聚焦牡丹之都 品味魅力菏泽

本文转自：焦作日报

聚焦牡丹之都 品味魅力菏泽

——全国党媒短视频助力乡村振兴研讨会暨百家党媒看菏泽活动掠影

本报记者 张 蕊 杨丽娜

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人间四月天，相聚牡丹城。4月9日至10日，全国党媒短视频助力乡村振兴研讨会暨百家党媒看菏泽活动在菏泽举行，来自全国各地的百家党媒“大咖”齐聚中国牡丹之都，聆听菏泽“后来居上”新征程中的生动故事，感受菏泽独特魅力。

菏泽古称曹州，因南有菏山、北有雷泽，得名菏泽。2013年11月，习近平总书记来到菏泽视察，提出“后来居上”殷切希望。十多年来，菏泽沿着习近平总书记指引的方向，稳扎稳打、执着前行，经济总量由“全省垫底”到“跻身中游”，成为山东省发展速度最快、综合实力提升最明显的地市之一。

四月的菏泽，繁花似锦、芳香四溢。活动期间，全国各地的媒体精英用镜头记录美好瞬间、定格精彩画面，用更多“沾泥土、带露珠、冒热气”的短视频，帮助菏泽讲好乡村振兴故事。本文用“三个聚焦”，讲述菏泽独特的城市魅力、产业魅力和文化魅力。

聚焦一 菏泽牡丹

从一朵花到一条产业链的美丽蝶变

9日上午，百家党媒“大咖”走进曹州牡丹园，各色珍稀牡丹品种争奇斗艳，已经进入最佳观赏期。大家驻足观赏，纷纷发出赞叹：菏泽牡丹国色天香，果然名不虚传。“菏泽牡丹品类齐全、韵味十足，让人大饱眼福。”许昌日报社党委副书记、总编辑邓雷说，“希望菏泽在牡丹推广上继续发力，让国色牡丹飘香全国。”

世人皆爱牡丹，因其深厚的文化内涵和精神品质。花开时节，曹州牡丹园内各色牡丹争奇斗艳，牡丹IP“丹萌萌”花样出新，3D版汉服九色系“丹萌萌”向各地游客推介菏泽牡丹。设计师温永华介绍，4月8日，2024世界牡丹大会第33届菏泽国际牡丹文化旅游节在菏泽会盟台开幕，与会嘉宾走进会场，首先看到的就是九色系“丹萌萌”。“丹萌萌”不仅是可爱美丽的吉祥物，更是牡丹文化的传承者和推广者，温永华希望“丹萌萌”以灵动的姿态、亲和的形象深入人心，让牡丹之美绽放在每一个人心中。

在菏泽，一朵牡丹如何开出众多“新花样”？当海内外游客聚焦菏泽赏花之时，以牡丹元素为核心、经过精深加工而形成的全产业链条，也在惊艳着世人。花可赏、根入药、籽榨油、蕊制茶、瓣提露……

在菏泽尧舜牡丹生物科技有限公司和龙池牡丹有限公司，与会嘉宾看到了琳琅满目的牡丹深加工产品。“来到菏泽才知道，牡丹产业链条不断延伸，已经研发出这么多的相关产品，真是长了见识。”晋城市新闻传媒集团副总经理田黎瑕说。

菏泽立足牡丹特色资源禀赋和产业基础，让国色天香的牡丹衍生出众多特色产品，实现了从一朵花到整个牡丹产业链的美丽蝶变，充分激发乡村振兴的内生动力。

聚焦二 巨野工笔画

全国10张工笔牡丹画8张出自巨野

菏泽历史悠久，文化底蕴深厚，是中国牡丹之都和戏曲之乡、书画之乡、武术之乡、民间艺术之乡。9日下午，与会嘉宾在巨野县书画院看到了工笔牡丹画，这些作品全部由农民画师创作，多次亮相上合青岛峰会、上海进博会等重大外交场合。

