符号经济视域下宜宾文化产业：文化溯源与地方传统产业的交融发展新探

符号经济视域下宜宾文化产业：文化溯源与地方传统产业的交融发展新探

“符号经济”的概念，最早可追溯到法国学者鲍德里亚在《符号政治经济学批判》中的观点。他将人类情绪表征、物质世界与社会的联动关系，以及经济行为等概念进行整合，最终纳入“符号语境”进行考察。1986年，美国经济学家彼得·德鲁克（Peter Drucker）提出了“符号经济”的概念，涉及人类在文化与物质生产过程中所采用的分类与标识策略。在符号经济时代，社会象征意义的逻辑分类与量化成为显著特征。

因此，将“历史文化符号”主题置于宜宾这座被称为长江首城的中国三四线城市的语境中，是一项既有意义又有难度的开创性工作。因为这既需要追溯宜宾地域的文化历史，也要对具体的物质载体及其环境进行文化诠释与标记。因此，符号经济视野下的宜宾文化产业这个话题就是对于宜宾这座城市的物质文化与非物质文化的重新梳理与整合。这既是基于文化符号与物质载体关系的田野考察，也是一场关于区域历史文化地理的探秘与发现之旅。

置身巴蜀文化圈，宜宾具有独特而广阔的区域历史文化的时空话语体系，它承载着亟待挖掘开发的地域文化元素，其丰富的精神文化禀赋与物质文化底蕴被包裹在郁郁葱葱的森林与蜿蜒起伏的群山之中，隐藏在浩浩荡荡的长江、岷江、金沙江流域之中，潜藏于生活在这块土地上的人群的生活习俗之中。本书展现了宜宾独有的历史文化符号，解密了区域历史文化符号与人们生活习俗之间的关系。其背后的逻辑则是该区域人群的生存意识与生存状态，并由此构成了区域人群最显性的存在方式。

（宜宾三江汇合，图片来自于网络）

经济全球化与区域经济集团化是20世纪90年代以来世界经济发展的两大趋势。其时，经济全球化已成为全球经济血管中奔腾的血液，尽管对全球化是陷阱还是馅饼，专家学者们见仁见智，但是全球化成为其后一个时期的普遍现象已是不争事实，并获得广泛深刻的共识，经济与文化的互动、共振在全球日益加强和深化。当然，全球化在今天似乎遭遇了巨大的困境，并有终止与逆转的趋势，这是另一回事。

伴随经济全球化趋势的，则是区域经济集团化，欧洲联盟、亚太经合组织、北美自由贸易区是当今世界三大区域经济合作组织。同时，与经济多元化伴生的，是文化多样性发展诉求。在20世纪80年代，当我们说观看外国影片时，一定是美国的、法国的、日本的、德国的、意大利的、苏联的、印度的等众多国家的影片，而20世纪90年代以来，“进口大片”几乎成为好莱坞电影的代名词，我们已经很少看到美国以外的外国电影。2000年在法国巴黎召开了保护文化多样性世界大会，与会代表呼吁警惕全球化扼杀文化多样性。因此，巴黎会议的呼吁不仅是正当的，而且具有现实的紧迫性。文化多样性的丧失，是面对全球化浪潮，包括西方发达国家在内的许多国家的共同焦虑。

区域经济异军突起和迅猛发展，极大地推动了区域文化寻根和文化认同的需求。在同一个国家内部，不同的自然地理环境、人文因素及历史发展进程形成各具特色的区域文化，齐鲁文化、燕赵文化、吴越文化、湖湘文化、巴蜀文化、松辽文化等等，共同构成了丰富多彩的中华文化。地域精神是一个地区贯穿于诸多文化形态的核心部分，是该地区思想特质、风骨与魂魄的集中体现。地域精神从根本意义上讲是人的精神，是通过活生生的人的精神和气质表现出来的，体现在群体的理想目标、精神信念、文化底蕴、行为准则、生活方式等方方面面。

今天，经济与文化的整合、互渗，文化对经济的推动和促进作用，为越来越多的人所深刻认识，文化产业成为区域经济新的增长点、文化资源作为文化产业发展的源泉和武库，不仅被深入地挖掘，而且被激烈地争夺，文化创新可以成为经济创新的先导，推动区域特色经济的形成和发展。地域历史文化、产业经济背后都承载着文化溯源的使命。因此，发掘、提炼、总结、发挥、发扬地域文化精神，成为各地推进文化大发展、大繁荣，提升文化软实力的重要内容。

