国潮汉服蹚出文化“两创”新路径

今年五月初，“曹县汉服订单做不完根本做不完”冲上微博全国热搜，相关话题点击量超1.5亿。从最初“喊麦”走红，到被亿万网友深挖“山东人口第一大县”“中国淘宝百强县”“木制品走俏国际市场”等“曹县标签”，再到全国最大的汉服生产基地，“宇宙中心”的标签越来越多，昔日局限于舞台演出、电视画面的汉服着装俨然已成为雅俗共赏的国民潮服。

山东是最早一批提出建设“文化强省”的省份，“山东文脉”工程、尼山世界文明论坛、“山东手造”“四廊一线”，都是山东对“文化两创”的深刻理解和有力实践。汉服作为中华传统文化的优秀载体，不仅是“国服”，更是国粹，展示的不仅是国人儒雅内秀、神采俊逸的气质，更是开放包容的民族自信。在菏泽曹县迅速崛起的汉服产业，不仅创造性地将汉服转化为火遍全网的“潮服”，更是创新性地将汉服产业发展成为当地的富民产业、引擎产业。我们对文化“两创”，无疑又多了一种正确的打开方式。

创造性转化引领国潮“汉服”风尚

无论是“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”，又或是“越罗衫袂迎春风，玉刻麒麟腰带红”，既是对传统汉服的高度赞美，又洋溢着高度的文化自信。作为中华民族的传统服饰，汉服承载了国人千年的情感寄托和对美好的追求，而“上衣下裳，天地阴阳”“圆袖交领，天圆地方”“中缝垂带，人道正直”更是饱含传统的民族智慧与朴素的人生哲学，对此如何利用转化，让其既能“活起来”，又能“走出去”，对我们的文化工作来说影响深远、意义重大。

创造性转化，在理念，更在人才。在曹县，汉服设计师们在保留了传统汉服华丽、典雅的审美基础上，融入现代简洁、实用审美观念，推崇适龄订制设计理念，设计生产的汉服不仅适合舞台剧场演绎，同样适宜于日常穿搭、生活交际，不仅迎合各位“小姐姐”的爱美之心，更是推出全年龄段汉服产品，“男女通吃”、老少咸宜。

今年上半年，曹县吸引了两万多名大学生返乡就业、创业，“网红”曹县之所以能够长盛不衰，大抵是因为他们。“80后”汉服老板娘孟晓霞来自内蒙古巴彦淖尔，现在是曹县知名汉服企业的当家人，学美术专业的她对汉服的审美有着独到的见解，企业推出的每一款汉服产品、打造的每一个服饰品牌都凝聚了她的灵感和心血。她的丈夫胡春青是中科院毕业的博士生，是地地道道的曹县人，学成毕业后，他与爱人决定返乡创业，几年时间便把几间名不见经传的小作坊做成千万级的“汉服工厂”，“订单根本做不完”是他们日常生活的真实写照。

创造性转化要锚定“效果导向”，要让文化形态融入群众日常生活。汉服设计师们善于钻研、勤于创新，通过更新设计、原创制版、批量生产、云端销售，使得传统的汉服既“上得了厅堂”，又“下得了厨房”，昔日只能在古装剧镜头里一睹为快的汉服已“飞入寻常百姓家”。在此引领下的全民汉服热潮犹如一堂普惠的传统文化沉浸课，大家在街头巷尾讨论唐制宋制汉服哪个更适合自己的身材；在重大活动场合选用汉服作为礼仪着装；在电商平台上为自己的孩子挑上一身心仪的衣裳；汉服代表款式“马面裙”爆火网络；去景区拍照只有穿汉服才不“违和”。传承千年的文化自信，春风化雨，润物无声……

