壹点调查|景区+汉服大热，下一个文旅风口“穿”越而来？

于洋烟台报道

“风吹仙袂飘飘举，犹似霓裳羽衣舞。”这样的景致，在春日的烟台，屡见不鲜。连日来，烟台各大公园景区里，身着汉服的年轻人随处可见，他们花下一袭华裙，飞舞的裙裾在浪漫的花海中，翻飞出一场别样的春日风情，“赏花季”更似“汉服出游季”。

在某社交媒体平台上，截至目前，“汉服”相关话题视频播放量达1126.4亿次，各种变装视频争相比美，让网友直呼“穿越”。年轻的群体，让汉服频频出圈，也催生了文旅新场景，释放出了文旅消费新活力，请看调查：

年轻人的新玩法

一袭汉服赴春约，踏青赏花享春色。当下，“汉服+踏春”已成为年轻人的旅游新玩法。

4月13日，莱阳“陌上花开·梨乡花语”赏花季活动启动。梨花朵朵开，身着各种样式、各种花色汉服的“仙子”，徜徉于花海，构成一幅幅清新淡雅的国画，吸引着市民游客们驻足欣赏。

在莱阳梨园，张媚身穿汉服赏花。

现场，“汉服仙子”张媚在花间翩翩起舞，引人注目。张媚来自云南，是一位“00后”的汉服爱好者，目前就读于山东工商学院。“读小学时，看电视剧古装戏，我就觉得女主角的穿着很好看，一直想试试。初中时，参加了当时古装热播剧舞蹈演出，那是第一次穿汉服。”张媚说，“读大学时，我有了更多研究汉服的时间。加入了汉服社，认识了很多志同道合的人，接触到更多与汉元素相关的东西，就慢慢被中国传统文化的魅力折服。”张媚介绍，学校内现有两个汉服相关的社团，成员共计百余人，她任其中一社副社长。

在梨园里，还有一位烟台本土“仙子”，曾是张媚的“同行”，名叫叶敏，是一位“95后”汉服爱好者，读大学时也加入了校内汉服社，任社长。“高中时我就燃起了穿汉服的兴趣，到现在有十年了。第一印象便只是觉得好看，后来，由汉服了解到古代的礼仪、舞蹈、诗词等等，我慢慢觉得汉服不仅是一件穿在身上的衣服，还是一种中国传统历史文化的代表，更是一种文化自信的代表，需要我们年轻人去传播、弘扬。”

叶敏说，起初穿汉服会被说成“奇装异服”，或者被认为是“唱戏的”，周围认可的人也很少，现如今走在街上很多人会来合影，甚至询问“这是哪个朝代的衣服”，来主动讨论汉服。这种改变让叶敏科普、传承汉服文化的信心更坚定。

情怀承载热情，小众渐变大众

近年来，不仅是汉服热度攀升，各种以“国风”“国潮”为名的服装设计也持续走俏，影响着大众的审美与流行趋势。

为什么越来越多的年轻人热衷汉服？

鲁东大学二级教授、旅游产业研究院院长曹艳英表示，使汉服“出圈”的首要因素，是一种情怀，是年轻人对传统文化的关注和回归。这种现象体现了年轻人对传统文化的认同和自信，渴望从汉服中体验传统文化，汲取智慧和灵感。“汉服复兴”是传统文化复兴的一面旗帜，承载了年轻人对传统文化的热情。

“除此之外，近年来，汉服产业规模扩大，产业链条越做越完善。受众可选择的汉服样式越来越多，可以和汉服配套的场景也越来越多，穿汉服的机会就变多。而且，这些也离不开考据、设计以及传播等行业的工作积累。”曹艳英说。

谈到汉服产业，叶敏表示，以前买一件汉服可能在千元左右，现如今山东曹县成功将汉服价格“打”了下来，299元、199元，甚至99元就能买到一件汉服，而且现在汉服更考究，更还原历史。

身着汉服的叶敏，在梨园的春风中亭亭玉立。

作为汉服爱好者，叶敏认为，近年来社交媒体的普及与发展，对“汉服热”功不可没。最初，她只能从杂志上看到汉服妆造，现在许多专业博主在社交平台分享自己的穿搭体验，还可以随时与之互动，吸引大量粉丝关注。此外，古装影视剧的精良制作，也是推动年轻人关注汉服的重要因素。

