中秋旅游文化走进大众视野

夏日的热浪渐渐散去，初秋的微风带来清凉。中秋佳节将至，文旅消费热潮再次来临。形态各异的花灯点亮夜色，丰富多彩的赏月、拜月活动吸引着游客的目光，月饼、时令海鲜等中秋美食纷纷登场。如今，传统节日文化通过旅游热走进更多大众视野，民俗活动、曲艺展演、非遗体验等丰富多彩的文化盛宴不断上演，传统节日在与旅游的深度融合中绽放新的光彩，也为文旅高质量发展带来更多启示。一年月色最明夜千里人心共赏时“像金色的流星雨一样，真是太美了！”来自安徽的乔昕已经是第二次来到上海豫园看灯会了，走在鱼龙街，望着头顶上方美轮美奂的流星灯盏，她忍不住感叹。不久前，上海豫园的中秋灯会开启，吸引众多游客从各地慕名而来。人们走在九曲桥上，看十二轮“明月”落于湖中桥畔，与古色古香的朱红色楼阁交相辉映，领悟对月圆月缺的文化哲思。乔昕告诉记者，豫园的《山海经》主题灯会十分有特色，她特意来桥边拍了一组汉服写真，为自己留下美好的回忆。夜游苏州古典园林，则是游客李敏向往了很久的行程。“苏州园林的景色果然名不虚传，我还赶上了虎丘中秋夜游灯会，真是惊喜！”夜幕降临，月光洒在山间，尽显宁静清幽，李敏沿虎丘景区南门一路上山到虎丘塔，沿途的灯展和塔边悬挂的超大月亮让她目不暇接。

中秋佳节将至，各地开展丰富多彩的民俗活动。图为浙江台州市仙居县的小朋友在学做手工月饼。新华社发“虎丘中秋夜游灯会包括园林音乐会、月下猜灯谜、潮流茶饮市集等精彩内容，中秋假期期间，景区还会为游客带来非遗火壶、飞天凤凰首秀等精彩表演。”虎丘景区宣传科科长郑其婷介绍。为迎接中秋佳节，全国各地各式各样的中秋灯会、彩灯游园会等活动陆续开启。科技元素为灯会增添了创意，彩灯材料与现当代光电技术结合，为游客呈现一场场流光溢彩、精彩纷呈的视觉盛宴。“一年月色最明夜,千里人心共赏时。”除了璀璨的灯光，赏月是中秋佳节最重要的活动。从各旅游平台的大数据来看，不少知名景区成为赏月胜地——游客可以登上山海关老龙头长城，将滨海风光尽收眼底，欣赏“海上生明月”的美景；也可以在西安古城墙上走一走，感受一轮明月背后的千年岁月沧桑；还可以看到桂林漓江象鼻山呈现的“水底有明月，水上明月浮”奇景。根据同程旅行发布的报告，以赏月文化为核心的“中式夜游”成为今年中秋假期的文旅消费热点，夜间游船、园林古镇、集市灯会成为年轻游客赏月的热门聚集地。马蜂窝发布的报告显示，南京秦淮河、烟台蓬莱阁、西安大唐不夜城等充满传统文化韵味的景点被年轻人列入赏月必打卡目的地。对年轻游客来说，更多样的玩法丰富了中秋假期的旅程。不少游客选择露营、徒步和音乐节等活动，体育赛事与传统节日特色玩法相结合也颇具看点。如在湖南张家界天门山，第十届“翼装飞行世界锦标赛”和中秋奇妙夜活动即将举办，吸引了不少喜爱极限运动的游客关注。人们可以在那里欣赏参赛选手的创意表演、嫦娥奔月表演，观赏天门洞天梯夜间的灯光。小镇秋夜总有别样诗情与浪漫漫步在浙江嘉兴乌镇，青石板路洒满皎洁月光，小桥流水尽显江南水乡风情。“‘走月亮’是江南地区的老传统了，我们推出的中秋‘走月亮’活动、祭月大典活动都很受关注，游客们提灯同游，走过三座桥，祈愿团圆安康，可以感受地道的中秋传统民俗。”乌镇景区工作人员介绍。小镇秋夜，总有别样诗情与浪漫。走进古城古镇，人们沉浸式体验祭月、拜月等传统习俗，欣赏民俗艺人、曲会等精彩演绎，感受古风浓郁的节日氛围和文化。“青石板巷道在村内弯曲迂回，穿上汉服，走在这样的古村里，就像穿越到了古代一般。”在江西吉安市吉州区钓源古村“宋‘潮’生活雅集”活动现场，南昌游客张雅文兴奋地说，这里一步一景，她走走停停，时时有拍照的冲动。从点茶到香篆，传统技艺透着浓浓的古风古韵，这趟中秋文化之旅很走心。在钓源古村，不少游客身着华服，在古色古香的街巷漫步。七星伴月区域，充满韵味的“宋潮市井柿集”再现昔日繁华胜景。不少游客穿着汉服，焚香、点茶、插花，行古人雅事；骑行、采摘、晒秋、掌灯、祈愿，享受极致浪漫。“一杯茶、一缕香、一处清闲，便是最好时光。”来自上海的游客王可感慨地说。

