府东街丨从牡丹、汉服到工笔画，菏泽何以“出海”又“出圈”?

编者按：《府东街》是大众网菏泽打造的时政栏目，论时事，说热点，用别样视角，表达菏泽态度，呈现菏泽之变。

此文是第104篇。

大众网记者 刘亚 菏泽报道

在新时代发展的温润东风中，菏泽牡丹带着盛唐风姿，不断向世人再现“花开时节动京城”的盛况，从出圈出彩到出海，菏泽牡丹始终以文化符号与经济引擎的双重身份，掀起一场跨越千年的“出海”浪潮；借助全球“汉服热”,菏泽市曹县牡丹汉服乘风出海，以产业繁荣带动文化推广；巨野县工笔牡丹画目前已形成可实现综合年产值45亿元的文创产业，年创作品在全国的纯手绘工笔牡丹画的市场占有率达80%，并远销欧美等40多个国家和地区。

近年来，越来越多菏泽元素以及文化产业引关注，登上世界舞台，既是在向世界展示中国悠久文明之美、传统文化之美以及匠心技艺之美，更是为世界文明百花园注入活力，增添绚丽色彩。不断“出海”新载体，在海外“破圈”的密码是什么？

大众网记者进行了探秘这座城市的独特魅力与崛起之路。

“链”上世界千年花韵，绽放在菏泽的国色传奇

菏泽，这座浸润在千年牡丹文化芬芳里的名城，从未有过一丝一毫的懈怠与自满。一直以来，菏泽立足牡丹资源优势，目光向外，以城市合作为轴，下“广”进“京”；牡丹作为菏泽靓丽的外宣名片，菏泽持续挖掘牡丹“美美与共”价值理念，积极打造更具亲和力的对外传播文化符号，频频“圈粉”国际友人，牡丹从菏泽“开花”到世界“飘香”，这不仅是关于牡丹出海的故事，也是一场国际文化的交融。

2025年开年，中国国产剧《国色芳华》成为街头巷尾热议的焦点。随着剧集的热播，菏泽牡丹迎来一场“流量盛宴”。随着《国色芳华》热播，何惟芳同款在网络上成为搜索热词，菏泽牡丹再次成为人们关注的焦点，掀起了一股牡丹热潮。

谈及菏泽，牡丹是绕不开的话题。牡丹无疑是其闪亮的名片。曹州牡丹，誉满天下。

经历几千年的时空穿梭，牡丹已遍布中国大江南北，并“出圈儿”走向世界各地。牡丹瓷、牡丹刻瓷、牡丹剪纸、牡丹木雕、绳编牡丹、牡丹丝绸、牡丹宴……大量菏泽牡丹文创产品，在传承与创新中焕发出勃勃生机。

时至今日，菏泽始终以花为媒、以链为剑，续写一场以软实力破局、硬外交的文化远征。当传统“熏花”技艺与现代设施大棚碰撞，当260种深加工产品覆盖食品、医药、日化领域，菏泽牡丹已从“观赏经济”跃升为产值超百亿的全产业链“帝国”。

菏泽牡丹自二十世纪五六十年代开始出口海外，如今已占世界牡丹种苗交易量的70%以上。目前，菏泽已成为世界上牡丹种植面积最大、品种最全、产业链条最长的栽培、科研、加工、出口和观赏核心区，蓬勃发展的牡丹产业，成为“后来居上”征程中最靓丽的名片。

若说产业链是菏泽牡丹出海的“硬实力”，那么以牡丹为载体的文化输出则是其“软外交”的绝杀技。一朵花在百转千回间，菏泽牡丹频频亮相国际舞台，成为推动中华文化对外交流的重要载体，留下了无穷的绮丽故事与唯美画卷，也给菏泽带来诸多盛誉。未来，菏泽牡丹走向世界的故事，还在不断续写。

从文化赋能到科技驱动：让传统服饰“破圈出海”

借助全球“汉服热”,菏泽市曹县牡丹汉服乘风出海，以产业繁荣带动文化推广，先后亮相意大利米兰中华华服秀、英国曼彻斯特市中国春节巡游、德国法兰克福市中秋国庆“双节”汉服游园会、罗马尼亚2024“亚洲文化节”等，承载千年风雅的牡丹汉服频频惊艳世界各国民众，推动中华审美引领世界潮流。

曹县汉服产业在发展过程中，产品从单一到多元，产业链越来越长，产业集群越来越有特色。

数据显示，2024年，曹县汉服已出口至韩国、意大利等20余国，并入驻故宫、大唐不夜城等180家古风景区，文化输出与商业效益实现双赢。

大众网记者通过近年来梳理观察发现，曹县借助国潮文化的东风，以汉服产业为支点，不仅成功撕掉了贫困的标签，更在互联网的浪潮中将自己推向了舆论的风口浪尖。从马面裙“热搜”到智能生产线，从草根网店到百亿集群，曹县用一针一线织就了传统文化与现代经济的交融之路。从“宇宙中心”的网络热梗到现实里的产业新图景，曹县真的一步一步走到了世界舞台中央。

工笔牡丹画融合了国漫尽显东方美学

2月16日，中国工笔绘画之乡--山东省菏泽市巨野县书画院内墨香浮动，中国美协会员侯福常担纲创意的《哪吒献瑞》工笔绘画作品初现神韵。正值《哪吒之魔童闹海》全球票房突破120亿元之际，这幅融合工笔牡丹与神话意象的作品，成为非遗艺术守正创新的时代注脚。当哪吒的炯目与牡丹的雍容在宣纸上共鸣，中国“非遗”正书写着与时俱进的生动篇章。

菏泽依托“书画之乡”优势，将牡丹与绘画艺术完美结合，推动打造了巨野工笔牡丹画品牌。以《锦绣春光》《国宝献瑞》《盛世长虹》为代表的巨野工笔牡丹画，接连亮相中国国际进口博览会、美国纽约时代广场、巴西哥伦布市文化宫、维也纳联合国中文日等对外交往平台，将牡丹文化之美与世界共享，成为中国牡丹走向国际舞台的文化名片。

作为国家地理标志产品，巨野工笔牡丹画近年来持续探索年轻化表达。此次创作突破传统题材，将国色天香与神话IP结合，实体画卷完成后将通过国际友人联动观影等活动，让承载非遗技艺的牡丹与风火轮，搭载现代国潮IP驶向世界。

通过近十年的发展，巨野县工笔牡丹画目前已形成可实现综合年产值45亿元的文创产业，从事绘画创作、装裱销售人员约1.3万人，2024年达2万余人。年创作品在全国的纯手绘工笔牡丹画的市场占有率达80%，并远销欧美等40多个国家和地区。工笔牡丹画已成为巨野县传承优秀传统文化的切入点和突破口、致富一方百姓的绿色产业。

不难发现，在许多文化“出海”的案例中，菏泽这座因牡丹而声名远扬的城市，魅力远不止于牡丹。“菏泽造”更是频频在国际舞台上崭露头角，展现着这座城市的非凡实力。不仅如此，中国牡丹之都、戏曲之乡、书画之乡、武术之乡以及民间艺术之乡——菏泽，这里更是一座产业蓬勃发展、充满希望与活力的城市。