天眼专访｜南开大学教授石培华：多彩贵州品牌成为多元文化融合的精神标识

“自2005年‘多彩贵州’品牌战略实施以来，其内涵已从‘山水与民族风情的视觉表达’，逐步升华为‘多元文化融合的精神标识’。”5月28日，南开大学现代旅游业发展省部共建协同创新中心主任、教授石培华作新时代学习大讲堂第65期时代前沿知识专题讲座前，接受贵州日报天眼新闻记者专访时表示。

石培华教授接受贵州日报天眼新闻记者专访。贵州日报天眼新闻记者 刘杨 摄

2025年3月，习近平总书记在贵州考察时指出，要深化文旅体融合，丰富旅游业态，打造“多彩贵州”文旅新品牌。在石培华看来，近年来，贵州文旅产业快速发展崛起，形成一批“火爆出圈”、在全国文旅市场产生重要影响的新产业、新业态和新玩法，探索了文旅产业发展的“贵州模式”与“贵州路径”。“习近平总书记的重要讲话，对贵州文旅产业发展不断塑造品牌力量、丰富文化内涵、创新产品体系作出了战略指引。”

天龙屯堡。

“20年来，‘多彩贵州’已从最初的风景与民族风情，发展为涵盖多彩生命、历史与生活的全方位品牌。”石培华阐释道，贵州在史前考古领域取得的显著成果，充分展现了这片土地古老而多彩的生命历程，为品牌注入了新的文化内涵。同时，“多彩贵州”深入挖掘历史文化维度，从史前文化到阳明文化、屯堡文化等，为人们打开了一扇扇通往历史深处的大门，领略到贵州深厚的历史底蕴。近年来推出的“村字号”IP，则让人们看到了贵州充满快乐、活力与激情的另一面，“贵州多民族融合一体、多元一体的文化格局是全国的典范，各民族在这里和谐共生，共同创造了丰富多彩的文化，这种文化格局不仅为‘多彩贵州’增添了独特的魅力，更使其在精神实质上成为全国的标杆与样本。”

至于如何进一步提升“多彩贵州”文旅新品牌辨识度，石培华认为，首先应以创新思维推动“黄小西”大IP塑造和发展。

第十九届贵州旅游产业发展大会开幕式现场，“黄小西”AI智能体发布。

在石培华看来，“黄小西”这一融合黄果树瀑布、小七孔碧波、西江苗寨的IP，是大自然赐予贵州的精灵，也是游客打开贵州文旅之门的一把金钥匙，拥有着多重功能。“它既是形象大使，串联全省旅游资源，如‘黄小西带您游万桥’‘黄小西探秘溶洞’；也是潮玩载体，可以开发非遗手办、数字藏品，打造‘贵州版芭比娃娃’；更是时空纽带，连接史前文明与未来科技，如‘黄小西带你找黔金丝猴，黄小西带你探访FAST天眼’；也是美食向导，可以推广‘健康美食’‘民族融合菜系’等新赛道；同时是消费场景，整合民宿、文创店，形成‘黄小西品质生活圈’。”

“其次，要从贵州的‘世界级符号’中提炼核心价值。”石培华补充道，例如贵州拥有上万个溶洞，这些洞穴不仅是地质奇观，更是文明演进的见证——史前人类在此繁衍生息，传统文化中的“洞天福地”在此具象化。“可以设想开发‘洞主’计划，招募全球创意团队打造洞中音乐厅、洞穴疗愈酒店等业态，让‘天下奇洞汇贵州’成为世界级IP。”

在绥阳双河洞景区举行的“多彩贵州 别有洞听”溶洞音乐周活动。

石培华建议，还应构建品牌矩阵。“省级层面以‘黄小西’为核心IP，各市州打造如遵义‘红色研学’、毕节‘花海洞天’等子IP，景区则孵化万峰林‘地球最美喀斯特’、茅台镇‘酒旅秘境’等特色IP，形成‘1（省级）+9（市州）+N（旅游名县）+N（王牌景区与王牌项目）+N（重点旅游乡村与街道社区）’的立体化品牌体系，构建全域联动的品牌生态，让每个层级都有鲜明的识别度。”

