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纵横谈｜群众热爱才是真“顶流”
11月1日晚，“苏超”决赛在南京奥体中心体育场举行。在现场62329名观众的见证下，泰州队战胜南通队，夺得首届“苏超”冠军。（据《新华日报》11月2日报道）
“苏超”常规赛阶段，现场观众总数超211.8万人次、线上直播观看量超17.34亿次、社交平台话题播放量667.7亿次。“苏超”从一个地域性业余赛事，演变为现象级热潮，其火爆程度令人始料未及。
“苏超”516名参赛球员里，65%以上是快递员、程序员、空调维修工、在校师生等。他们白天穿梭在城市街巷为生活奔波，夜晚换上球衣在绿茵场追逐热爱。一个个接地气的故事，让足球褪去职业光环，变成人人可触摸的生活乐趣。有关部门顺势而为的“宠粉”操作更添温度：5至20元的亲民票价，开通观赛专列，允许街边烧烤店广告牌进驻赛场，每一个细节都在拉近赛事与大众的距离。可以说，“草根属性强、顺应群众需求”是“苏超”火爆的主因。
放眼望去，“苏超”的走红并非孤例。从“村超”“村BA”到“苏超”，这些赛事的共同点，不是专业的场地和球员，而是让群众站到舞台中央，让快乐回归最朴素的样子。贵州“村超”两周年庆的现场，全民K歌、切蛋糕仪式、烟花表演，抒发着人们的热爱；多地“村BA”的看台上，观众拿着锅盆当鼓敲，为球队呐喊助威。没有精心的商业包装、没有天价年薪的球星，这些赛事却有着最纯粹的快乐。它们打破了“体育=专业”的刻板印象，让赛事成为群众表达情感、释放活力的载体，也让“快乐”成为跨越地域、连接人心的共同语言。
更难得的是，这些草根赛事不仅带来流量，更将热度转化为实实在在的价值：“苏超”票根的“100种用法”，实现了“1元门票带动7.3元周边消费”的效应；“村超”吸引游客跟着赛事来打卡，当地旅游收入显著增长；“村BA”则助推农特产品走向更加广阔的市场。这种价值转化的背后，是赛事的群众本位——不是把群众视为“被动的观众”，而是尊为“参与的主体”；不是单向度地用赛事吸引群众，而是致力于让赛事全方位服务群众。这种“从群众中来，到群众中去”的办赛逻辑，让赛事超越了短暂的狂欢，成为激活地方经济、凝聚城市精神、滋养乡土文化的纽带。
从“苏超”的城市绿茵到“村超”“村BA”的乡村赛场，赛事早已超越体育范畴，成为群众文化建设的生动样本。它们证明：真正的“顶流”，是群众用热爱浇灌的果实；真正的文化活力，是自下而上的蓬勃生长。当群众的热爱被充分尊重，它就能点燃和释放更多活力，汇聚成为推动社会向前的磅礴动力。（蔡晓辉）
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快照生成时间：2025-11-04 11:45:03
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