农村电商缘何破“土”而出

在山东，提及电商，就不得不想到“宇宙中心”曹县。曹县，古为“商汤开国地、华夏第一都”，乃衣冠上国，礼仪之邦，气候温润，农产丰盈。在中国众多县域，曹县的“逆袭”令人瞩目：十多年前还是山东经济洼地、省级贫困县，如今GDP排名跃居菏泽市第一，先后获评“全国电子商务促进乡村振兴十佳县域”“国家级电子商务进农村综合示范县”“中国十大农村电子商务典型县”“中国食品农产品电商发展百强县”“全国食品农产品电商发展百强县”“全国县域网络零售额百强县”。截至目前，全县电商企业发展到7068家、网店8.35万余个，“淘宝镇”达到21个、“淘宝村”176个。

1.交流聚集：“牛羊易物”到“泽汇吸胀”之融通

商族，是我国最早“以物易物”进行商业活动的部落，有史记载，商先公王亥率人以牛羊交换物品。溯源商汤时期，公元前16世纪，曹县便贵胄加身，为商朝首都“北亳”。周灭商后，商人居无定所，为避追杀也为谋生，更是以贩卖交换物资为业。因这一行当最早由商人所为，所以经商之人便称之为“商人”，“商人”经营之业被谓之“商业”。商人经营商业，汇集“北亳”及周边地区，曹县自古便也成为我国商业起源地所在。

曹县古为商汤国都，早在商代之前，农耕文明就已相当发达，这里植桑养蚕业和畜牧业发展较早，为衣冠服饰及农特产品行业的发展，奠定了坚实的基础；商汤时期，开国名相伊尹耕于莘野，创立了区田、打井灌溉等农耕技术，农耕文化又得到进一步发扬光大。

《吕氏春秋音初篇》记载，大禹治水往来于涂山（今曹县）周边。除了治水英雄大禹，在这块土地上，先后养育了商朝宰相伊尹、哲学家庄子、军事家吴起、农学家氾胜之、农民起义领袖黄巢等，这些杰出人物不仅深刻影响了中国古代的历史进程，也为曹县增添了不朽的光彩。

据《史记》记载：“周武王封曹叔振铎于曹”，北齐因置曹州，明改曹县，因曹叔所封之地，故名。商业起源和农耕文明在这里交汇，开放态度与包容胸襟在这里融合，造就了曹县独特的农产商贸传统。追溯历史，曹县当年还真是“一线都城”，并且在历史底蕴上吊打很多网红县城。

2.探索明道：“农耕劳作”到“试水触网”之萌动

农耕时代，曹县人口众多，物产富庶，境内有许多大汶口、龙山、岳石文化遗迹，春秋战国诸侯争霸会盟多在次地，有“天下之中”美誉。农耕时代的物质积累也为改革开放以来曹县电商的发展奠定了基础。

改革开放以来，曹县与沿海地区的差距越拉越大，变富之路各有特色，贫穷的原因却大致相同：产业单一，人才流失。在找到新的增长点之前，曹县与很多贫困县一样，经济增长主要靠当地人外出务工的收入带动。

上世纪八九十年代，曹县大集镇及周边部分村镇，村民以创作影楼布景和制作摄影服装为业，推着自行车把产品销往周边城市的照相馆。由于客户分散、需求量小，发展较为缓慢，但也产生了一批能够制造摄影服装及道具的能工巧匠。

在曹县说到电商，就不得不说全县第一个淘宝村——大集镇丁楼村。丁楼村位置偏僻、人口众多，大多数村民外出务工。2013年，大集镇政府发现该村有90多家以家庭作坊方式，通过淘宝平台销售儿童演出服饰。为了支持“家门口就业”，当地党委政府及时进行了扶持和引导，鼓励和帮助村民开设网店，并聘请淘宝大学讲师和专家前来授课，为网商解疑答惑，提高开店的成功率。

演出戏服不仅供应影视剧组，还有影楼服饰，这也是曹县电商第一桶金的主要来源。几年下来，丁楼村320多户村民中，有285户在从事网上营销及其产业链服务，年电商销售额更是达到了4亿元人民币。现在的丁楼村已发展成为中国淘宝第一村，是远近闻名的富裕村，也为其他村庄“触网探索”指明了创业道路。

