新疆直播电商进入快速发展阶段

本文转自：乌鲁木齐晚报

10月21日，新疆直播电商峰会在经开区（头屯河区）召开。峰会当天，主播和供应链企业走进乌鲁木齐国际纺织品服装商贸中心参观。（本报全媒体记者唐红梅摄）

峰会现场，企业之间在对接产品。（本报全媒体记者唐红梅摄）

乌鲁木齐国际纺织品服装商贸中心直播基地的主播正在直播。 （本报全媒体记者唐红梅摄）

□本报全媒体记者唐红梅

一部手机、一名主播、一个直播间；推广产品、促成订单、发运货品……当消费者将直播间购物作为新的消费方式时，殊不知，在这背后需要主播、运营、采购、供应商、源头厂家等众多环节支撑，才能保障每一单源源不断地送到消费者手中。

当前，新疆直播电商进入快速发展阶段，正往产业化方向发展。如何推动各环节合力将这块蛋糕做大做好，这是当前亟待解决的问题。

10月21日，由自治区商务厅和乌鲁木齐市人民政府联合主办的新疆直播电商峰会在经开区（头屯河区）召开。

本次峰会主题为“直播赋能协力发展”，吸引了行业组织、疆内外主播、电商企业、农业企业、供应链企业等400余人齐聚，共商直播电商发展大计。峰会旨在整合新疆本地直播机构、主播、达人资源，促进疆内外机构、主播交流、融合，为直播行业赋能，推动短视频、直播带货、场景体验等新业态新模式加快培育发展。

主播 大主播带动地方经济发展

打开抖音、快手、淘宝等平台，直播电商已成为新疆农业、旅游、文化宣传的重要抓手，而有记忆点的主播能为所在地带来流量，增加收益。

本次峰会上，“疆域阿力木”“新疆艾尼”等5名直播达人被授予2023年“新疆电商直播推广大使”荣誉称号。

在全网拥有400多万粉丝的“香妃园景区·新疆喀什”账号，成为推介喀什古城、喀什香妃园的一个窗口，演员们用歌舞+段子的形式，展现出新疆人的热情好客和能歌善舞，推动当地经济发展。

阿布都艾尼·吾吉是香妃园景区的主持人。他说，账号从2019年运营至今，仅在抖音平台就收获了229万粉丝关注，视频作品播放量过亿，推动香妃园景区荣登抖音人文古迹人气榜榜首。

阿布都艾尼·吾吉和团队成立了香妃园直播基地，已培养56名主播，有30个直播间，通过直播带货为喀什400余名非遗手工艺人解决了销路难题，并帮助果农每月销售500多万元的农副产品。

去年，凭借“背景太假”爆红的视频博主“疆域阿力木”刘元杰已在新疆创业三年，2022年，他直播带货1000多万元。当选新疆尉犁县政协委员的他身上多了一份责任，今年他和团队已完成了近5000万元新疆特产的销售任务，成为新疆农产品的“直播代言人”之一。

“今年全年销售额目标是1个亿。”刘元杰说，新疆很多农特产品都自带流量，从走进草原、大山、雪地等真实背景做直播，让“假背景”这一话题带来了80亿次的传播量，更多人看到了新疆的壮阔。

今年5月，刘元杰和团队建立了全疆第一个将直播、供应链、品牌、培训等融为一体化的电商直播基地，并展开了电商直播大赛，为巴州乃至全疆培养电商人才。

“我和团队会继续努力，将新疆更多优质特产推介到全国，为乡村振兴助力。”刘元杰说。

厂商 借助直播电商渠道扩能升级

本次峰会现场，来自昌吉、和田、塔城等地的生产厂家带来了优质产品，希望和主播以及供应链企业达成合作，推广产品。

大巴扎风光的冰箱贴、艾德莱斯图案的雨伞和手提包、带有明信片包装的葡萄干……在新疆末胡营文化传媒有限公司文创展位，主播们选购起来。

“这些都是我们今年设计的新品。”新疆末胡营文化传媒有限公司产品经理井文清说，企业已开发了8年新疆文创产品，目前有100多类400多种文创产品。原本主要通过淘宝和天猫销售，随着直播电商的兴起，不仅吸引了“东方甄选”为其带货，企业也建立了自己的直播团队。

