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被社交和流量“活化”的马面裙

类别:时尚 发布时间:2024-02-22 12:04:00 来源:每日看点快看

本文转自:济南日报

□肖明君

这几天,有个话题一直在延续春节的热度,那就是“曹县一年卖了3亿元,‘新春战袍’马面裙成顶流”。放在一两个月前,有些女士还不知道“马面裙”为何物,现在,她们的衣柜里可能已经添置了一件爆款纹样的当季穿搭。

马面裙有多火?其实,不光在曹县,这已经成为国内很多成衣制作企业的“幸福大单”。多个电商平台的大数据显示,今年以来汉服搜索量暴涨,其中马面裙成为该品类下热度最高的单品,带动了新一轮传统文化消费热潮。据说,春款马面裙开始上线了,接下来的清明踏青款、消夏游园款等新品都将相继面世。相信新一波的流量和销量,都会一一给到。

一种从壁画上走下来的概念形态的传统服饰,怎么就“突袭”进入当下生活消费品领域?为什么曹县能接住3亿元服装单品的大单?这款国潮时尚服装能不能持续火下去?……相信,这一大串问题不止在一个人的脑袋里回旋,围绕着马面裙,有一个个谜团待解。按照一般的分析,马面裙爆火是多重因素共同发力的结果,一是国潮审美新风的涌动;二是传统文化回归生活;三是短期内的流量带动,当然还有曹县这些生产基地的推陈出新。由结果逆推原因,所有的分析看起来都会顺理成章,言之有理。但是真把以上几个条件重新攒起来,马面裙就一定能火爆吗?或者说火爆的一定是马面裙吗?不一定,真的不一定。

新社交时代,流量没有边界,话题随机爆出,就像这几天“全网寻找在法国丢了寒假作业的秦朗”一样,流量给到哪里,谁也不知道。所以,马面裙的火爆,代表了当下更具随机性的社交文化,其实质可能就是一个消费话题、一种流行症候、一个“美学圈圈”。你会发现,一个办公室的“小姐姐”们,节后竟然人手一条“新春战袍”,而且是大家闲暇的谈资。一个部门尚且如此,更不要提各位明星、达人、博主,乃至春晚《年锦》这类节目的助推了。

尽管有流量和社交的带动,但还是能锁定一点,马面裙背后是“传统文化血脉的唤醒”。中国文化所素重者,一为文字,二为衣冠。我们对于衣冠的讲究,不仅在于避寒暑、御风雨、遮羞耻的实用性,还在于“增美饰、辨族群”的社会功能。可以说,“衣冠”就是中华文明的代名词。马面裙,合乎东方叙事,长裙款款,色彩流溢,再配上红灯高照的长街,那就是一副典型的、和谐温润的东方画面,这不仅是穿搭,更是文化上的“搭”,心灵上的“搭”。有位资深服装设计师就说,马面裙来自民族历史记忆,一旦被年轻人认同,就会带动越来越多人参与,这是文化自信的表达。有汉服生产企业反映,不仅国内销售火爆,马面裙作为国潮产品,正从国内飞往世界各地。

如果说马面裙的脱销,代表了传统文化的苏醒,那么是不是只要沾上点传统,就可以“拿来主义”呢?并非如此,与任何传统文化一样,传统服饰只有融入时代精神、当下生活场景才可以被接纳。深究起来,从古代走来的马面裙,也是经过了多次的“改头换面”。根据可考资料,这种服饰的形制可以追溯到宋辽,其风格后由明代的清新淡雅,转变到清代的华丽富贵,再到民国的秀丽质朴。而到了当下,马面裙已经进化出了“通勤款式”。由此而言,马面裙的演化过程,就是文化的接力过程。这也给我们一个启示,锁在博物馆的展柜里,是没法进行传统文化创新的。一定要通过时代生活的“回炉”,才能实现传统的活化与传承,从而建立坚实的文化自信。

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