去年乌鲁木齐直播电商交易额超20亿元

本文转自：乌鲁木齐晚报

《新疆直播电商发展调研报告（2023）》发布

去年乌鲁木齐直播电商交易额超20亿元

本报讯（全媒体记者王丽丽）2月25日，《新疆直播电商发展调研报告（2023）》（以下简称《报告》）发布。《报告》显示：2023年，新疆直播电商交易额50.60亿元，同比增长56.02%。乌鲁木齐市、阿克苏地区、和田地区的直播电商交易额排名前三，依次为20.92亿元、8.17亿元、6.46亿元。

《报告》对直播电商整体发展状况、新疆直播基地发展、带货主播以及直播电商优秀案例进行了分析。《报告》显示：2020-2023年，新疆直播电商交易额从12.20亿元增长到50.60亿元，年均增长60.67%。

《报告》主要撰写人、新疆大学经济与管理学院教授陈兵说，新疆地域特色明显，特色产品品类丰富，优势资源多。直播电商通过将优势资源转化为流量再转化为销售收入的操作过程，实现了优势资源向经济效益的转化，大大提升了新疆数字经济、乡村振兴建设效果，对新疆重点推进的粮油、棉纺、果蔬、畜牧产业集群高质量发展等具有现实意义。

去年，新疆直播累计有7.54亿人次观看，同比增长64.63%；累计直播场次6.03万场，同比增长145.12%，抖音是新疆直播电商播出场次最多、观看场次最多、交易额最大的平台；直播机构整体仍处于成长期，微信视频号在2023年受到多家直播机构青睐，超越淘宝直播平台成为新晋主流合作平台之一。

《报告》显示：76.32%的直播机构有疆外消费者，疆外消费者主要集中在浙江省、广东省、山东省、上海市和四川省；55.26%直播机构的产品来源为自产商品，以鲜果、干果、牛羊制品为主；50%直播机构的交易额在500万元以下，1000万元5000万元之间的占比31.58%。

陈兵说，目前，新疆的直播电商在发展过程中，“人、货、场”方面还面临着一定发展难题。在“人”的方面，86.84%的直播机构缺主播人才，68.42%的直播机构缺运营人才；在“货”的方面，产品问题主要集中在产品破价、同质化、品牌意识不强；在“场”的方面，机构专业性低、区域内商业资源支撑不足等。

陈兵建议，出台具体扶持政策，做好直播电商资源对接，引导国内主要直播平台在新疆设立分支机构，解决人才短缺问题，降低物流费用，打造区域有影响力的专属话题，拥抱新技术，深化自播、带播，大力发展跨境直播等。

据了解，《报告》是由新疆大学经济与管理学院、新疆数字经济研究院、乌鲁木齐高新区（新市区）电子商务产业协会、乌鲁木齐经开区（头屯河区）电子商务协会、成都映潮科技股份有限公司共同完成的第三份新疆直播电商年度调研报告。