创新性发展激活汉服产业发展新动能

今年1-6月份，曹县汉服销售额已近40亿元，预计今年全年汉服销售额将突破70亿元，市场供不应求到了“连模特身上的样品都卖了”的地步。新产业为城市发展提供新引擎，汉服产业的兴起也为传统的电商产业注入了新鲜血液，让这个老牌淘宝百强县的电商之路向“专”而“精”发展。创新性发展的不仅是汉服产业，更是汉服文化。运用数字化、品牌化、融合化的手段，曹县趟出了一条乡村振兴和县域经济高质量发展的新路径。数字化赋能汉服文化走向风口。这里的汉服产业突破了传统的“前店后厂”发展模式，位于曹县安蔡楼镇的汉服云仓直播基地能够同时容纳100名主播，只要一部手机，就能在2600平米的直播间对1000多款汉服进行直播，旁边的汉服文化广场也因形式多样的汉服走秀活动，成为远近闻名的网红打卡地。站在汉服产业“曹县发展、全网推介”的风口，设计师们可以聆听来自全球各地汉服爱好者的意见建议，汉服车间可以接收来自海内外雪花般的订单，返乡就业（创业）的年轻人可以凭一部手机零门槛加入“汉服团队”开展推介零售，创新使得这里的人们正坐享数字化时代带来的发展红利。品牌化赋能汉服文化“高点定位”，打造产业高地。曹县汉服是“山东手造”的明星品牌，也是菏泽市凝心聚力打磨的“山东手造 创艺菏泽”代表作，目前已逐步成为业内知名的地域文化品牌，曹县也成为全国最大的原创汉服设计生产基地。曹县汉服店铺涵盖全部电商平台。某知名电商平台全国汉服销售排名前2000家网店，1200余家来自曹县。曹县汉服坚持自主设计生产，从单一简单布料到高档专用布料，售价万元以上订制汉服屡见不鲜且市场前景看好，曹县汉服产业的品牌化优势越来越明显。花神记、光宿、呦呦鹿鸣、檀香阁汉服原创、茗月萱原创汉服等已经成为走俏全网的头部品牌并引领更多本土企业做大做强。融合化赋能汉服文化市场活力旺盛、韧劲十足。菏泽曹县有汉服上下游企业2000余家，网店10000多个，汉服设计、制版、印花、销售、仓储、物流全过程在5公里半径内就可以完成，形成了特色鲜明、链条完整的产业运营和品牌孵化体系。

除此之外，依托传统电商优势，木雕加工、演出服装、仓储物流、外贸等与汉服产业融合发展、相得益彰，尤其是仓储物流产业的迅速扎堆崛起大大压缩了汉服生产物流成本，提高了汉服订单运输效率，融合化发展让汉服发展的后劲更足、优势更强。

文化“两创”妙笔生花 文化自信跃然纸上

如果说汉服是一支书写文化“两创”的妙笔，那么妙笔生“花”即是文化自信。从曹县汉服到国潮汉服，文化“两创”深入人心的不仅是汉服的高雅、华贵、飘逸，更是历久弥坚的民族文化自信，与汉服产业一同崛起的，正是这种自信。

中华文明绵延千年，齐鲁文脉源远流长，先秦百家和儒家经典为这片土地积淀了深厚的文化底蕴，无论置身于山东的哪座城市，红色文化、民俗文化、祖源文化、非遗文化交相辉映、灿若星辰，在赓续中华文明尤其是齐鲁文脉的波澜壮阔的进程中，山东始终能够走在前列，既将历史文脉和社会主义先进文化“连廊并线”，又将诸多亟需传承保护的具体文化形态塑造为新的手造产业，使其不仅活起来，更要走出去。

在济南大明湖畔，百年超然楼牵手现代璀璨灯光秀，成为新晋网红明楼，也成为特色网红打卡地；在淄博，古老的淄博丝绸牵手地标文化建筑海岱楼，文化出圈与城市“长红”双向奔赴；在济宁，尼山对话让儒家文明牵手现代人工智能，传统文化拥抱数字文明，让世界来借鉴文脉悠长的中华智慧，构建开放包容的世界文化新形态；在菏泽，国潮汉服实现从穿针引线到穿越山海的华丽转身，网络爆火与备受追捧的背后是全世界华人对民族文化自信的广泛认同。而这种种文化“两创”的新标杆也正是山东高质量发展的信心所在、底气所在，我们相信，齐鲁大地的文化涌流必将奏响民族文化自信的时代强音。

来源：东岳客