文旅“融”出“宁”引力 宾朋随“票”聚金陵

上半年，全市文化、体育和娱乐业营业收入增长7.3%

文旅“融”出“宁”引力 宾朋随“票”聚金陵

【今日关注数字7.3%

上半年，南京文化、体育和娱乐业营业收入增长7.3%；其中，受“苏超”等体育赛事带动，体育业营业收入增长19.3%。 】

□南京日报/紫金山新闻记者

李子俊程锦欣

“从5月开始，南京人的周末几乎都与‘苏超’一同度过，太充实了！”

“我们拿着‘票根’，不仅很多景区门票打折，吃饭、住宿、购物也都有优惠！”

“南京这半年，有球赛，还有演唱会，文体活动特别多，想看的演出、赛事，在南京都看到了！”

……

今年以来，南京力促文商旅体融合，推出诸多“宠粉”福利。“跟着演出游南京”“跟着赛事游南京”，上半年，南京文体盛宴精彩纷呈，在“文旅+消费”“体育+消费”等模式的促进下，沉浸式的融合消费场景，让中外游客纷纷为“宁”而来。上半年，南京文化、体育和娱乐业营业收入增长7.3%。

“宠粉”不断：一张“票根”玩转一座城

“5月31日我们就开车来南京了，端午节也是在南京过的，除了看球外，还去了玄武湖看龙舟赛，去科巷吃了南京美食，买了不少南京特产和文创伴手礼带回家。”“苏超”刚开始不久，来自无锡的球迷乔杉就关注到了比赛，并且早早下手抢到了6月1日晚“苏超”南京队对战无锡队的比赛门票。南京的好客和热情令他十分惊喜，索性多待了几天。赛后，他凭借“票根”优惠，游览了南京的众多著名景点。

跟着“苏超”游南京、购南京，赛事期间，南京拿出满满诚意迎接四海宾朋。

数据显示，端午假期首日，南京市景区景点、文博场馆、乡村旅游、国家级夜间文旅消费集聚区等监测点接待游客量达171.2万人次，“足球经济”正成为激活城市活力的新引擎。

“我们推出‘跟着演出（赛事）游南京’观众专享优惠套餐，结合酒店在地特色，设计了‘酒+景’或‘餐+景’优惠产品，吸引观众留下来，感受南京美景和风土人情。歌迷和球迷除了能以专属优惠价格住宿、用餐外，还能享受一系列温馨服务。”南京国际会议大酒店总经理助理丁涛说，比如酒店可以代客人预约中山陵的参观门票，延迟退房至14时，发放“应援包”和一次性雨衣等，十分受欢迎。以6月1日晚“苏超”南京队对战无锡队的比赛为例，5月31日酒店房间全部住满，6月1日房间出租率也超过八成。

上半年，五湖四海游客纷纷与“宁”相约。途牛发布的《2025年上半年度旅游消费报告》显示，今年上半年，南京位列境内自由行热门目的地TOP3、境内游热门目的地TOP4，“南京3日游”成为境内跟团游热门产品的“销冠”。

游客纷至沓来，南京“宠粉”举措更是层出不穷。5月，我市推出“跟着演出（赛事）游南京乐享‘1+3’优惠活动”，从5月9日开始，凡购买南京市域内举办的大型演出和重大体育赛事门票的观众，凭观演（观赛）票据即可享受南京市域内景区景点、住宿餐饮、商场购物等三重优惠活动。活动运行两个多月以来，市场反响良好，越来越多的经营主体申请加入。

目前，优惠场景“队伍”已经壮大到323家，“一张小票根，玩转一座城”的含金量持续上升。

场景融合：激活文商旅体消费新引擎

“虽然我们没有抢到‘苏超’门票，但是来到第二现场看球，赛事和古都韵味融合，别有一番风情！”7月5日晚，“苏超”南京队和苏州队激战之际，千年古巷大板巷同步开启户外直播，拉开了熙南里街区第二届夏日夜经济消费季的序幕。“啦啦队”在“灯火天街”下，跳起动感十足的舞蹈，氛围感拉满，吸引了众多外地游客。

