赛事新场景溢出新机遇

本文转自：经济日报

街头篮球赛扮靓商圈、环湖骑行赛成为流动的风景……近日，国家体育总局办公厅、商务部办公厅、文化和旅游部办公厅发布《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》，鼓励各地将体育赛事活动办在群众身边，与景区、街区、商圈融为一体，此举有望为商圈聚人气，为景区添活力，让体育赛事的流量转化为文旅消费的增量。

体育赛事被誉为“体育产业链上的明珠”，关注度高，带动性强。去年以来，大型体育赛事“一票难求”“一签难中”成为常态，以成都大运会、杭州亚运会、第十四届全国冬运会为代表的大型综合性赛事和以贵州“村超”“村BA”及海南“村排”为代表的群众性赛事，在内容传播、品牌影响、商业化等多个维度释放出赛事IP强大价值，成为带动体育产业全链条发展的关键引擎。

体育消费在扩大内需中释放蓬勃潜力。数据显示，2022年国家体育消费试点城市居民体育消费总规模约为6821亿元，比2021年增长7.21%，增速高于全社会消费品零售总额。除体育旅游之外，体育用品、健身休闲、体育观赛、体育教育培训支出均获得较大增长。同2020年相比，2022年体育观赛消费支出增长14.48%，体育赛事带动文体商旅展联动效应充分释放，成为城市居民消费中的重要一环。

开展体育赛事进景区、进商圈活动是赛事内容与消费场景双向赋能。穿越法国多个风景名胜区的环法自行车赛早已成为“移动的景区”；我国多地马拉松赛事因举办地点风景宜人成为吸引游客的热点……把原来在场馆内举办的比赛搬到景区、商圈，拉近了体育和人们的距离，有利于提升赛事社会关注度，扩大观赛人群覆盖面，不仅为参赛者和观众提供了独特体验，也为举办城市带来了长期的经济和社会效益。

下一步，如何更好发挥体育赛事的综合效益，充分释放消费潜力？

要让体育赛事更亲民。各地热衷于举办高水平大赛的同时，也不能忽视民间体育爱好者对参与体育比赛的渴求。不同规模、不同参与者、不同办赛模式要百花齐放，多元化发展。要因地制宜、因时制宜、因需制宜，让运动项目特点与当地自然景观、文化地标相结合，城市可以与文化和旅游部门沟通合作，加强文化、体育、旅游活动一体谋划、一体开展，推出一批优质文体旅融合项目。

高水平办赛才是硬道理。赛事无论大小，都考验着城市办赛水平、基础设施、管理能力。城市在引赛办赛的同时，要做好运营服务保障，通过赛事窗口，展现城市活力。每年各地举办的体育赛事林林总总，能够出圈的并不多。各地除了引进知名大赛，也要着力培育本土赛事品牌，鼓励社会力量参与办赛，深化赛事、体旅项目“放管服”改革，让高水平赛事丰富百姓文体生活。

充分激发赛事溢出效应。要打造有新意、有创意的文体商旅融合产品，营造内容丰富、充满活力的体育消费新场景，不断拓展消费链条，充分释放消费潜力。通过搭建赛事平台，整合和激活体育资源，让“赛事+旅游”“赛事+文创”“赛事+会展”等融合发展，城市影响力、经济拉动力、百姓获得感等“溢出效应”充分显现。

国家体育总局开展“跟着赛事去旅行”“体育赛事进景区、进街区、进商圈”等活动都是落实国家扩大内需战略的具体举措。要充分挖掘体育赛事的文化和经济价值，与其他消费领域互动激发，让赛事真正融入城市，走进生活，为经济发展注入新活力。