“双11”氛围拉满 各平台都“卷”起来了

本文转自：南湖晚报

“双11”氛围拉满 各平台都“卷”起来了

怎样“薅羊毛”？赶紧看过来！

N晚报记者 孔嘉敏 漫画 张利昌

“今年‘双11’你买什么？有没有什么好东西给我‘种种草’的？”

“今年哪个平台的优惠力度大？我想不好在哪个平台下单了……”

“这款面膜我想囤点，有人一起拼吗？”

“双11”前夕，各位买家一定很“忙碌”吧，是不是都在忙着整理购物清单以及思考如何“薅羊毛”呢？这段时间，不管是线上还是线下，家里还是办公室里，总能听到、看到众“买家群体”围在一起探讨这次“双11”该如何买买买。

大家的心声都一样：可以买贵的，不能买贵了！于是，许多线上博主开始做起“课代表”，整理了头部主播的产品以及价格，流量唰唰上涨。线下也有不少朋友打开微信私信框，询问好友们要不要一起拼个单，感情噌噌升温。

都说购物能让人心情愉悦，但前提是买好了、买对了、买便宜了。眼下，“双11”已在各电商平台提前开卖，资源和氛围全周期拉满，如何提前购买低价好物？赶紧往下看，你就能薅到羊毛！

“课代表”上线 各电商平台“玩”出花样

“双11”大促作为年底最重大也最关键的生意节点，是无数商家达人寻求生意突破的重要风口，也是无数机遇聚浪成潮的时刻。这些天，点开各大电商平台的App，各种“双11”信息扑面而来，动画效果更是做得吸引眼球。据了解，目前各大电商平台纷纷公布了今年规则，除天猫、淘宝、京东等，抖音、快手、小红书等平台也纷纷“参战”。

10月20日，淘天集团宣布，天猫“双11”预售于10月24日晚上8点开启。今年“双11”在跨店满300元减50元的基础上，首次大规模推出官方直降、立减，不用凑单，一件就打折，预计将有超过8000万商品降至全年最低价。

另外，京东10月19日“官宣”，“双11”大促在10月23日晚上8点开启，没有预售，现货开卖，超8亿商品整个“双11”期间全程价保，参与百亿元补贴的商品数量将达到“618”时的2倍。

“双11”俨然成为购物狂欢节，抖音、快手、小红书、唯品会等平台自然也想拥有“一群人的狂欢”。

今年，抖音备战“双11”的时间整体提前了。从活动节奏上来看，抖音商城现货开卖的时间提前了，10月20日正式现货开卖，为用户和商家足足留有23天的狂欢时间。在玩法上，抖音没有弯弯绕绕，更加简单直接。今年，抖音舍弃了跨店满减，直接推出官方立减，全周期立减15%起，让用户更明白玩法规则，让利消费者一步到位。

小红书在玩法上为用户提供跨店满减+直降、主会场领券和直播间红包等三大玩法，其中主会场领券最高可得1111元无门槛购物红包。

快手表示，10月18日至30日为预售期，10月31日至11月3日为尾款期，10月31日至11月11日为正式周期，在保证低价的同时，针对所有大牌商品同步上线正品险。

另外，今年拼多多的活动时间表与去年相比变化不大，是从10月20日至11月13日。唯品会“双11”特卖自10月20日晚上8点开启提前购，活动将延续至11月14日上午10点。

不玩套路 商家们决定“打直球”

经历了多届“双11”，其实买家们早就把游戏规则玩明白了，现如今，花里胡哨的规则和赠送的一大堆小样已经不能打动买家们了。

“我们要正装直降！不要一堆小样。”每每刷到商家直播，弹幕刷得最多的还是这句话。商家们自然也明白买家们的心思，这不，和往年的熬夜等优惠、拼单凑满减，规则云里雾里不同，今年“直降”“低价”等字眼已成为有效的引流招牌。

唯品会“官宣”：摒弃套路，坚持贯彻优惠规则简化的原则，消费者无须凑单，一件商品即可享受超值优惠。天猫也表示，标有“官方立减”和“闪电标”这两个标的商品都无须凑单，一件就打折。

但买家们会买账吗？不得不说，经历过那么多届“双11”，买家们也都冷静不少。

10月20日，中国新闻网微博针对“今年‘双11’你打算囤货吗”发起调查。结果显示，选择“不买”和“看情况”的网友最多。但从往年看，消费者大多会下手，或许不会囤货，但忍不住买一两件，还是比较普遍的。

数据显示，网购依然是消费者青睐的购物方式之一。据商务部网站10月20日消息，网络零售拉动消费效应显著。前三季度，全国网上年货节、双品网购节共举办系列活动100余场，充分挖掘和释放消费潜力。

国家统计局数据显示，今年1~9月，全国网上零售额10.8万亿元，增长11.6%，高于社会消费品零售总额增速4.8个百分点，实物网络零售对社会零售增长贡献率达33.9%。

值得一提的是，今年“双11”各大电商平台还在物流上面下功夫。例如，京东近日推出即时零售的“三公里模式”，实现3~5公里内“消费者下单、门店发货、商品小时内送达”的闭环。

菜鸟则表示，“双11”继续提供半日达、送货上门服务，电器家装保证“一次上门，免费送装”，通过预售极速达模式，部分预售订单甚至要快于日常。

“卷”起来！嘉兴商家也拼了

不仅是电商平台，嘉兴的各大综合商场也纷纷“参战”，公布了“双11”玩法。

八佰伴“官宣”：预售+定金+尾款，爆款好物直接最低价，一件就能享受最低价，活动时间为10月20日至11月12日。戴梦得购物中心也发布了诸多活动信息，满减、折扣、买一享多等规则诚意满满。

那么，嘉兴的小伙伴们打算买什么？记者采访了3位准备在“双11”下单的市民，他们分享出了自己的购物清单，快来看看有没有为你提供思路。

市民张晓诗 34岁：我打算和姐妹们一起囤面膜，我们有个四人姐妹群，大家有想买的都会发在群里，有兴趣的就一起拼单，主要是买得多赠品也多，那当然高兴咯。面膜这东西一年四季都要用的，所以我每年都囤，这次主要是想多买几个品牌的试试，所以打算和姐妹们一起拼单。另外，还会买一些护肤品、化妆品之类的，这个我打算再研究下，如果哪些品牌赠送正装的话，我可能会下单，因为太诱人了。

市民王彦泽 29岁：我们的婚房装修到尾声了，很多东西都要添置，最近天天和老婆一起研究要买啥，购物车快装满了，眼睛也要废了。我们买的东西确实挺多的，餐边柜、餐桌、书桌、各种椅子、2个茶几、2块地毯、4盆小盆栽、2棵大绿植……杂七杂八的非常多，没有几万元搞不定啊！我们就等着“双11”期间一起付款，到时候还要凑凑“满减”，看怎样合并付款能减得最多。

市民肖婷 39岁：我们每年“双11”都会囤一些生活快消品，一下子囤一年的量，比如抽纸、卷纸、湿巾、厨房纸、洗衣凝珠、洗碗凝珠、沐浴露、牙膏等，今年也不例外。同时，我们还会看看家里缺啥就补啥，基本不太会激情消费。