社交媒体时代国企思政传播与影响力研究

在当代社会，社交媒体已成为人们生活中不可或缺的重要组成部分。随着信息技术的迅猛发展，社交媒体平台不断涌现，极大地改变了人们获取信息、交流沟通的方式。国有企业作为国家经济建设和社会稳定的重要支撑力量，其传播思想、强化意识的工作显得尤为重要。

一、国企思政工作在社交媒体上的传播特点

国企作为国家经济的重要支柱，已积极适应并借助社交媒体时代的发展趋势，将传统的思想政治工作延伸到了社交媒体平台上，展现出独特的传播特点。

首先，许多国企已经在主流社交媒体平台上建立了官方账号，成为与公众直接互动的窗口。通过这些官方账号，国企能够与受众进行实时交流，传递企业形象、政策解读以及相关新闻动态，增强企业与公众之间的联系。

其次，国企在社交媒体上传播时更加强调政治意识，积极传达重要政策。国企在传播过程中注重树立良好的企业形象，展示企业的使命和担当，并引领受众积极投身到国家建设和社会进步中。

此外，国企在社交媒体上着重关注社会责任，通过公益活动、环保倡议等方式传递正能量。展示企业履行社会责任的实际行动，有助于提升公众对国企的认知和好感，增强企业的社会形象。社交媒体时代，舆论传播迅速，国企必须及时回应社交媒体上的热点话题和舆论关切。国企积极与公众互动，回应用户的留言和评论，及时澄清谣言和误解，维护企业形象和声誉。

二、国企思政传播的意义和挑战

(一)国企思想政治工作的重要性

国企作为国家经济建设的重要力量，在推动社会主义事业发展中扮演着关键角色。国企的思想政治工作对于实现企业发展目标、维护社会稳定、增强员工凝聚力具有重要意义。通过思政传播，国企可以积极引导员工树立正确的世界观、人生观和价值观，坚定信仰，增强使命感和责任感，提高员工的工作积极性和主动性。

国企的思政传播不仅影响着内部员工，也涉及社会公众。国企作为国家形象的代表之一，其在社交媒体上的思政传播能够反映出企业的社会责任和担当，传递正能量，形成良好的企业形象，对树立国企的良好社会形象、提升企业声誉至关重要。

(二)社交媒体时代国企思政传播的挑战

社交媒体时代也给国企的思政传播带来了新的挑战，这些挑战主要包括信息碎片化、舆论多元化、信息真实性、高度互动以及风险应对等方面。

首先，社交媒体平台上的信息呈现碎片化和快速消耗性的特点，用户往往只浏览片段性的内容，这给国企的思政传播带来了挑战。国企需要在信息洪流中寻找传播的突破口，通过简明扼要地传递核心信息，引起受众的关注和共鸣。

其次，社交媒体平台上存在各种不同观点的声音，呈现舆论多元化的特点。国企需要在面对不同声音时保持清晰的定位，确保传播内容的一致性和准确性。积极倾听公众意见，及时回应争议，增强传播的说服力和可信度。

社交媒体用户对于内容的互动性要求较高，他们希望能够与企业进行实时交流和互动。国企需要灵活运用各种形式的传播手段，包括直播、互动问答、投票调查等，与受众进行积极互动，增强传播的黏性和吸引力。

三、国企在社交媒体上的传播策略

(一)国企思政传播的目标受众定位

在社交媒体上开展思政传播，准确定位目标受众是成功的关键之一。国企需要通过调研和数据分析，了解自身的受众群体特征、兴趣爱好、传播习惯等信息，以便针对性地制定传播策略。

目标受众的定位可以包括内部员工、潜在客户、合作伙伴、社会公众等不同群体。对于内部员工，国企的思政传播应该关注企业文化建设、员工培训等方面，帮助员工树立正确的价值观、增强使命感。对于潜在客户和合作伙伴，国企的传播重点可以放在企业形象展示、社会责任履行等方面。而对于社会公众，国企可以通过传播企业发展的社会贡献、创新成果等内容，提升企业的社会认知度和好感度。

(二)传播内容的策划与构建

成功的思政传播离不开内容的策划与构建。国企应该根据目标受众的需求和关注点，确定传播内容的主题和形式。内容可以包括企业动态、重大项目进展、员工事迹、社会公益活动等。同时，国企还可以借助相关政策、法规等内容，强调企业的积极形象。

在内容构建过程中，国企需要注意内容的真实性和可信度，避免虚假信息和夸大宣传。同时，内容表达要简洁明了，避免使用过于专业化或晦涩难懂的语言，确保信息能够被受众轻松理解和接受。

(三)借助社交媒体平台的传播方式和技巧

通过灵活运用不同的传播方式和技巧，国企可以更好地吸引受众的关注，提升传播效果和影响力。社交媒体平台适合展示多样化的内容形式。国企可以通过制作图文并茂的内容，吸引用户的注意力。此外，视频是一种非常受欢迎的传播形式，国企可以制作宣传片、微视频等，生动形象地传递思政内容，增加用户的参与感和共鸣。

社交媒体强调用户与企业之间的互动交流。国企可以借助互动形式，如问答、投票、调查等，与受众进行积极互动，增强用户的参与感和黏性。此外，国企要及时回应用户的留言和评论，建立良好的互动关系，增强用户对企业的信任和认同。

社交媒体平台具备内容传播便捷的特性，用户可以在自己的社交圈分享感兴趣的内容。国企可以鼓励用户进行社会化分享，扩大传播影响力。

与有影响力的社交媒体大号或公众人物进行合作，也是一种有效的传播方式。通过与有影响力的人物合作，国企将得到更多关注，提升内容的曝光度和可信度。

借助社交媒体平台的传播方式，国企可以更加精准地传递思政内容，吸引更多受众关注和参与企业传播，提升传播效果和影响力。在实施传播策略时，国企应根据目标受众的特点和社交媒体平台的特性，灵活选择合适的传播方式和技巧，不断优化和改进，确保思政传播在社交媒体时代取得良好的效果。

四、结语

综合而言，社交媒体时代国企的思政传播是一项复杂而重要的任务。只有不断学习和适应社交媒体发展的特点，积极探索创新传播方式和技巧，国企才能在社交媒体平台上充分发挥思政传播的作用，提升企业形象，增强凝聚力，推动企业可持续发展。

李文雅 河南平高电气股份有限公司

参考文献：

[1]韩雨萌.推进新时代国企思政宣传与生产经营深度融合[J].现代企业文化,2023(07):70-72.

[2]王桂芬.新媒体与国企思政文化工作的结合分析[J].现代国企研究,2019(12):492.