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纵横谈｜促进文化消费需要更多“影院+”
今夏看奥运会赛事直播，中国观众“解锁”了一个新方式。中影与中央广播电视总台合作，在全国首次实现了奥运会赛事电视节目的影院直播放映。购买“奥运直播”电影票的观众达到一定人数，观众即可在符合直播放映条件的影城观看多项热门赛事。（据《解放日报》8月1日报道）
上百人一起挥舞国旗、呐喊助威，仿佛置身现场……巴黎奥运会激战正酣，走入影院观看比赛的震撼体验让观众大呼过瘾。创新场景带来的流量增加和收入增长，也让影院看到了转型升级的更多可能。
“电影院终于‘开窍了’！”一名首批尝鲜的体育爱好者，道出了对“影院看奥运”这一创新文化消费方式的认可。超清大屏前“C位”观赛，让竞技细节纤毫毕现；现场摆放乒乓球桌，提供国旗、加油牌、小零食，观赛参与感、氛围感十足……这样的“定制”服务，甚至吸引了许多平常不看电影的消费者走入影院，释放了“影院+”的消费市场潜力。有媒体统计，仅巴黎奥运会开幕式直播，全国就有800多家影院参加。“影院+体育”的跨界融合，提供的是沉浸式的视听体验，顺应的是文化消费需求日益旺盛的大趋势。
消费者看得过瘾，影院也赢得了收益。据报道，有的影城全场爆满，上座率达到了放映电影时从未有过的高度；有些热门比赛的直播票放出后迅速售罄，“只排一个厅不够”。消费是产业发展的重要驱动力。“影院+”消费新场景让一些影院增加了不少收入，也让业界从中看到了多样化经营的探索空间。创新更多经营方式，丰富更多产品供给，这是对影院功能的多元化赋能，对于影院的生存发展具有重要意义。
“影院+”的破圈探索，一些观众可能还有顾虑，历来要求安静观影的场所，能不能呐喊助威，可不可以吃瓜子、炸鸡？一些从业者仍在观望，不同赛事热度差距悬殊，加上时差等因素，流量会受影响吗？这样的疑虑其实并无必要。要知道，影院不仅仅是优质的视听空间，更可以是多元融合的文化空间，把自己定位成“看电影的地方”本身就是一种自我束缚。不同类型的文化消费在双向奔赴、互相融合的过程中，可能会产生一些摩擦，需要进行一些磨合。但只要这些磨合能满足群众文化需要，提升群众的获得感，为产业发展赢得广阔空间，就值得我们期待。
消费需求为文化产业创新发展提供广阔空间，不同文化产业的破圈融合又进一步提升消费体验、扩大消费市场，促进文化消费需要更多“影院+”。我们期待“影院+”创新应用场景能不断涌现，释放出更多的融合潜力，为文化消费增魅力，为产业发展添活力。（王艺）
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快照生成时间：2024-08-06 11:45:04
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