井文清说，企业根据消费者的喜好，将更多的新疆文化融入到文创产品中，并升级包装，增加设计人员，确保平均每月都有新品上市。

当天，一款“红姑娘”鲜果也受到了关注，新疆塔城市张新生打瓜子加工专业合作社负责人何冬花说，企业原本是以生产瓜子为主，三年前了解到“红姑娘”具有食用和药用价值后，尝试种植，目前种植了100亩地，因看中直播电商的发展前景，希望寻找合作伙伴，将其加工成为果酱、冻干粉等产品，带动当地农民增收致富。

本次峰会上，“新疆乐乐妈”等10家企业被授予“新疆电商供应链示范企业”荣誉称号。

新疆乐乐妈网络科技有限公司负责人郭仙茹介绍，企业从2009年开始做电商，从最初将新疆的特产往外销售，到把全国的好东西带到新疆来，每年采购上亿元的货品，从乌鲁木齐发往全疆。

2023年，“乐乐妈”借助自身的仓储优势，做供应链服务，和厂家做好对接，将更多优质产品销售出去，就拿新疆奶皮子月饼来说，从今年中秋节至今，依旧是畅销品，仅这一个单品，一个月在抖音销售额达100多万元。

“我们希望与更多上下游合作，让新疆优质产品走得更远。”郭仙茹说，企业的未来目标是在B2B（商家对商家）层面，希望把“乐乐妈”打造为年销售额100亿元的企业，并发展跨境电商业务。

多方合力 推动产业链融合发展

据自治区商务厅数据显示，今年1至9月，新疆实现直播交易额35.01亿元，同比增长52.93%；直播观看累计5.16亿人次，同比增长71.64%，累计直播场次达4.3万场，发展势头高涨。

作为电商资源聚集区，经开区（头屯河区）以翼展天地大厦、乌鲁木齐国际纺服中心等为核心的承载空间，先后引进国内知名电商及产业链配套企业，培育众多新疆本土电商企业发展壮大，构筑起电子商务、直播电商、大宗商品交易、仓储物流等电商发展的生态产业链。

走进乌鲁木齐国际纺服中心，其打造并运营的丝路星联创电商直播基地占地2万平方米，搭建了63间标准场景化直播间和6间品牌演播厅，这是一个集直播、办公、展示、仓储于一体的综合性直播电商产业发展平台，将为电商行业提供一站式解决方案。

乌鲁木齐国际纺服中心投资开发有限公司总经理张建介绍，为了打造“产、城、人”的融合园区，推动产业聚集发展，园区内还配建了1.7万平方米的人才公寓，3万平方米的云仓，帮助入驻电商和直播企业提高运营效率。

推动直播电商产业化发展是一项系统工程，离不开各层面的支持和努力。

本次峰会上，新疆直播电商联盟正式成立，联盟将通过整合疆内机构、主播、供应链、服务链、品牌、基地、农业企业和行业资源，打造业态丰富、人才聚集、创新驱动直播电商产业生态圈，推动全疆电商直播产业高质量发展。

经开区（头屯河区）电子商务协会会长邢再鹏说，目前，协会已帮助农业企业跟电商企业整合了他们所需的服务链资源，未来还将培养新疆100家电商企业，打造新疆农产品供应链平台、电商仓配集散中心以及电商大数据中心，为直播电商产业的发展赋能。

淘宝直播公共事务总监李鹏说，新疆很多优质产品在全国市场都具有竞争力，未来在产业带方面，将通过甄选全国重点产业带优质源头好货，淘宝直播每月还将针对各产地货品特色，与各地政府联动，开展“产业带源头好物直播节”，助力地方中小企业加快直播规范化升级。

自治区商务厅党组成员、一级巡视员祝贺香说，将依托优质农特文旅资源，加快培育壮大直播电商产业，走出一条具有新疆特色优势直播电商之路。