消费市场稳定恢复 消费新场景激发新活力

今年以来，国家出台一系列促进经济发展的积极举措，着力扩大国内有效需求，激发经营主体活力。从前三季度经济运行情况看，多行业、多项指标均出现了积极变化，经济恢复向好总体回升的态势更趋明显。多项数据显示，随着扩内需促消费政策发力显效，我国消费市场正保持稳定恢复态势，市场活力正持续增强。

消费市场稳定恢复 市场活力持续增强

今年前三季度，消费品市场持续恢复。社会消费品零售总额同比增长6.8%，8、9月份，市场销售增速连续两个月加快，消费市场恢复态势得到进一步巩固。居民升级类和绿色商品消费需求持续释放。前三季度，限额以上单位化妆品类、金银珠宝类、体育娱乐用品类商品零售额同比分别增长6.8%、12.2%和8.3%，新能源乘用车零售超过500万辆，同比增长33.8%。

线下客流量逐步回升，特色商业街区、品牌体验店等新消费场景竞相涌现，带动实体店铺经营持续改善。前三季度，限额以上零售业实体店商品零售额同比增长4%，其中，专业店和便利店商品零售额分别增长4.3%和7.5%，增速比1—8月份均加快0.2个百分点。

随着生活性服务业快速复苏，居民消费信心逐步回升，供需两侧协同释放潜力，服务消费市场实现较快增长。前三季度，服务零售额同比增长18.9%。居民外出休闲旅游、返乡探亲交织叠加，带动旅行相关类消费加快恢复。

盘活资源 消费新场景激发新活力

今年以来，随着人们出行半径持续扩大，旅游、商贸、文体等多种业态融合的新场景成为拉动消费的强力引擎。在四川，通过打造40多个消费新场景，前三季度累计吸引消费者2.7亿人次，人均文化娱乐类消费同比增长23.9%。当地是如何盘活资源、激活消费活力的呢？

夜幕降临，华灯初上，在成都东门码头，身穿汉服的演员或是在点茶待客，或是在与游客对诗。一曲罢后，游客登上游船，不仅可以欣赏菩提灯光秀，还可以品味曲艺坝坝茶，感受优雅诗意。

除了以市井诗意为主题的东门码头，成都还打造了以潮流市集为主题的成华公园码头、潮流艺术范儿为主题的音乐广场码头，游船线路从最初的4公里延伸至10公里。游客不仅可以观赏沿途风景，还能随时下船上岸，体验多样化的消费业态。

以水为媒，让消费新场景串珠成链；以街搭桥，不断延伸消费的时间和空间。今年以来，各地线下消费持续恢复，成都太古里商圈就新增了130多家首店，“焕新”效能聚集了越来越多的客流。怎么才能延伸消费场景、挖掘消费潜力呢？当地在太古里商圈、春熙路商圈、盐市口等传统商圈的3公里范围内，激活背街小巷的文旅资源，打造“一街一特色”。

成都市锦江区书院街街道综合办主任 刘晓佳：通过了“两拆一增”，去掉了这个院落的围墙，然后把院落的这个公共空间释放出来，把我们的人行横道也进行了一个拓宽。

步行1.5公里，就可以在独立书店喝咖啡，在熊猫邮局集限量邮戳，再在川剧院听唱一曲川剧的折子戏，这条文化氛围浓郁的华兴街，让消费者品味了另一番味道。

游客 赵玉苓：对于我们外地游客来说，其实蛮惊喜的，在这么时尚的街区，它还有一些很有传统韵味、传统底蕴的东西。

安徽游客 马琳：对我们年轻人来说，肯定更喜欢这种打卡，到那个小街小巷去，寻访当地的老味道。

采访中，记者发现，除了打造街巷里弄的文化消费场景，成都的一些商业样态也在为消费者提供社交需求。走进人民公园对面的这片拥有6栋老建筑的祠堂街艺术街区，户外用品店，独立美术馆，以及潮流店铺沿街依次铺开，开放式的布置，不仅可以让游客坐在长凳上享受惬意时光，还可以在店铺的兴趣小组分享交流经验。

目前，成都已经改造完成100多条特色街区，依托街区文化积淀、商业业态等资源，持续激活区域消费潜力。

老商场变身新载体 加速孵化新消费

除了打造新场景，融合新业态，今年以来，各地也在改造一批老旧商场，着力培育新型消费载体。新的消费载体有什么特别之处，如何激发新的消费潜力？

一同参与调研的是国务院发展研究中心二级研究员王微。长期从事消费领域研究的她告诉记者，眼前这家商业综合体，原本是一个濒临倒闭的老商场，经过改造后，几个月已经吸引了近百万人次前来打卡，创造了近亿元的消费额，这引起了她调研的兴趣。而这个新商业体的名字，也让她充满了好奇。

走到商场正门，门口一排排方块座椅就吸引了我们的注意。而它的内部也是打破了传统商场的布局，简单的工业风格、不规则的开放空间，更像是打造了一个社交的场所。

王微告诉记者，这种把文化、艺术与商品结合的新型购物方式叫策展型零售。比起直接售卖商品，“策展”更注重场景的构建，因此也更能引发消费者的共鸣。

工作人员介绍说，为了增添新鲜感和回头率，每隔4—8周，他们都会更新主题展览和场景设计，这一期，就有一些和家居生活相关。

除了餐饮门店、零售超市、国潮商铺，我们还在这个商业体里发现了户外用品专卖店、宠物友好超市、滑板体验店和户外篮球场等多种消费场所。

国务院发展研究中心二级研究员 王微：它是一个多业态集合在一起的一个新的消费场景，把文化、体育、时尚等等这些新的消费内容集合在一起，来创造一种新的消费体验，能够让消费和供给进行碰撞。它更像一个新消费的孵化器，引领更大范围的市场。

不仅是北京，今年以来，一批新商圈在各地焕新亮相，商圈+展览、商圈+潮玩市集、商圈+小型音乐会和赛事等，正在形成新的消费增长极。最新数据显示，我国社会消费品零售总额和服务消费总额保持增长势头，消费潜力正在加速释放。