多地文旅蹭热点 借动画IP扩大影响力

本报记者 卢 岳 □ 王紫茜

近日，中国动画电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）突破百亿元票房，不仅刷新了中国电影史票房纪录，也进入了全球影史票房榜前十名，进一步提升了中国电影的影响力，为全球电影产业注入了新的活力。

《哪吒2》热映带火多地旅游景点

2月7日，《哪吒2》超越《星球大战：原力觉醒》，荣登全球影史单一市场票房冠军宝座。据了解，目前《哪吒2》的热度和票房数据仍在不断上升，截至2月17日，《哪吒2》总票房已突破120亿元。这不仅彰显了国产动画电影的崛起，更带动了与电影紧密相关的旅游目的地的热度攀升。

随着《哪吒2》火爆上映，四川宜宾、江油等“含吒量”较高的旅游目的地，迅速成为了游客关注的焦点。记者注意到，这些地区因电影而备受关注，众多游客慕名而来，希望亲身体验那些令人向往的场景。

“当时看完电影，我就把宜宾列入了旅行清单。”影迷李女士边向记者展示着精心制作的打卡攻略边说，“实地探访时，这些场景突然变得鲜活起来，非常值得打卡。”也有小红书网友晒出游逛天津陈塘庄的照片并配文：“哪吒小镇虽然不大，但创意很好，周末慕名而来的人络绎不绝。”

业内人士指出：“这种现象标志着影视IP赋能文旅消费，《哪吒2》构建了‘沉浸式文化消费场景’，游客通过实地探访完成从观影到情感共鸣再到文化认同的升级。这种影视旅游的联动效应，有助于为相关旅游目的地带来长效流量。”

据悉，多省份借势整合文旅资源，变“流量”为“留量”。四川宜宾与电影《哪吒2》联动，开发手办、主题乐园等，并通过“哪吒灯展”“龙舟竞渡”等活动吸引游客。天津则串联起海河桥梁、天津港等特色场景，推出了“哪吒带你游天津”主题旅游路线。

以影视IP为核心

辐射“吃住行游购娱”多元消费生态

记者了解到，自《哪吒2》电影上映以来，与“哪吒”相关的酒店等产业搜索量也大幅增长，形成以影视IP为核心，辐射“吃住行游购娱”的消费生态。

同程旅行数据显示，在“哪吒”主题景区较为密集的四川省宜宾市，酒店订单量和客单均价相比上年同期增长近30%。进入2月以来，汇集了哪吒行宫、哪吒文化体验馆、哪吒欢乐世界等“哪吒”主题景区的宜宾市翠屏区酒店预订量超过34%。汇集了陈塘庄、哪吒小镇两大“哪吒”主题景区的天津市河西区，其酒店预订量相比上年同期增长超过60%。随着“哪吒”的热度持续攀升，2月第一周，哪吒庙景区所在地——河南省南阳市西峡县酒店预订环比增长近1倍。

除此之外，电影衍生品及联名款产品也呈现出热销趋势。从京东春节期间的搜索热度来看，“电影”关联搜索量同比增长235%，前十个的关联词中有七个热词都与“哪吒”相关，如哪吒手办、哪吒盲盒等。从电影周边的销售热度来看，《哪吒2》等热门电影的关联产品销量整体同比增长超5倍，其中“哪吒”关联产品的销量同比增长超30倍。据了解，消费者的购买热情甚至带动了二手市场溢价翻倍，“牵手哪吒”等限量款成为收藏热门。

“《哪吒2》形成了‘内容—场景—消费’的完整闭环，其通过数字技术将传统文化符号转化为可体验、可消费、可传播的现代产品，形成跨产业的价值链。”文旅领域专家认为，电影“我命由我不由天”的精神内核，契合了“Z世代”追求个性表达的情感需求，这也是衍生品能产生高溢价的核心动因。

破界出海

为国际电影市场注入新活力

《哪吒2》不仅以突破百亿元票房刷新中国电影史纪录，带动相关产业的发展，更成为了首部进入全球影史票房榜前十名的非好莱坞电影，进一步提升了中国电影在全球市场的影响力。目前，该影片已登陆北美、东南亚等数十个国家和地区。

“随着该影片登陆国际市场，也对中国电影产业的国际化进程产生了多方面影响。首先，它为中国电影提供了展示中国文化的平台，有助于提高中国电影在国际舞台上的认知度和影响力。其次，它可能会激发其他中国电影的国际发行热情，推动更多中国电影走向国际市场。此外，该影片的成功也有助于吸引更多的海外投资，为电影产业带来更多的资金和技术支持。”行业专家指出。

记者看到，《哪吒2》在出海的过程中，也受到了国外业内人士的好评。好莱坞制片人罗伯特·金在接受媒体采访时说：“《哪吒2》吸引了众多观众，表明近年来中国电影在‘讲好故事’方面取得了长足进步。”战略品牌专家陈晶晶在接受记者采访时表示：“这种进步主要体现在突破了传统的叙事结构、创新应用技术，以及对细节精益求精的追求。”

浙大城市学院文化创意产业研究所秘书长林先平强调，尽管中国电影获得了一定的认可，但其在平衡原生性表达与国际观众审美偏好方面仍有提升空间。首先，中国电影需要更加注重跨文化交流，了解不同国家和地区观众的文化背景和审美需求，以便在创作中更好地融入国际化元素。其次，虽然中国电影的制作水平已经取得了显著进步，但与国际顶尖水平相比仍有一定差距。未来需要继续加强技术研发和人才培养，提升电影画面的质量和技术含量。

业内人士认为，诸如《哪吒2》这种文化产品在国际上的流通，除了提高知名度和带来合作机会以外，还将促进中外电影文化的交流和融合，推动全球电影产业的共同发展。