冬游贵州 别样风景 | 专访·贵州大学教授金颖若：如何打造贵州的“冬”与“非冬”特色旅游产品

眼下，贵州在2024年10月发布的支支串飞、小车小团、贵南冬季阳光休闲旅游带、民俗节庆、温泉康养、南国滑雪等六类特色产品的支撑下，加上“村超”“村BA”、路边音乐会与全省景区景点推出的精彩纷呈的文体活动，正吸引着更多的游客走进贵州。2024年12月6日，在2025年贵州文旅优惠活动新闻发布会上，贵州发布一系列文旅优惠活动。

如何让贵州冬季旅游焕发新活力？如何进一步提升贵州冬季旅游竞争力、打造反季节与应季产品体系？为了更好地了解贵州冬季旅游的独特魅力和发展方向，贵州日报天眼新闻记者特别采访了贵州大学二级教授金颖若，探索如何打造贵州的“冬”与“非冬”特色全季节旅游目的地。

贵州大学文化旅游学院二级教授金颖若。

记者：过去冬季是贵州旅游的淡季，但是近两年贵州不断找准自身特色，推出系列冬季旅游产品，比如支支串飞、小车小团、贵南冬季阳光休闲旅游带、民俗节庆、温泉康养、南国滑雪等六类特色产品。能说说这些产品对于冬季旅游来说有着怎样的吸引力吗？

金颖若：随着交通条件的改善和资源利用及产品开发的深入，四季畅通的高速公路、超越地面限制的“支支串飞”、方便“私人定制”的“小车小团”提供了新的出行便利；天气越冷越舒服的温泉休闲、冬季热热闹闹的各族传统年节、依托高原地势的南国滑雪、贵南温暖地带的避寒康养，提供了冬季的新玩法。新便利、新玩法，使贵州冬季旅游，在游客眼里，有了更多可玩之处；在经营者和从业者眼里，有了更多可做之生意。在典型的东北冰雪、海南越冬等传统冬季产品之外，这些产品给市场贡献了新选择，给省内业界创造了新信心。

滑雪爱好者在六盘水市水城区玉舍雪山滑雪场滑雪。袁洪福 摄（贵州图片库发）

记者：相较于旅游旺季夏季，贵州冬季旅游在整个提升体验方面，有哪些优势以及需要补足的地方。

金颖若：淡旺季明显是国内外旅游业的普遍现象，旅游目的地淡旺季的形成有需求侧和供给侧两方面的原因。从需求讲，休假制度、出行习惯造成了旅游出行在全年分布的不均衡；从供给讲，部分资源以及出游条件和舒适度的季节性造成了旅游产品供给的季节性。我省旅游很难彻底消弭淡季，但可以通过努力，让淡季一定程度上旺起来。

冬季旅游有两种常规路径，一是突出的“冬”，如东北的冰雪；二是“非冬”，如海南的避寒。贵州文化多彩，地形海拔高差大，既可以从冬的方面寻找优势，也可以从“非冬”方面寻求优势，可以开发“反季节”和“四季”产品，提升服务，改善冬季供给。一是创意提升民俗旅游。二是做优温泉旅游。三是继续提升滑雪旅游。 四是错峰开发会展类产品。 五是创新开发冬季观光旅游。六是打造冬季乡村民宿度假旅游。七是完善贵南避寒旅游带。八是积极探索开发洞穴探险等专项产品。九是提升冬季出行服务。十是将以上业态体系化。注重以高铁和高速公路做大尺度交通串联，形成温泉、民俗、冬季奇遇景观、滑雪、避寒若干条贵州冬季特色旅游线路。空间上成群，时间上成链，形成区域旅游吸引力和生产力。

百里杜鹃锶锂温泉酒店。受访单位提供

记者：当下的旅游其实越来越强调与游客情感的链接，找到一个共情点，就有可能获得大量流量。对于冬季的贵州，我们应该如何在旅游营销推介、内容产品制作上运用好这些潜在的流量。

金颖若：前面主要讲改善供给，还要注意扩大需求。开拓“反季节”和“应季”客源市场，扩大淡季需求：首先是发掘重点反季节客源市场。一是对休假制度不敏感的国内客源市场，主要是退休人员市场；二是错峰休假客源市场，随着带薪休假制度的逐渐完善和灵活就业人员的增多，这个类型的客源总量在增加；三是中小学生研学旅游客源市场，因为研学列入教学任务，越来越多的学校选择使用教学时段而不是假期外出研学；四是海外“惧怕”中国旅游高峰期各种拥挤和不便的“反季节市场”。

其次是大力开发我省冬季的“应季”客源市场。主要是产品供给分布在暑期之外的民俗旅游客源市场、冬季运动旅游市场和冬季观光旅游市场。再次是加强针对性的反季节和应季客源市场营销。一是对以上几类客源市场进行地域细分，找准重点目标市场，如以上前三类国内市场，除了惯常关注长三角、珠三角和京津地区外，要特别重视成渝地区，加紧开拓中部各省和东北地区客源；海外市场中，由于传统旺季的拥挤和价格高企，东南亚华人华侨客群更愿意选择中国的旅游旺季之外前往旅游。二是从避开高峰、改善体验出发，引导可以错开高峰休假的人群在传统的淡季出游，扩大消费群体。三是建立有效的淡季营销渠道，采取有效促销手段，发挥传统旅行社、网络新媒体各自的特长。

文/贵州日报天眼新闻记者 曹雯 明雪

视频/省委宣传部提供

编辑/刘立超

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