锚定现代化 改革再深化·用好关键一招｜从一个文化新地标看文化服务的流量密码

省委全会提出，要高水平推进文化体制改革，创新文化服务和文化产品供给机制。

位于杭州的之江文化中心，是我省体量最大的现代复合文化综合体，博物馆、图书馆、文学馆和非遗馆的四馆合一，更让它成为了浙江文化的新地标。

去年8月29日启用至今，开放满一年的之江文化中心，吸引了830多万人次前来打卡参观，公共文化服务呈现出“文气”、“人气”双提升的良好态势。

为迎接之江馆区开馆一周年，浙江博物馆特意拿出了镇馆之宝《富春山居图·剩山图》，真迹展出，机会难得，大家都慕名而来、一睹其风采。

观众 童女士：今天就很兴奋地过来了，一年营业一次 ，还是要为之特地来看一下的，特别宝贵！

走在之江文化中心，可以赏博物馆的名画，看非遗馆的《人间瓷话》，走进图书馆一个个“阅读打卡点”，还能品味文学馆的《浙江古代文学展》。四馆合一，让观众来一次就能全方位感受浙江的千年文脉与文气。

观众：因为你看像图书馆都在这附近，他（小朋友）可以在这边玩一天。

浙江省博物馆馆长 陈水华：你单独运行、单独服务，确实是会有很多困难，很多资源你不能共享。现在观众对博物馆的需求其实是多元的。

浙江博物馆之江馆区最多时，一天的人流量达到了2.5万，这在以前各馆各自为营、单打独斗时，是不可想象的。之江文化中心从成立之时，就一改传统模式，按照“资源共享、优势互补、互利共赢”的原则，8万平米的公共空间“一体化”运营。四馆每月召开一次碰头会，联动举办“首届国际青春诗会”、“西湖悦读”等多个重量级文化品牌活动。

浙江省文学馆馆长 程士庆：解决了既坚持公益性，同时又能够开拓商业性这方面的矛盾的问题。我们定期召开协调会议，现在已经是你中有我，我中有你。

眼下，四馆的文创产品都由一家公司进行研发。这段时间，设计团队为浙博量身打造的一款棉花娃娃“青砚”，灵感就来自镇馆之宝“龙泉窑青瓷舟形砚滴”，还在预售阶段，就登上同品类销售榜第一。

浙江省博物馆经营管理部主任 蒋琳：（运营方）他可能更懂市场的销售情况，而我们更了解博物馆馆藏的情况，我们能够通力合作，实现经济利益和社会利益的最大化。

“一体化”运营激发无限创意，四馆丰富的馆藏文化资源，为研学、文创提供源源不断的素材。一年来，之江文化中心孵化了自主品牌“知江南”，研发产品2500多款，让文创产业成为文化传播的新亮点。

浙江文化空间发展有限公司产品开发部总监 武丹：我们希望能从不同的维度、不同的年代、不同的品类上面，让大家知道浙江的文物还是非常多的，我们浙江的整个文化积淀非常深厚。

用文化产品打造“文气”，用特色服务收获“人气”，一体化运营的之江文化中心，也在积极拓展文旅融合新场景、不断丰富文化消费新业态。走进地下公共服务中心，除了有省内特色美食，还开设了非遗市集、茶空间、创意手作等。

一年来，之江文化中心陆续引入50多家全国首店、网红店，推出240多场潮流艺术展，以人气流量汇聚文化能量，提升公共文化空间的吸引力。

浙江省文投集团党委书记 董事长 林亮：要把这么多四馆的馆藏资源、那么多很珍贵的IP，给它进行创造性地转化、创新性地发展，就是要变“网红打卡地”为“长红”，要变这个流动的流量为留下来的“流量”，推动文化事业跟文化产业协同发展。