文旅深度融合创新产品供给市场热度攀升释放消费活力

本文转自：桂林日报

文旅深度融合创新产品供给

市场热度攀升释放消费活力

——探秘桂林文旅持续火爆系列报道之四□本报记者 李思静

今年年初，一群勇闯哈尔滨的广西“小砂糖桔”不仅受到了全国网友的关注，还有效拉动了哈尔滨冬季旅游市场，让“小砂糖桔”成了冬天里的温暖回忆。热度之下，各地游客的相互“串门”，拉开全国文旅“内卷大战”的帷幕。

在这场文旅联欢中，桂林第一时间向“东北老铁”送出了砂糖桔、景区优惠等满满诚意，又先后热情接待了“小东北虎”“小玉米”“小海蛎子”等各地研学团队。同时，在全国各地文旅的喊话中，桂林凭借山水风光、传统民俗、历史文化以及“花开富贵”短视频在全网火爆出圈。文旅热潮持续涌动，桂林稳稳接住这“泼天富贵”——据统计，2024年春节假日期间，桂林接待游客751万人次、实现旅游总收入84亿元，分别同比增长74.9%、111.3%，创历史新高。

把“流量”变“留量”，关键在于高质量的文旅产品供给。漓江，“中国名片”，全球最美的15条河流之一，每年有数以百万计的游客从世界各地赶来，在漓江中寻找“诗与远方”的具象。近年来，桂林旅游股份有限公司漓江游船分公司不断提升服务质量，创新产品供给，广西首艘五星级新能源游船深受高端市场追捧，绿色低碳漓江旅游新模式加快形成；推出“亲子主题游”“分子料理美食游”等特色旅游产品，受到市场广泛欢迎。就在今年春节假期，漓江旅游持续火爆，游客接待量达61万人次。

如何让游客全方位感受到桂林经典之美？今年正月初二，桂林旅游股份有限公司漓江游船分公司正式推出“桂花号”主题游船，市花桂花与经典漓江的结合，极大丰富了慕山水之名而来的游客们的观光体验。“我们在客舱的每张桌子上都摆放了桂花装饰，茶具也都是桂花式样的，我们还准备了桂花茶、桂花主题食盒，让游客一上船就能从视觉、嗅觉、味觉等方面，沉浸式感受桂林桂花和漓江的经典魅力。”该公司相关负责人说。

与此同时，自“桂花号”游船推出以来，其特色服务、美味餐点以及世界级漓江风光的背景，吸引了不少登船游客打卡拍照，好评不断。记者在一些游客分享照片视频的评论区看到，网友们纷纷咨询，“桂花号”去哪儿坐，怎么订，产品热度持续攀升。

“我们接下来还会充分运用我们的主题游特色产品，结合‘三月三’‘母亲节’‘520’等时间节点，创新策划节日主题活动，努力满足不同年龄、不同文化、不同地域游客的游览需要。”该公司相关负责人说。

文旅消费的火热与升级，既折射出消费市场的蓬勃活力和巨大潜力，也让供给端看到游客的需求已经从只看风景走向品味一方文化。

2月15日，大年初六，“八秩荣光薪火相传——纪念西南剧展80周年文艺演出”在广西省立艺术馆盛大启幕。当晚的演出充分展现了西南剧展风貌以及桂林抗战文化城的峥嵘岁月。散场后，不少观众意犹未尽，为那段光辉历史所深深震撼。

追溯“西南剧展”激情燃烧的精神力量，用新时代的艺术盛典向“西南剧展”致敬。日前，记者从文化和旅游部了解到，纪念西南剧展80周年暨第八届全国话剧优秀剧目展演将于今年4月中旬至5月上旬在南宁、桂林举办。经评审，本次展演活动共有来自中直文艺院团和全国各地近年来新创作的34部大型剧目、5部小剧场话剧入选。（下转第二版）