南昌，看一座懂“流量”的城市如何再出圈

本文转自：大江网

大江网/大江新闻客户端讯 全媒体记者谢梦丽、胡若邻、实习生王秀青报道：今年以来，南昌持续走红。这个新晋网红城市的夜，怎会静悄悄！

7月的南昌，温度已直逼35℃。热起来的不仅是这个城市的温度，人们的夜生活也随着火热起来。胜利路增设小吃一条街，南昌县万湖夜市频上热搜，南昌地铁暑期夜间免费乘坐......南昌继续发力，抓住“夜经济”，唤醒市民消费热情，焕发城市经济活力，解锁“长红”密码，让全国人民再次看到洪城魅力。

南昌夜间消费活动多样，人气火爆

市民拍照打卡

网红在夜市直播

7月3日晚，记者来到胜利路步行街，虽华灯初上、余暑未消，但已经聚集了不少游客。新增设的小吃一条街为胜利路聚集了不少人气，从烤串到冰饮，从手工饰品到花店，商铺虽小，但数量众多，满足了游客们的各类消费需求。

一街之隔的万寿宫街区同样游人如织。万寿宫走红网络以来，就在场景布置、氛围营造上不断发力，推陈出新，近期也新增许多“网红打卡点”。“这就是南昌”霓虹灯牌、鲜花背景墙、赏荷品茶布景......游客们纷纷在这些布景前拍照打卡，随后带上“氛围感”“绝绝子”等网络热词发布在各大平台。

不仅如此，南昌九龙湖公园的音乐喷泉最近也在网络上火了一把。以往的九龙湖公园是露营、踏青的好去处，游客主要集中在白天，今年九龙湖公园利用音乐喷泉搭配灯光秀，将南昌的地标建筑、红色文化以灯光的方式投映在喷泉上，为游客们呈现了一场场视觉盛宴。九龙湖公园以群众喜闻乐见的形式展示城市文化，让游客们充分感受南昌的魅力，同时也“点亮”了南昌的“夜经济”，为城市发展增添活力。

抓住线上流量，促进线下销量

南昌夜市人流如织

近年来，社交媒体的高渗透率成了推动夜间消费的新趋势，带来的巨大流量提升了城市的知名度和吸引力，线上渠道已经成为城市夜间繁荣的重要推手。

南昌同样是一个懂得“玩流量”的，近日频频登上热搜的南昌县的万湖夜市，便是将线上“流量”变“销量”，焕发“夜经济”新生机。

7月4日，记者来到南昌县银三角万湖夜市，几百米开外，车流、人流就已经把这里包围得水泄不通，现场每一个路口都有民警和保安在维持秩序。相较于其他夜市，万湖夜市除了小吃摊，最吸人眼球的就是大型投影和大型打卡墙了，这也是其在网络走红的一大看点。

值得一提的是，万湖夜市里有主播打着补光灯进行直播，吸引了众多游客围观。此类直播不仅为主播带来了大量人气，同时也提升了该夜市的知名度和吸引力。

超900万的搜索量，免费地铁为“夜经济”添柴加火

地铁站人头攒动

夏季新“夜”态，交通是关键。6月29日，南昌发布自7月1日-8月31日，地铁每日21时至运营结束，使用“鹭鹭行”乘车码可免费通行费的消息更是直冲热榜。

据南昌地铁公布的数据显示，发布当日鹭鹭行微信搜索指数激增一度跃上9504070的数据高点，整体指数值日环比增长16398.98%。鹭鹭行APP新增注册人数6628，较前一日增长191.6%，环比近7日平均增长140%。微信城市通小程序新增申领用户数9178，较前一日增长25%，环比近7日平均增长17.8%。

此外，据运营统计， 7月1日-3日，21时后南昌地铁全线网客流量为29.80万人次，较上周同比增长约43.7%。其中，乘客使用鹭鹭行APP享受免费的行程数23687笔，较上周相同时段增长246.8%；使用微信城市通小程序享受免费的行程数30813笔，较上周相同时段增长253.2%。

而通过统计这些站点客流量可明显看出，线网客运量排名前五车站分别为八一馆站、卫东站、万寿宫站、八一广场站、谢家村站，均是南昌游客的常游地。地铁的免费，为助力南昌持续走红添了一把火。

专家：要培育“夜经济”多元业态

夜间经济是指在夜间时段以本地市民和外地游客为主要消费主体的现代城市消费经济，涉及休闲、旅游观光、购物、健身、文化、餐饮等第三产业。作为城市形象的一部分，夜间经济不仅反映了当地用户的消费、文化和生活方式等，也展示了城市的魅力。以“夜经济”带动的“以夜兴城”已经成为城市发展的重要评估指标。

作为城市消费的“新蓝海”，“夜经济”发展中正在发生哪些变化？多元夜经济业态有什么不同及如何发展？怎样借助线上渠道打造城市品牌？从线上“种草”到线下消费存在着哪些玩法与机会？未来还有哪些发展方向？

对此，记者联系到江西省社会科学院经济研究所副研究员李华旭。在其看来，南昌地铁免费、新增夜市等举措，为撬动南昌夜间经济、吸引更多人来南昌打卡起到了积极作用。“南昌这座网红城市，要想长红，就要玩转黑夜。”

“可以直观看到，南昌这座城市正在打造‘夜经济’新消费场景，通过数字技术提升南昌夜间经济发展，培育商旅文融合的‘直播+’新模式，鼓励特色商圈、街区、小镇将‘直播+’元素融入数字化升级中，围绕文旅、会展、商业等领域，吸引大量市民前去打卡、消费，让这座城市焕发夜间新魅力。”李华旭如是说。

与此同时，李华旭也提到，南昌也要培育“夜经济”多元业态。完善南昌夜市商业布局，优化创新“夜游、夜演、夜宴、夜购、夜娱、夜宿”业态的组合。此外，塑造“南昌夜经济”品牌。培育创塑各类特色夜集市新品牌，打造夜生活IP；强化首店引进力度，壮大首店经济；支持赣菜研发和预制菜产业发展，开展“舌尖上的南昌”厨神争霸赛等活动，开展“南昌老字号”和“中华老字号”认定，打响“老字号新国潮”品牌。

人间烟火气，最抚凡人心。夜幕降临，走在南昌的街头，欢声笑语与流光溢彩辉映，烟火气与叫卖声交织，南昌这座城市夜间的热闹景象让人惊喜，“夜经济”正在为这座城市的发展注入强大力量。