更重要的是，主流媒体的关注给了叶敏等年轻人强大的信心。她表示，特别是今年春晚节目《年锦》再助汉服“破圈”，汉服走上春晚舞台，让全球都看到了中国的美。

据了解，2003年，郑州市民王乐天穿上汉服走上街头，引发媒体关注，被认为是“汉服复兴”的重要开端。“从一开始的‘奇装异服’到现如今登上春晚舞台，汉服穿搭逐渐被大众接受，用了二十年的时间。这份认可来之不易，传承汉服，我们会更加坚定地走下去。”叶敏说。

爱好“穿”成了专业，火爆催生了职业

“汉服热”逐渐攀升，很多爱好者将其从业余爱好变成职业方向，并且越做越专业。参加莱阳“陌上花开·梨乡花语”的赏花季启动活动的缃怡，就将“汉服”变成了职业。

缃怡是一位“90后”汉服爱好者，来自山东临沂，接触汉服已经有17年了，曾受邀参加洛阳九洲池、北京圆明园等景区的汉服活动。“我先是爱好汉服，为了让自己更专业，通过了汉服模特专业考试，现在有一家自己的传媒公司，承接传统文化相关活动的组织和培训。”缃怡说，“特别是今年以来，我每天不是在活动现场，就是在赶往活动现场的路上。”

缃怡身着战国袍的摄影作品。

汉服的火爆，不仅带动了汉服模特的职业化发展，还为汉服礼仪培训师、摄影师、妆造师以及汉服设计师提供了新的职业机遇。在社交媒体上，有汉服妆造博主分享自己给模特化古典妆的视频，妆造前后差别明显，吸引不少流量，拥有上百万粉丝，网友预约化妆的订单都已经排到了半年以后。

此外，汉服热与汉服产业的发展相辅相成。

公开报道显示，2023年曹县全年汉服销售额达到72.15亿元。此外，2024年新春伊始，马面裙的爆火再度将曹县汉服送上“热搜”榜。1月份曹县汉服销售额达到9.2亿元，马面裙的销售额就占4亿元。

缃怡顺势成立了自己的服装品牌，目前处于制作样衣状态。张媚也表示自己将来想成为一名专业的汉服设计师，目前正在向汉服模特的方向学习。不管是专业的汉服从业者，还是爱好者，缃怡、叶敏、张媚都表示希望将来汉服能够日常化，并且她们正在努力做这件事，将汉服适度改造穿进日常的生活中。

叶敏上着衬衫，下配仿孔府满地金马面，将汉服穿进日常生活。

引流明显，“汉服+文旅”擦出新火花

汉服热，也带动城市文旅的发展。以汉服为代表的传统服饰旅游体验爆火，景区作为汉服热的主要配套场景，在活动上也不断推陈出新。

陕西西安、河南洛阳、浙江西塘等地便有着丰富的经验，城市依托悠久的历史文化，培育汉服产业与文旅经济的深度融合，找到了文旅市场转型发展的“密码”。西安城墙灯会、中国（洛阳）汉服文化节、西塘汉服文化周等多种定期活动让“汉服热”升温。

烟台也紧跟潮流步伐，“穿汉服游仙境”等汉服活动遍地开花。

其中，蓬莱阁景区在春节、中秋、国庆等传统节日会举办汉服表演和研学活动。当下，蓬莱阁的花朝节如火如荼地开展，面向全国的十二花神评选活动正在火热进行中。而且，景区内有多个汉服体验馆，并提供妆造服务，让游客朋友在此羽化登仙，沉浸式游仙境。此外，所城里、烟台山、南山公园等地都是开展汉服活动的好地方。

蓬莱阁花朝节资料图。

曹艳英教授表示，汉服已经成了一种时尚和独特的文化符号，这种热度会持续下去。传统服饰与景区擦出火花不足为奇，中国的许多景区都是古香古色的传统建筑，雕栏画栋、飞檐翘角、金碧辉煌……这些都是与汉服十分贴合的元素，汉服的飘逸在这类风情的景区里，展现得淋漓尽致。目前，许多景区逐渐形成‘汉服+妆造+拍摄’全链条产业，“汉服热”对景区的引流作用越来越明显。

“需要注意的是，汉服在为旅游赋能、提供就业、促进地方经济发展的同时，不能‘过犹不及’，防止昙花一现。作为从业者要尊重历史，不能过度消费传统文化，更不能戏谑传统元素；汉服行业要规范管理，加强文化的传承和创新，保证产业健康有序发展；景区要做好自我约束，规范汉服租赁行为，保障游客需求与体验质量。”曹艳英教授说，“烟台是山海之城，风景独特秀美，文化底蕴深厚，是穿汉服打卡拍摄的好地方。我们可以设计有烟台特色、适合在山海间拍摄的汉服等服饰，给游客留下深刻印象，流连忘返。”