行走黄河看吕梁｜方山：“运营”前置 探索农文旅发展新路径

本文转自：人民日报客户端

刘鑫焱 赵芳 王帆

秋日微风，层林尽染的绚烂沿着山脉蜿蜒起伏；夕阳西下，微波粼粼的湖水随着金色的浸染色泽浓烈。

“层林尽染，湖水好似明珠镶嵌在两山之间，这样的景，好似置身画卷之中。”11月1日下午，人民日报“行走黄河看吕梁”采访团来到吕梁方山县圪洞镇庄上村，来自北京的记者惊叹：“没想到山西还有这样的地方！”

横泉水库。

庄上村与前东旺坪村南北相连，一条木质栈道贯穿两村之间。作为横泉水库移民村，相似的自然资源和发展要求，为两个村庄提供了相同的发展禀赋。

境内平均海拔1300米，年平均气温7.9摄氏度；境内水资源总量达到1.09亿立方，全县森林覆盖率达到41%……方山以生态文化旅游示范区创建为牵引，让好风景卖出好“钱”景。

乡村旅游绝不是“一哄而上、遍地开花”，更不能“照搬复制、邯郸学步”。方山熟谙，即使资源禀赋优渥，发展乡村旅游需做好科学研判、做优运营管理，这样才能在激烈的乡村旅游大格局中赢得一席之地。

2023年初，山西蒲谷香文化旅游发展有限公司（简称“蒲谷香文旅”）通过与方山县政府合作，在“美丽宜居示范村”庄上村、前东旺坪村创新实践“乡村运营前置模式”。

所谓“运营前置”，本质在于从立项之初就介入运营，全面统筹前期调研、市场分析、顶层设计、品牌定位、施工建设、品牌建设、营销推广等全链条工作，将建设投资与运营实操无缝衔接。

“只有巧妙经营、善于经营，才能使村庄潜在的价值显化，进而转化为财富。所以，乡村运营的‘前置模式’至关重要，万万不能靠‘拍脑袋’做决定、搞运营。”蒲谷香文旅董事长蒲苇说。

3月10日，在方山县召开的文旅融合助力乡村振兴座谈会上，以专家许豫宏为代表的“专家智库”，针对方山县全域旅游以及庄上、前东旺坪村的发展，和与会代表进行了一场“头脑风暴”，并提出了发展思路和运营策略。

庄上村民宿。

——将两村现有闲置旅游资源，如民宿、酒店、息业旧厂、废弃牛棚、蔬菜大棚、乡村游园乐园等以承包经营、入股分红等多种方式进行操盘运营，打造成集农事体验、绿色养生、休闲观光、文化旅游、研学教育为一体的乡村旅游山水田园综合体。

——田园综合体设有庄上人家版画民宿、浪漫花海、民俗文化馆、乡村游乐园、旺溪谷垂钓园等众多景点项目。另外，还配套“瓜果采摘园”，可开展果蔬采摘、休闲农业多种综合服务，为游客提供游乐、休闲、采摘、美食、民宿、民俗、研学等全方位服务。

——策划年度文化旅游节庆活动，如每年一届的“山水田园”杯吕梁市乡村运动会、花海音乐节等，形成三产融合新业态、新效应。

前东旺坪村航拍图。

蒲苇介绍，结合当地农业特色，开展特色种植和农耕文化、中医健康养生文化研学旅游，每年可接纳旅游参观10万余人次，可带动当地农家乐、民宿、农产品及山货的销售，将间接增加农民收入200余万元。

此外，蒲谷香文旅还利用自身文化包装与广告推广优势，不仅对两个村的乡村旅游项目做足了广告宣传，而且还通过“农品优选”的顶层设计助力乡村振兴优选优品消费实践。

公司与当地政府合作推广两村及周边村特色农产品，如西红柿、干果、核桃、小杂粮等，将其进行统一地加工包装，再通过线上平台推广、项目地展销，有规划地打造乡域公共品牌和销售渠道，最终形成产地效应；对村庄资源、特色农业体系、文化旅游项目、农品优选进行统一品牌包装推广，在各机场、车站、高速、高铁等窗口地段及网媒进行声势浩大的全方位宣传，使地道的农产品走出吕梁，叫响全国。

“我们村的旅游很快就会火起来，到时，不少在外的年轻人应该都会回来。”前东旺坪村42岁的薛永飞早就把自家的三间平房改造成农家乐，期待更好的未来。