南昌文旅：从“上新”到“上分”

本文转自：人民日报客户端

当代江西

刚刚过去的“六一”，南昌上演了一次全城大联欢，各种高规格的主题活动扎堆亮相，全城乐享文旅好戏。

作为年度大戏之一的2024中国南昌国际龙舟赛，在6月1日这天鸣锣竞渡。来自俄罗斯、德国、阿联酋、马来西亚等国和南昌都市圈队、国内友好城市队、港澳台队等42支龙舟队弄潮挥桨，奉献了一场看点十足的“水上争霸赛”。

这个“六一”档，正遇上周末，南昌各项文旅活动令人眼花缭乱。除了龙舟赛外，八一广场升旗仪式、银河左岸音乐节、林俊杰巡回演唱会（南昌站）等悉数登场，短时间内冲上社交平台话题榜，引得网友感慨：演唱会和音乐节一起上阵，南昌是懂怎么拿捏我的。

遍布全城的精品文旅活动令人应接不暇，彰显着这座城市的青春活力。流量的背后是能量，南昌以其独特的气质，正成为越来越多人心中的旅行目的地。

2024中国南昌国际龙舟赛。

一

近段时间以来，南昌“星味”格外浓。

刘涛、杨钰莹来昌为家乡“上分”，央视《三餐四季》节目摄制组“寻味”大士院美食街，李国麟、童谣等现身为南昌打call，还有张远、苏醒、杜海涛等艺人走进南昌录制综艺，网友戏称南昌是捅了什么“明星窝”吗？

今年，众多重量级歌手纷纷空降南昌，5月中旬以来，南昌几乎周周都有演唱会。张杰、潘玮柏、蔡依林、林俊杰、光良、凤凰传奇、陶喆、周华健等，你方唱罢我方登场。

作为“行走的GDP”，演唱会“话筒一响、黄金万两”。不过，南昌的收获远不止流量层面。

蔡依林在舞台上一句“我们中国，南昌最热情了对吧！”突如其来的表白，直接把歌迷们送上了情感的云霄飞车。

网红城市南昌到底有多“吸睛”？年初外交部发言人华春莹、汪文斌在推特发文推介南昌，可谓是buff叠满；“五一”期间，雷军在微博推介南昌，那一碗粉、一罐汤打开的味蕾实在诱人……本来就火的南昌借势出圈，频频站上了“C位”。

用脚投票，是衡量城市吸引力的最好标准。不妨用两组数字来观察南昌流量与人气的拾级而上。

腾讯位置大数据显示，龙年春节期间，国内热门城市人口迁入热度同比增幅Top10，南昌排名第三；5月1日南昌地铁的客运强度位居全国第二。要问游客们都去哪儿了，举世瞩目的幽幽海昏、千古流芳的滕王阁下、灯光璀璨的秋水广场、盛放“繁花”的百年老街里，都是答案。

其实，南昌的走红远非“泼天的富贵”那般简单，而是细水长流的有意为之。从时间轴上看，南昌的热度曲线始终昂扬向上，这恰恰是城市文旅“长红”的最佳说明。在英国伦敦世界旅游交易会上，南昌入选“2023 年中国十大旅游目的地必去城市”。

“网红之城”进阶“顶流之城”，这只是一个开始。

林俊杰巡回演唱会南昌站。

二

人气是城市最大的“烟火气”。要成为“一年四季没有淡季”的城市，就得不断上新“招牌菜”。

尔滨的“冰雪奇缘”、天水的“热辣滚烫”、长沙的“必喝奶茶”、淄博的“烧烤飘香”、重庆的“8D魔幻”……许多网红城市在某个阶段的“花式整活”往往都有奇效，从而掀起一波波现象级文旅热。

