文商旅体深度融合，一张足球票根带火一座城——“苏超”赛事IP这样转化为城市IP

文商旅体深度融合，一张足球票根带火一座城——

“苏超”赛事IP这样转化为城市IP

□南京日报/紫金山新闻记者 黄琳燕

7月5日晚，南京奥体中心体育场内人声鼎沸，6万余名球迷共同见证了“苏超”南京队与苏州队的对决。赛场之外，全市66个观赛“第二现场”覆盖重点商场、街区和商家，吸引超百万客流，带动商品销售额3.4亿元。这场“苏超”比赛，不仅点燃了夏日足球热情，更通过文商旅体深度融合，将赛事IP转化为城市IP，成为激活城市活力的新引擎。

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赛事IP激活消费引擎，“第二现场”与商圈共振出“乘数效应”

霓虹闪烁的百家湖商圈，啤酒节与“苏超”激情碰撞，30余家知名啤酒品牌带来100多款精酿生啤，让球迷尽享欢乐时光。作为“苏超”比赛“第二现场”之一，赛事热度在这里直接转化为消费热度。

数据显示，7月4日—6日，南京国际啤酒节累计客流量达12.5万人次，同比增长22.5%。美团点评开展“干杯南京，种草金陵”打卡活动，上线“2025南京国际啤酒节”专题，吸引超200名“达人”现场打卡，并有超10万人次线上浏览。抖音本地生活“跟着苏超逛吃江苏”展位联动“2025南京国际啤酒节”话题页，累计发放1800份啤酒节加油包，收获超7.2万次播放。活动期间，T3出行、滴滴出行、曹操出行联合推出“干杯南京，嗨购金陵”活动，三大平台累计有近5000人次享受啤酒节乘车超值优惠福利。

亮眼数据的背后，是球迷们高涨的消费热情，是赛事IP强大的磁场效应。全市66个安全有序观赛“第二现场”的打造，让文商旅体多元消费场景在一场比赛中被巧妙激活。

距离南京奥体中心不远的银杏里街区，4K巨幕下，球迷们一边畅饮啤酒，一边观看比赛，桌面足球赛也同步进行，大家在观赛之余还能亲身体验足球的乐趣。现场静态人流量约2000人，流动人流量峰值超1.6万人，市集商户银联现场交易额超5万元。街区内的云几创意菜7月5日当天营收2.14万元，同比增长23%，较前一周环比增长79.5%；云几书房亲子文化餐厅当天营收1.86万元，晚间时段（17时—22时）营收1.3万元，同比增长52.24%，较前一周环比增长124.33%。

大屏幕下的加油呐喊、啤酒节上的欢声笑语、餐饮门店前排起的长队、商圈里络绎不绝的客流，无不印证着赛事对城市经济活力的拉动作用。市商务局监测数据显示，7月5日当天，元通商圈商品销售额同比增长21.2%，江宁百家湖商圈商品销售额同比增长19.4%，新街口商圈商品销售额同比增长16.2%。

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从舌尖到脚尖，一张足球票根撬动多元场景

“我不仅在南京看了球赛，还凭着‘苏超’票根参观了德基艺术博物馆、品尝了南京大牌档的美龄粥，还免费游玩了好几个景点。”来自苏州的陈先生一家为看球赛来到南京，并订好酒店在南京开启了一场城市旅行。

一张小小的“苏超”票根，成为球迷解锁南京的“万能钥匙”。多家餐饮门店推出凭票根送特色菜活动，店内坐满了边吃美食边讨论赛事的球迷；全市多个景点凭票根免门票；多家酒店推出优惠服务……球迷在南京开启从舌尖到脚尖的城市文化之旅，实现“一场球赛带火一座城”。

赛事带来的巨大人流量有效激活了餐饮和住宿市场。市商务局监测数据显示，刚刚过去的周末，南京餐饮堂食增长强劲。南京奥体中心周边的真知味·御尚旬府营业额同比增长约23%；新街口区域的海底捞新百门店客流量同比增长20%、营业额同比增长30%；回味鸭血粉丝汤东牌楼店客流量和营业额同比增幅均高达120%；鸡鸣汤包营业额同比增长约8%。

美团数据显示，7月4日—5日南京餐饮堂食交易额同比增长35.9%、订单量同比增长51.2%、活跃商户数同比增长10.4%，交易规模位列全省第一。其中，老字号和黑珍珠餐饮商户订单量同比增速分别达100.7%、61.1%。

“苏超”主场对住宿拉动效果同样明显，临近南京奥体中心的酒店受益最大，并辐射至其他区域。携程平台数据显示，7月4日—5日建邺区旅游消费同比增长35.06%，住宿间夜量同比增长27.85%。赛事人流有效外溢至市内其他板块交通方便或靠近景区的酒店，例如，软件大道的全季酒店入住率和营业额同比均增长约5%，夫子庙的锦江都城酒店入住率同比增长10%、营业额同比增长21%。

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赛事溢出效应显现，城市IP升级赋能长效发展

南京的魅力，远远不止赛场上90分钟的激情。赛场内外，一场关于城市IP的升级正在发生。

7月6日，ComplexConHotel中国内地首场大型艺术快闪落地金陵中环，吸引许多市民游客围观。国际知名当代艺术家丹尼尔·阿尔轩与六朝古都南京展开跨时空对话，为这座城市的潮流文化注入全新活力。此次快闪活动为南京量身打造了多重惊喜，其中南京城市限定款T恤，以街头梧桐为灵感，暖橙渐变色调呼应四季流转，并在袖口处绣印有“Nanjing”字样，赋予独特城市印记。“我之前只在香港见过这个品牌，这次来南京，让我感受到了这座城市的时尚与潮流。”唐先生是一名时尚爱好者，在来南京看“苏超”的同时，这几天逛了金陵中环、国金中心、德基广场等商场，“我觉得南京最大的特色是‘文化’，每座商场都有很浓的文化韵味，这样的‘与众不同’很吸引人。”

一场赛事，加速了文商旅体融合发展。德基艺术博物馆的《金陵图》数字展与赛事票根结合，让游客在沉浸式体验中感受南京的历史厚度；南京国际啤酒节现场，运动品牌迪卡侬打造互动体验区，巧力投球、飞盘、冰壶、射箭等运动融入消费场景……多元场景的融合让全国各地游客在观赛之余既能品尝盐水鸭的鲜香，也能触摸城墙的厚重，更能感受这座城市的文化脉络和时尚脉搏。

赛事IP的溢出效应正在多元领域不断显现。比赛场馆里，用于降温的冰块、为球迷设置的免费饮水点以及冰袋、藿香正气水、AED、轮椅、急救包等物资配备体现着南京的人文关怀；场馆外，“‘苏超’赛后6万余人30分钟内疏散完毕”冲上热搜，球迷点赞“南京速度”和“南京温度”。国际友人、紫金友好使者也被赛事吸引，他们纷纷为比赛“打call”、为南京“代言”。招商部门借势推出“投资邀请函”，推介南京城市形象、提供咨询服务。

这场赛事不仅是赛场上的较量，更是城市治理能力、文化软实力和消费吸引力的综合检验，从打造“赛事IP”到升级成为“城市IP”，“苏超”在带来流量的同时，更带来更加多元的消费场景、更加开放的城市形象和更加自信的文化认同。