“最后要创造代际新标签。”石培华认为，贵州完全有底气打造“爽爽贵州”旅居品牌。夏季均温23℃的生态优势，叠加“村超”的活力、屯堡的乡愁、天眼的科幻，能够形成“青春版”“康养版”“研学版”等多元旅居场景。“徐霞客曾说：‘惟有此处峰成林’，我们要让‘游山玩水到贵州’从古诗意境变成现代人的生活方式。”

遵义市桐梓县杉坪度假旅居生态圈——杉坪景区风光。罗星汉 摄

如何打造“多彩贵州”文旅新品牌，石培华强调，在整合资源与业态创新之间，应始终遵循着守正创新的原则。“习近平总书记提出的创造性转化、创新性发展，为贵州文旅产业的发展指出了重要的方法论。贵州在文旅产业的发展中，应始终坚守传统文化的根脉，同时不断创新形式，使其能够更好地融入现代生活。”

“村T”亮相中国国际时装周。

“‘村字号’IP的实践印证了传统文化的生命力。例如，当下火热的‘村T’将苗绣、银饰等非遗技艺搬上现代T台，用时装秀演绎‘穿在身上的史诗’，既保留了刺绣图腾的文化基因，又赋予了符合当代审美的表现形式。”他补充道，“而‘村超’‘村BA’的成功，关键在于把民族节庆转化为全民参与的现代赛事，让民族歌舞成为足球赛的助威曲，这种‘旧魂新形’的转化，既避免了同质化，又放大了文化个性。”

针对文旅资源整合，石培华提出构建“文化之路”体系：“王阳明龙场悟道打开‘心灵之路’，万桥飞架铸就‘腾飞之路’，长征遗迹铺就‘红色之路’……这些脉络串联起贵州的历史厚度与发展动能，为文旅产业提供了从观光到深度的升级路径。”

在贵州建设世界级旅游目的地的过程中，如何加快发展入境游？这与“多彩贵州”品牌升级有何关联？石培华解释道，加快发展入境游，是贵州文化价值的全球再发现，当前有三条关键路径。

“一是以‘小众文化’撬动大众市场——比如将屯堡地戏与阳明心学结合，开发‘东方哲学探秘之旅’；在洞穴中复现史前人类生活场景，打造‘人类起源沉浸式体验’，用世界性议题吸引国际游客。”石培华说，二是深化“+贵州”战略。例如，与上海、粤港澳大湾区等入境枢纽城市合作推出“高铁联程游”，让游客无缝衔接，到贵州探地质秘境、访民族风情。“三是精准深耕目标市场。”石培华以数据佐证，“张家界每年吸引60万韩国游客，贵州可借鉴其经验，对日韩主推‘阳明文化溯源’‘溶洞避暑康养’，对欧美推广‘生态博物馆走廊’‘FAST天文研学’‘原生态文化’。将‘天下奇洞汇贵州’‘万桥飞架’等符号，转化为国际文旅市场的‘通用语言’。”

坝陵河大桥。燕春贵 摄

石培华认为，贵州凭借独特的自然与人文优势，为世界提供了五重价值：在气候变暖的背景下，贵州是一座清凉绿洲；面对都市喧嚣，贵州有阳明心学的宁静与思考；城市化进程中，文化千岛的千村万寨保留着浓厚的乡愁；文明冲突的当下，18个世居民族展现了和谐共生的智慧；数字化浪潮中，“中国天眼”在贵州群山中探索宇宙奥秘。“这些优势足以让贵州成为全球旅游的重要目的地。我们期待更多人走进贵州，感受人类文明的最初模样。”

贵州日报天眼新闻记者

文/熊伟 黄若佩

编辑/刘立超

二审/姚曼

三审/黄蔚