商的合作与交流。5月28日至31日，我市文旅部门在境外社交媒体平台发布桂林端午节活动信息地方习俗，向海外民众传播中国传统文化，引来全球网友的点赞“围观”。桂林晚报视频号连续多天报道全市浓厚的端午节日氛围，社区居民们聚在一起包粽子、挂艾草、做香囊、唱彩调、参加游园活动，展示了桂林人民的“松弛感”，吸引外地游客来桂林放松身心。

为构建让游客满意的旅游市场环境，节日前，市文化市场综合行政执法支队结合当前正在开展的重点旅游市场执法检查行动，持续加强对旅行社、旅游团队、导游的执法监管，严厉查处未经许可经营旅行社业务、“不合理低价游”、强迫购物、拒绝履行合同等违法违规行为，规范演出市场经营秩序，营造风清气正的互联网文化环境，保障游客在桂林度过欢乐祥和的端午假日。