当晚，街区还开启球迷服务站，展示“苏超”球衣，推出“球迷宠粉计划”，如发放江苏13座城市的美食地图、上新夏日消费礼包、发放球迷权益券等。此外，互动打卡、手绘足球、球迷热舞、萌宠派对等活动也同步开展。街区商户也为持“苏超”票根的球迷推出了形式多样的优惠套餐，既有江南佳肴、新疆美味，还有特色融合菜、网红餐品。不少商家还特意加推了4人套餐，更适合朋友聚会、看球消夜。

据悉，在“苏超”南京队主场比赛期间，南京新街口商圈、百家湖商圈、建邺金鹰世界商圈等地“全城皆主场”，以7月5日晚为例，全市66个场外观赛点拉动总客流142.5万人次，带动商品销售额3.4亿元。

文商旅体融合，不断打造出的新场景、新玩法，激活南京消费新引擎。

6月，“Hello南京·读‘宁’千遍不厌倦”2025南京文化旅游节，推出“生态美食、文博展演、赛事休闲、亲子研学”等四大特色主题、百场丰富多彩的文商体旅融合促消费活动，涵盖旅游、美食、购物、演唱会、舞台剧、展览、非遗、市集、赛事等多个领域。

通过“赛事和演出引流—场景体验—消费转化”的闭环，南京成功实现“流量变现”，不但让更多市民游客了解感受文化活动和体育赛事的魅力，又极大程度上激活了消费潜能。

“潮流”汇聚：读“宁”千遍不厌倦

“南京今年引进了许多运动品牌‘首店’，还有紫金·钟爱里骑行友好街区开业，真是太懂我们运动人的心了！”每到周末傍晚，南京骑行爱好者张俊熙便会约上三五好友，来到紫金·钟爱里体验商业街区与森林秘境的无缝交融，他表示这里既能挑选到潮流运动装备，还能在钟山风光中感受骑行的乐趣。

于5月17日“上新”的紫金·钟爱里骑行主题街区，开业不到一个月，便吸引了超过数万人次前来打卡，成为南京“运动+消费”的新地标。从“小街区”到“大潮流”，上半年，南京体育首店经济加速扩容，多家江苏首店运动户外品牌密集落地，“首店经济+场景创新”模式，推动南京向国际消费中心城市加速迈进。

上半年，受“苏超”等体育赛事带动，体育业营业收入增长19.3%。

“我们在‘第二现场’看完球，顺便在新街口为孩子挑了一双足球鞋，没想到还有八折优惠！”7月5日晚，来自苏州的游客赵芊芊带着儿子来南京游玩，不仅感受到南京的体育氛围，更成为潮流消费的参与者，“南京很好，下次一定再来！”

市商务局监测的数据显示，在“苏超”“第二现场”的带动下，7月5日，元通商圈商品销售增长21.2%，江宁百家湖商圈商品销售增长19.4%，新街口商圈商品销售增长16.2%。从重点线上平台订单情况来看，餐饮订单量增长30.2%，酒店过夜客人数量显著增长，五星级酒店预订量同比增长超59.4%。

日前，南京市文旅局也晒出今年上半年的“成绩单”：经综合测算，上半年全市接待境内外游客1.16亿人次，同比增长12.6%；实现旅游总收入1483亿元，同比增长10.1%。“跟着演出（赛事）游南京”的歌迷和球迷也越来越多。南京市文旅局数据显示，上半年全市举办大型音乐节、演唱会45场次，同比增加9.8%。

潮流娱乐项目引领时尚，也为产业发展指明了方向。“接下来，我们将持续推动体育产业高质量发展，推进重点赛事活动筹办。做好‘商圈’文章，实现购物与赛事的场景切换；做好‘小赛’文章，利用本地文化或自然资源，开发小型精品赛事；做好‘群体’文章，打造匹克球、飞盘等潮流运动空间和夜间消费活动，完善适老化设施，进一步优化消费转化流程。”南京市体育局相关负责人表示。