3.循规优术：“草根创业”到“产业引领”之培育

“网络改变生活”，这句刷在墙上的标语，是过去十余年曹县农民“触网”经历的浓缩。戏服、棺木、农产品，这些之前被认为“土”得掉渣的农特产品，没想到通过一根网线、一台电脑，让以往外出打工的农民，坐在家里就能与世界相连。

曹县农村电商，源于农民的草根创业，兴于农民的全员参与。曹县不遗余力吸引“能人”返乡，以期带动更多农户脱盲。曹县在全国大中城市建立35处返乡创业服务站及9个招才引智工作站，通过主动登门拜访、积极宣传电商发展优越条件，鼓励曹县籍优秀人才在外牵线搭桥、回乡投资兴业，让“能人经济”成为撬动乡村振兴新支点。

昔日“雁南飞”，如今“凤还巢”。曹县坚持把本地纺织服装、木制品加工、食品加工等传统优势产品与电商经济无缝对接，形成了大众创新、万众创业的浓厚氛围。平均每5个人中就有一个从事电商行业，每10多人中就有1个个体户，为乡村产业振兴持续注入了新动能。

“能人引领+全民参与”之外，曹县坚持因地制宜，从产业规划入手，逐步形成了庄寨木制品加工、大集电子商务、邵庄油菜、普连集强筋小麦、王集毛纺、青堌集芦笋等特色产业，瞄准产业链上下游企业，进行产业化电商培育。

现在的曹县农村，显露出许多新奇的现象：年轻人忙着做淘宝没心思“吃鸡”，老年人一指禅敲电脑，姑娘的嫁妆不是金银首饰，而是淘宝、天猫店，在婚礼上新人也会使用快递车接亲。曹县这个被网络戏称为“宇宙中心”的地方，正在电商作用下发生转折性的变化。

4.顺势而上：“推广普及”到“一核两翼”之裂变

近年来，曹县电商持续保持高速发展态势，推进乡村生产方式、产业发展、人员组织等发生了一系列新的变革，为各地推进乡村振兴和县域高质量发展提供了有益借鉴。

聚焦产业优势，高效推动链条式集群发展。曹县之所以能够依靠互联网“变道超车”，关键在于有坚实的产业基础、有全产业链发展形成的集群优势。我省农业产业种类繁多、基础较好。各地既要有思维的革新，更要有基础的内功，因地制宜，挖掘潜力，把特色产业打造成具有竞争优势的全产业链，筑牢乡村振兴的基础。注重首创精神，全力激发全民参与的内生动力。曹县农村电商源于农民的草根创业，兴于农民的全员参与。各地要始终站稳人民立场，走好新时代群众路线，多让农民参与进来，形成企业和农户产业链上优势互补、分工合作的格局，让更多农民有活干、有钱赚，激活乡村振兴“一池春水”。

坚持“两手”通力合作，持续培优新业态新模式。曹县乡村产业发展中，服务型政府和活跃型市场扮演着两个不可或缺的角色，政府有形之手和市场无形之手结合起来，将新业态新模式幼苗浇灌成参天大树。

以“农民致富、草根创业”为核心，以“电商平台与服务型政府”双向赋能为两翼，曹县电商顺势而为、顺势而上，由草根创业的“大集模式”到创造电商发展的“曹县经验”，探索出一条电商带动精准脱贫、电商带动乡村振兴的新路径，创造了可复制、可推广的曹县电商发展新模式。

乡村振兴关键是产业要振兴。近年来，山东把产业振兴的鲜明导向树立起来，先后实施《关于加快县域创新驱动发展的实施意见》《关于促进电子商务高质量发展若干措施》《山东省跨境电商跃升发展行动计划（2023-2025年）》等，体现出山东通过大力发展电商产业从而实现县域经济高质量发展的信心和决心。未来，淘宝村、电商村将会在山东大地遍地开花。

来源：中共曹县县委宣传部