广西桂林市灵川县兰田瑶族乡举办“我们的节日·中秋节”趣味活动。阳海翔摄/光明图片游客对传统文化体验的需求不断提升，“新中式”旅游也持续走红。山西的古建筑因游戏《黑神话：悟空》火爆而迅速“出圈”，迎来大量爱好传统文化的游客。在河南洛阳洛邑古城，身着汉服的游客们重现“万国衣冠拜冕旒”的盛唐气象。拍中式全家福、学君子六艺、住国潮酒店、逛博物馆等文化味儿十足的玩法，都在这个中秋假日深受游客欢迎。不止中秋节，近年来，各类传统节日包括地方性节日受到越来越多的关注，掀起传统文化热潮，精彩纷呈的文化民俗活动丰富了佳节体验。春节期间，英歌巡游火遍海内外；端午假期，游客纷纷参与到赛龙舟、包粽子活动中；云南的泼水节上，狂欢的气氛感染着现场的人们。这些节庆活动满足了人们对于文化体验和精神享受的需求，成为展现中华优秀传统文化的重要平台，也让传统节日变得可触可感。“如今，游客更追求深度文化体验，希望在旅游过程中深入了解当地的历史、民俗、文化、艺术等。”北京联合大学旅游学院教授乔向杰认为，“传统节日+旅游”模式火热，成为旅游业创新发展的重要方向。各地依托传统节庆文化举行的活动，有效整合了文旅资源，提升了旅游目的地的吸引力，为旅游及相关产业发展带来新的增长点。喜逢今夕月非遗手工焕生机“难得能让孩子感受亲近大自然的乐趣，我们想在这里过一个不一样的中秋节，享受合家团聚的时光。”为了拼出更长的中秋假期，广西的李明辉特意请了几天年假，带着家人和孩子来到南宁大明山的民宿度假，面朝群山森林，大自然的清凉气息扑面而来。在这里，孩子们不仅跟随美食匠人学习制作了冰皮月饼，还一起配合操作皮影人偶演了一出精彩的剧目。夜晚，一家人围坐在桌前，摆上果品和月饼，赏月畅谈，欢声笑语不断。中秋假期，家庭游客成为旅游市场的“主力军”。各大城市的亲子乐园和博物馆，乡村农庄的秋收采摘项目等都迎来大量亲子家庭游客，其中，互动体验更强的非遗手工和研学活动最受孩子和家长们青睐。“这是我自己制作的花灯，太有成就感啦！”近日，北京近郊的一家手工坊迎来一批研学学生，孩子们在老师的指引下，仔细切割木条、打磨、拼插、粘贴，在火热的氛围中，一盏盏榫卯花灯很快成形，看着自己的“劳动成果”，每个人都喜笑颜开。

游客在湖北恩施土家族苗族自治州宣恩县城兴隆老街前的过河石板桥上赏景休闲。新华社发制作香囊、“兔儿爷”泥塑、竹编灯笼、团扇、鱼灯、剪纸……传统非遗手工在佳节焕发新生机。美团数据显示，8月以来，“非遗手工”搜索量同比增长342%。“传承千年的传统民俗通过旅游焕发更大光彩，过节的人多了，节味儿自然就更浓烈了。”在成都理工大学旅游与城乡规划学院副教授马治鸾看来，传统节日的旅游化开发，对传统节日的保护和传承具有重要意义。传统节日逐渐发展为各地的文旅名片，旅游也因传统文化赋能更有看点。随着越来越多互动性和参与性强的文旅产品受到欢迎，如何紧抓文旅融合趋势、深入挖掘整合文化资源，开发更多具有文化创意的旅游产品，考验着旅游从业者的智慧。对此，乔向杰指出，要深入研究本地传统节日的文化背景、历史故事和独特习俗，将这些文化元素融入旅游产品设计中，使之成为独特卖点。还要创新旅游产品和服务，根据不同游客群体需求定制特色旅游线路，通过设立工作坊或体验区等方式让游客学习传统技艺，鼓励游客参与到节日的传统活动中。此外，还可通过AR、VR等科技手段，为游客提供虚拟体验，增强旅游的趣味性和科技感，提升节日文化的魅力。