全国10张工笔牡丹画，8张出自巨野。巨野工笔牡丹画不仅在国内占据80%的市场，还在国际文化交流舞台上频频亮相。目前，巨野工笔牡丹画作品远销40多个国家和地区。巨野县是中国文联命名的全国唯一中国农民绘画之乡，全县有中国美协会员24人，去年创作绘画作品120余万幅，年综合产值超过20亿元。

巨野县是中国文联2000年命名的全国唯一的中国农民绘画之乡，也是2012年中国工笔画学会命名的中国工笔画之乡。近年来，巨野县书画院充分发挥龙头带动作用，坚持精品创作与产业发展并重，全县书画创作水平连年提升，市场份额逐年扩大，在全国的影响力日益凸显。截至目前，该县拥有8个绘画专业镇、56家基层画院、50个专业村，从事创作、销售、装裱等书画产业人员达20000余人，在全国建立了1000余个销售网点。2018年以来，巨野县书画院组织创作的《花开盛世》《锦绣春光》《冠艳群芳》《国宝献瑞》《盛世中华》等作品，先后亮相上合青岛峰会、中国国际进口博览会、中国国际文化旅游博览会等国家重大活动以及人民大会堂、国家会议中心（上海）国礼展厅等重要场馆。

如今，巨野工笔牡丹画已集国花、国画、国礼于一身，成为代表山东特色文化的一张亮丽名片。

聚焦三 曹县汉服

今年一季度曹县汉服销售额近20亿元

菏泽乡村，处处充满生机与活力。近年来，农村电商蓬勃发展，淘宝村、淘宝镇数量均居全国地级市首位，带动57万群众增收致富。曹县是全国第二大电商村集群，去年表演服、汉服销售额分别占全国的80%、40%。龙年伊始，身着马面裙的女士，在各景点、博物馆、潮流地打卡，成为街头一道新的风景线。“宇宙中心”曹县再次走红，“新春战袍”马面裙火爆出圈，今年一季度，曹县汉服销售额达到19.8亿元，其中，马面裙网络销售额为8.87亿元。

“这个颜色就是非常古典的孔雀蓝，经典的五米摆六对褶，绣的是祖国的大好山河……”10日上午，在曹县有爱共创汉服直播基地，主播穿梭于展厅，和网友互动，介绍新款马面裙。展厅内，数千条马面裙在灯光下流光溢彩，龙跃江海、凤凰于飞、青绿山水等图案跃然于裙摆之上。

“对于曹县汉服可以用一个‘多’字来概括。这个‘多’，我觉得包括很多方面，比如汉服的展销产品多，汉服的生产厂家多，城区内穿汉服的也很多……”谈起汉服，兵团日报社新媒体部采编组长李雪情有独钟，“今天在曹县看到这么大规模的生产加工基地，感到非常震撼。如今正是牡丹盛开的春日，穿上汉服出游踏青，成为许多年轻人迎接大好春光的绝佳方式。”

在e裳小镇·曹县数字经济产业园，曹县辰霏服饰有限公司主播正在快手短视频平台推介新款马面裙，线上预售订单不断。“我们去年入驻产业园，一直在快手平台直播带货，目前线上销售2万多单，不到一年，销售额达500余万元。”该公司负责人王升告诉记者，“国潮出圈，让马面裙销售火爆，现在我们厂里已经没有现货，全部为预售。”

“我虽然不是第一次来到菏泽，但通过此次活动，更加全方位地了解了菏泽。”日照日报社视觉新闻部副主任姚力钰介绍，“在牡丹园，我们看到了‘花中之王’牡丹，也看到了牡丹全产业链发展；在曹县，看到了汉服文化的传承与发展，从而衍生电商经济的蓬勃发展。”

如今，曹县汉服已形成集原创研发、设计制作、版权保护、裁剪打版、绣花印花、辅料辅具、展演展示、网络营销、售后服务于一体的完整产业链，并呈现出迭代升级、裂变发展的势头。

图① 2024百家党媒看菏泽启动仪式现场。

图② 牡丹画创作。

图③ 菏泽国际牡丹文化旅游节上的节目表演。

图④ 了解挑选传统服饰。

图⑤ 欣赏牡丹。

图⑥ 鸟瞰瑰丽牡丹园。

（菏泽日报供图）