专业赛事“嵌”进商圈 激活多元消费场景

昨天，2025中国田径街头巡回赛·南京站在江宁区百家湖商圈凤凰台广场举行，来自国内8位顶尖女子撑竿跳高运动员前来参赛。 南京日报/紫金山新闻记者 冯芃 摄

□南京日报/紫金山新闻记者程锦欣

5月1日晚，在百家湖商圈凤凰台广场，2025中国田径街头巡回赛·南京站暨“跃动百家湖潮聚凤凰台”运动员进商圈活动开幕，现场女子撑竿跳高比赛给大家带来前所未有的体验。

赛道旁的观众席座无虚席，周边商场的玻璃幕墙也成了天然观景台。只见女子U18世锦赛冠军牛春格手持撑竿，助跑，起跳，如飞燕般跃过横杆，引发全场惊呼。“这比在体育场里看田径赛更刺激！”从扬州来宁旅游的张先生一家难掩兴奋，“运动员就在眼前起跳，那种视觉冲击太震撼了。”这场打破常规的街头田径赛事，将专业竞技与城市烟火完美融合，将商圈广场变成体育赛事的动感舞台。

商圈变身竞技场，观众直呼“震撼”

当晚，国内顶级撑竿跳高男女选手济济一堂，除了牛春格、陈巧铃等名将，还有2019全国U18田径锦标赛冠军戴雨格、2023亚洲U20锦标赛冠军危菱侠、2023全国田径锦标赛季军佘宸瑶等。

“从来没见过在商圈里的专业赛事，太震撼了！”带着孩子观赛的市民王先生举着手机全程录像。他的左手边是选手们的助跑区，右手边则是人气满满的江宁金鹰商场。据悉，赛事组委会为本次比赛创新设置了“嵌入式”布局，将专业赛道与商业动线有机融合。

赛事的热力，迅速传导至商圈的每个角落。江宁金鹰购物中心内，很多运动品牌推出折扣，还有消费券、满减活动让消费者直呼“划算”。“今天有街头田径赛举办，恰逢假期第一日，我们的部分产品已经卖断货了，销售额也有不小增长。”一家品牌专卖店的负责人透露，“冠军进商圈活动”吸引了大量客流。

文体旅融合，“跟着赛事去旅行”成新时尚

这场赛事不仅是体育盛宴，更是城市魅力的立体展示。

赛事在凤凰台广场举办，让人不由得想起诗仙李白的千古名句“凤凰台上凤凰游”。当观众的目光追随着选手们的一次次跃起，百家湖的湖光山色与现代建筑群，将南京的美景一遍遍地推向全国游客。“今天白天我们去了牛首山，逛了逛江宁美术馆，正好了解到这里晚上有比赛，就过来看看。”从成都前来旅游的陈洁仪说。

5月2日，牛春格、陈巧铃等名将还将走进江宁金鹰，与市民互动。“这种沉浸式体验让体育更接地气了！”当市民李时得知能与自己的“偶像”牛春格近距离接触，兴奋不已，表示第二天还会来到现场。

在面对面的冠军课堂，体育名将与市民朋友近距离互动，科普撑竿跳高知识及竞赛规则，让更多人感受到田径运动的魅力。在非遗体验区，运动员们亲手捶打金箔制作“冠军金箔勋章”，将体育精神与传统文化深度融合……一场文体旅商融合发展的体育赛事，吸引着来自各地的游客，也展现着活力南京的休闲娱乐新图景。

“体育＋商业”，赛事流量转化为经济增量

“本来只是来看比赛，结果吃、住、游、购、娱全在商圈解决了。”来自合肥的游客吴威，拎着大包小包的“战利品”，有自己的运动鞋、妻子的化妆品、孩子的玩具，还有要带回合肥的“伴手礼”……

市体育局相关负责人表示，通过“赛事引流—场景体验—消费转化”的闭环，百家湖商圈成功实现“流量变现”，“街头赛事打破了传统体育场馆的物理限制，将竞技体育嵌入城市生活空间，这种‘体育+商业’模式，让更多市民游客了解了田径赛事的魅力，又激活了消费潜能。”

“这是我第二次现场观看中国田径街头巡回赛了。”市民王爱娟表示，南京的田径运动氛围十分浓郁，去年的仙林金鹰湖滨天地，今年的百家湖商圈凤凰台广场，还有一个月前刚刚落幕的2025南京世界田联室内锦标赛，都让她印象深刻，“这就是‘城市IP’，我现在跟外地朋友介绍南京，除了美食美景，体育赛事也是重点。”

据悉，在体育赛事“进景区、进商圈、进街区”的促进下，昨天这场田径街头巡回赛只是今年南京体育赛事的“开篇”。接下来，在秦淮河上赛艇“破浪逐风”，在水墨大埝骑行“遇见山水”，在汤山矿坑公园健身瑜伽“身心共融”……这个5月，南京有40余项赛事将陆续登场，持续释放“体育+”乘数效应。正如奥方体育总经理、赛事运营负责人孙博所说，“我们希望通过体育的纽带，让南京的每个角落都能成为消费新场景”。