褪去热闹的表象，实际上网红城市的内核还是城市深耕文旅融合，加强产品创意设计，推动服务提质升级，这是实现由“网红”到“长红”的底层逻辑。

在这方面，南昌展现出了一贯的坚持和定力。

“在南昌举办演唱会，审批速度快、场馆设施设备好、人口流量大，文演消费潜力巨大。”这是张杰演唱会承办方、江西逸盛秀探文化传媒有限公司总经理刘逸轩的真情流露。

南昌为什么能赢得一众明星大咖和举办方的垂爱？除了观演“流量”的重要支撑，城市自身的魅力、实力和诚意，更是“曲终人不散”的关键。

城市的走红，本身是城市口碑、文化底蕴、经济实力乃至基础建设等一系列因素综合作用的产物。南昌固然有不少需要追赶的地方，但那份真诚待客的诚意和口碑，成了城市引流的最强招牌。

为了让游客“放心把假期交给南昌”，滕王阁景区保安化身“显眼包”为游客唱歌跳舞；南昌地铁站变身临时行李存放点，执勤民警为游客行李提供“保姆式”看护；就连八一公园内的小黄鸭脚踏船都变成嗖嗖带风的快艇……

此情此景，连生活在本地的“土著”都在隔空喊话：“南昌，你真的让我感到陌生”“向外地的游客要一份攻略”。

南昌红谷滩银河左岸音乐节。

三

城市的成长逻辑，是要不断汲取走向未来的力量。

成为潮流追赶的城市，是一种“其兴可待”，而对于城市本身和市民来说，这种变化的意义不仅在于“有看头”“有玩头”，还在于“有赚头”“有盼头”。往深处看，南昌在“流量”中收获何种“留量”，更值得思考。

真金白银的收入。“每次开演唱会的时候，店里顾客数量都是平时的两三倍。”一波波文旅大军涌入南昌，让在红谷滩区经营餐饮店的田小菊忙得不可开交。文旅热背后承载着数以万计人的吃住行游购娱，其经济触角延伸连接着多个行业，红利从上游分享到下游。

数据显示，2023年全年南昌共接待游客1.9亿人次，实现旅游综合收入1977.79亿元。文旅蛋糕越做越大见证着一座城市的欣欣向荣，和服务行业息息相关的经营者们从中分一杯羹，这既是发展的指向，也是民生的归途。

城市符号的擦亮。近年来，南昌文旅IP开始在全国文旅市场异军突起，烟花晚会、升旗仪式、国际龙舟赛、南昌马拉松、千人横渡赣江等接二连三的主场活动让城市热度不减。城市仅有一时的热闹和流量是不够的，新IP、新玩法与新思路，决定着它的增量和上限。

前不久，八一大桥的白猫黑猫雕塑又掀起了一波热度。随着拍照打卡平台正式开放，一波波“特种兵”奔赴而来，年轻人“二刷”“三刷”南昌，与城市深度对话，他们把目光锁定在相对冷门的景区。这种“发现之旅”带来的求新体验，无疑是值得期待的。

文化设施的改造。由老住宅区变为历史文化街区，大士院街启动改造提升，唤醒了无数老南昌人的记忆。城市承载着历史的淘洗，沉淀着厚重的文化。无论是旧城址的修复，还是新地标的打造，都是一座城市为民情怀的见证，这也是最值得开掘的文旅资源。

南昌市图书馆新馆项目开工建设，陆军博物馆、保利大剧院等文化新地标在加紧推进，滕王阁景区北园免费开放还景于民……一处处历史文化设施的改造提升，在不断“上新”看点的同时，也为城市积淀了更多与众不同的气质与内涵。

人才引进的加速。把“流量”转为“留量”，人是最需要争取的资源。一场国际龙舟赛能带来什么，一个叫尤文的年轻人这样说：“衷心希望未来南昌能举办更多的体育赛事，让更多人有机会感受南昌的魅力和活力，体会到南昌的宜居、宜业、宜游。”

宜居、宜业、宜游，诚如斯言。越来越懂年轻人的南昌，把目标瞄准了更高端的“赛道”，超前布局航空、新型储能、VR等一批战略性新兴产业。这其中，人是最大的变量，也是最活跃的因子。

当“人”与“城”开始双向奔赴，文旅能带来多大的热度，也将赋予这座城市多大的发展活力。

审签：郑少忠