传统年俗与潮流消费的碰撞——华熙LIVE春节消费的“破圈”密码

西洋镜、皮影戏强势回归，非遗糖人摊位前排起了长队，聚集在华熙LIVE街区的人们享受着拍照、打卡分享的乐趣；北京时代美术馆内，大家享受完当代艺术，争相体验新疆传统模戳印花，制作植物胸针；游园会人头攒动，千灯映彩点亮夜空，成为春节消费的新热点……继各地华熙LIVE跨年狂欢成为城市消费热点之后，2025年春节，这里再次上演了一场传统融入潮流的消费狂欢。

“文化+消费”的双向奔赴，不仅激活了年俗的现代生命力，更让华熙LIVE成为城市春节文化消费地标。当非遗体验成为社交纽带，当艺术空间变身文化消费入口，华熙LIVE正以“文化破圈力”重构商业与人的情感联接。

华熙LIVE春节期间热闹非凡

文化消费觉醒：年轻人为何为“年俗新体验”买单？

在全球化和城市现代化进程中，年轻人身处多元文化交融的环境，越来越渴望从传统中寻根，找到心灵归属感和情感纽带。春节作为一年中与亲人团聚的重大传统节日，能让他们在情感上与故乡、家人产生联接，重拾节日的“温暖感”和“仪式感”。

同时，个性化消费的浪潮也推动着传统年俗活动不断进行创新与转型。年轻一代作为消费主力军，他们在消费时不再满足于千篇一律的模式，而是更倾向于选择那些具有互动性、社交性以及创意性的文化活动。他们热衷于通过“晒单”与“打卡”的形式，在社交平台上展示自己的独特生活方式，分享那些别具一格的年俗活动经历，形成一种新的社交文化现象。

这些“年俗新体验”项目精准地契合了年轻人在情感、社交以及个性化追求方面的多元需求，让他们切实感受到了其独特的价值，从而乐于为这些新体验买单。

在华熙LIVE传统年俗焕发新的生命力

华熙LIVE创新演绎传统年俗，成功吸引了年轻人的目光，俨然成为一种新的消费趋势。今年春节，华熙LIVE·五棵松的新春妙市中，拓印体验、吹糖人等传统民俗活动吸引了大量年轻人参与，他们不仅在现场体验传统文化的魅力，还通过社交媒体分享自己的体验，带动了更多人前来参与，进而引流至商圈内的餐饮等消费场所。

与此同时，华熙LIVE·528的春节活动以非遗技艺为基础，融入猜灯谜、手作元宵等环节，吸引家庭客群参与。父母带着孩子体验传统手工艺，年轻情侣则在灯笼阵前拍照打卡，不同代际的消费者在同一场景中找到情感共鸣。这种“代际共融”的设计，既保留了年俗的仪式感，又通过现代互动形式降低了参与门槛，让传统文化在年轻群体中焕发新活力。

华熙LIVE让不同代际的消费者找到情感共鸣

华熙LIVE的“文化+消费”融合模式

华熙LIVE通过多种方式实现了多元业态融合共生、技术提升消费场景体验，以及圈层化运营激活文化黏性，成功构建了“文化+消费”的融合模式。

在华熙LIVE这个城市活力聚集地，新生活方式体验地中凝聚了文化体育、文化娱乐、文化艺术、文化教育、文化生活等多元业态。观众可以在商圈体验各种休闲娱乐后，来到美术馆沉浸于当代艺术中。

春节期间，北京时代美术馆的“新疆传统模戳印花”活动吸引了大量观众尝试创作异域风情小画，动手DIY植物胸针作为独家新年礼物再妙不过。观众们还可以通过打卡集章兑换礼物、赢取商圈消费券等，形成了“看展—体验—消费”的闭环，带动了相关业态的销售增长。

随着春节档电影《哪吒2》成为票房黑马，现代叙事手法让历史传说重焕新生，华熙LIVE·528紧追热点，将哪吒的故事巧妙融入元宵节灯会中，魔童降临与大家共度元宵。当传统文化与当代新春活动巧妙融合，拉动又一波消费增长。

观众在北京时代美术馆亲手体验各种好玩活动

华熙LIVE·528哪吒陪你过元宵节

华熙LIVE不断创新消费场景，结合技术手段，对传统年俗创新展示，为消费者打造沉浸式体验，延长了商圈内的停留时间，带来更多消费行为。比如华熙LIVE·528举办花灯会“好运上上签”NPC互动，线上猜灯谜；通过线上小程序整合场内商家的年货礼盒和单品，推出线上年货大集，不仅方便了消费者，还通过优惠活动吸引了更多人参与。

华熙LIVE·528花灯会沉浸式体验化流量为留量

同时，华熙LIVE注重以圈层化运营激活文化黏性。针对不同圈层的消费者开展多样化活动。比如针对Z世代，通过抽奖、打卡等互动方式，鼓励他们在社交媒体上分享，撬动了年轻客群的传播裂变。社交互动体验更吸引了跨年龄层的受众。王心凌演唱会在华熙LIVE·鱼洞举办期间，通过线上打卡、集章手册等方式，吸引了大量粉丝观众参与互动，进一步提升了活动的影响力和商业价值。

华熙LIVE·鱼洞王心凌演唱会燃动山城

从流量到留量：文化IP的长尾价值释放

华熙LIVE通过一系列的活动和运营策略，成功实现了从流量到留量的转化，释放了文化IP的长尾价值。华熙LIVE采用文化植入的方式，聚焦高频互动，降低参与门槛，提高了消费者的参与度和体验感。此外，通过跨业态资源整合，联动美术馆、餐饮、零售等业态，打造了非标消费场景，为消费者提供了更加丰富多样的消费选择。

华熙LIVE·五棵松的“醒狮贺岁”活动中，舞狮巡游队伍带领财神、鱼灯进行全场互动，沿途派发手写福字，消费者在沾喜气的同时，自然驻足周边商户。这种将传统文化符号与商业动线结合的设计，让文化IP成为引流利器，持续带动消费热度。

华熙LIVE·五棵松醒狮贺岁

华熙LIVE·鱼洞的“瑞蛇迎春”主题则通过千灯阵、新年小火车等美陈装置，打造网红打卡点。消费者在拍照分享的同时，潜移默化地将华熙LIVE与“年味”绑定，形成品牌记忆点。当文化IP与在地特色深度融合，商业空间便升维为城市文化符号，吸引消费者反复到访。

华熙LIVE·鱼洞千灯阵蔚为壮观

“在华熙LIVE过年”或将成为年轻消费者的新潮流

从北京五棵松的新春妙市到成都的花灯会，再到重庆鱼洞的寻年味游园会，华熙LIVE通过“文化+消费”重构商业空间的价值链，将文化打造成流量的发动机、留量的黏合剂，以文化为纽带，连接商业与消费者。

当传统年俗被赋予“可玩、可晒、可消费”的新形态，年轻人不再只是“旁观者”，而是成为文化传承的参与者和传播者。这些都预示着文化与消费的融合是商业发展的新趋势，未来，“在华熙LIVE过年”或将在年轻消费者中掀起一股新浪潮。

文/林告

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编辑：胡苏责编：周希 审核：肖玲