五粮液主厂区，图片来自宜宾日报

《符号经济视野下的地方文化产业研究——以宜宾为例》一书，正是从上述理论视野出发，结合“文化产业”与“符号学”理论范畴展开分析而产生的文本。这本著作是四川省社科联委托项目的结题成果，由四川大学出版社出版。其作者彭贵川教授、谢美英教授、博士彭茂轩三位研究者都是宜宾本土高校的教师，对其所在城市的历史文化、人文特点、物质资源等内容有着深切的感知。或许正是因为这样一种特殊的关系，使得这本书颇具本土性特点，展示了地方高校学者对研究地方、服务地方的责任感。他们可以感同身受地捕捉到这座城市的“文脉”“人脉”与“物脉”，结合本土历史文化要素探究以文化产业发展为目标的宜宾经济文化的符号系统。《符号经济视野下的地方文化产业研究——以宜宾为例》一书可以视为宜宾本土高校产研结合的代表性成果，具有很强的现实对症性和较大的实践应用价值。

宜宾茶山，图片来自央广网

人们的生活范式包含了物质生活、精神生活以及社会生活等。本书基于宜宾的历史文化符号及与其关联的物质载体，将观测点落脚到区域人群的生活方式，表明了中国中小型城市的重要性不仅源于其独特的物质文化形态，更源自中华民族的精神文化本体。

《符号经济视野下的地方文化产业研究——以宜宾为例》一书深入探讨了宜宾市传统产业及其产业文化，提出了针对性的策略，并在历史文化的纵向维度与产业及产品的横向维度之间建立了相互关联的符号体系。该书分析了宜宾酒文化、竹文化、茶文化、饮食文化以及文化创意产业等多个领域。在文化产业研究的视角上，该书表明了我们不仅要关注大城市的辐射和牵引作用，还应重视中小城市的个性化发展，不仅要着眼于宏观文化产业，也要注地方文化产业的进步。本书倡导将符号学理论应用于地方传统产业，进行深入的融合研究，高度关注区域历史文化的发展脉络，并结合区域具体的物质形态发展史进行合理的分类、排序和价值评估，最终旨在实现文化旅游的融合发展目标。

全竹宴，图片来自四川日报

作为中国西部发展势头较为迅猛的三四线城市，宜宾有2200年的建城史，有4000多年的酿酒史，有3000多年的种茶史，是中国历史文化名城，是长江首城，是南丝绸之路茶马古道的重要驿站，地处川滇黔三省结合部，是四川省南向开放枢纽门户，是中国白酒之都，是“中国酒业大王”五粮液集团所在地，是川茶集团总部所在地，是中国50个重要铁路交通枢纽城市之一，正在迈向水陆空全国综合性交通枢纽城市。这座城市的GDP已经位列四川省第三位，正在与泸州市共建四川省经济副中心，宜宾市的大学城与科创城建设模式在中国三四线城市当中具有典型的代表性。本书作者选取宜宾作为研究对象，有其内在逻辑的合理性。宜宾市丰富的历史文化资源与天赋的自然资源，足以支撑起独具特色的文化创意与文旅融合体系。

蜀南竹海，图片来自百度

一方水土养一方人，《符号经济视野下的地方文化产业研究——以宜宾为例》一书是地方高校的使命与所在区域的产业发展需求相结合的产物。宜宾学院是扎根宜宾本土生存发展了四十六年的省属高校，研究地方、服务地方、传承传播地方文化是其义不容辞的责任。《符号经济视野下的地方文化产业研究——以宜宾为例》这本著作实际上是一本检阅地方文化产业的“多功能手册”，是对宜宾文化产业的一次精要索引和主题分析。它重点探讨了宜宾市具有悠久历史的五个传统产业，其他正在成长发展的一些产业，如演艺、出版等尚未纳入研究范围，但这并不影响该书因研产结合而呈现出的实践应用价值。相反，这些未尽之处为后续研究提供了更大的空间和更多的可能性。

从一种产品背后的历史文化符号到系列产品的文化符号研究，从孤立的产品研究到结合物质文化与精神文化的融合研究，从一座城市的研究模式到一个国家的研究体系的建立，不可能一蹴而就，而是需要无数地方与全国的专家学者与政府官员一起走过漫长的结构化探索与建设之路。符号理论的研究视野，实际上是对一座城，一群人，一片土地上承载的历史、文化、物质、精神的回溯、解构与重塑，这种研究模式对于中国许多尚处于发展阶段的地方中小城市而言，具有重要的启示意义。(作者:向宝云 四川省社会科学院二级研究员,博士生导师）责任编辑：任芯仪(EN063)