文旅融合聚人气汇商机

本文转自：海南日报

文昌排球联赛联动区域资源，带动产业发展

文旅融合聚人气汇商机

俯瞰文昌排球联赛现场。

集市上展示的文昌美食。

赛场附近的消费助农大集市。

赛场外的汉服表演。 本组图片均由本报记者 袁琛 实习生 张赫宇 摄

■ 本报记者 刘梦晓

7月30日晚10时许，经过紧张激烈角逐，文昌潭牛队以3比1力克琼海潭门队，取得比赛胜利。至此，2023年“九九杯”海南（文昌）乡镇排球联赛（以下简称文昌排球联赛）小组赛落下帷幕。

自6月30日文昌排球联赛正式启动以来，20支参赛队伍先后在龙楼、会文、冯坡、铺前、潭牛5个乡镇赛点打了40场小组比赛，8支球队脱颖而出，将进入下一轮对决。

赛程过半，赛场上的竞争氛围越来越浓烈。即将开展的比赛，更是强者之间的对决，让广大观众充满期待。

与此同时，文昌围绕“一镇一品”打造流动的赛场集市，联动区域旅游、文化、美食、特色产业等资源，推介乡村美景好物，在促进体育和旅游的深度融合上展开了新的探索。

比赛有活力 乡土气息足

文昌排球联赛小组赛进行的时候，距离赛场不远处，主办方都安排一块直播大屏幕。现场就能看比赛，为啥还要弄块直播屏？

随着比赛受到越来越多人关注，这块大屏的作用也就显现出来——比赛还没开始，球场就已经挤不进去人，来晚的观众只能在现场看直播。

“我们文昌排球联赛就是这么火。”7月28日下午6时，文昌排球联赛最后一组小组赛即将在潭牛镇打响，为了抢占绝佳观赛位置，大庙村村民李坚提前一个多小时就来到了现场。先后到龙楼镇、铺前镇追着看球的他介绍“这应该是他这个夏天做过的最疯狂的事！”

比赛带来的活力随处可见。球场外，是如痴如醉的球迷；球场内，是激情昂扬的球员。发球、传球、扣球、搏杀……场上的球员灵活多变，身姿矫捷，看得观众们情绪紧张。

文昌排球有着浓浓的乡土气息。据统计，排球氛围浓厚的文昌乡间有6000多个排球场，村民爱排球、会打球、更懂排球。这奠定了文昌群众体育发展的基础。

在长期打排球的过程中，文昌人还琢磨出不少有趣的话术，让乡村排球变得更加灵动。比如“光脚的不怕穿鞋的”，说的是不少赤脚上阵的球员照样打得好；“跳得高是因为地板烫”，是以调侃的语气既道出海南天气热，又说明球员运动能力强。

用脚发球、用头传球、板凳排球的发明，更体现出文昌乡间生动的排球玩法，让不少没见过的球迷跃跃欲试。

文化有魅力 好戏连台看

荷花娇嫩，莲蓬碧绿，写意古风的置景，在炎炎夏日带来一丝清凉。在文昌排球联赛潭牛站现场，古韵十足的荷花打卡点备受青睐，村民游客纷纷穿上汉服，手捧莲花或轻抚古筝，摆上各种姿势拍照打卡。

“来一捧荷花吗？拍照特别好看。”在集市上，粉嫩的荷花令人爱不释手，包装扎纸上印着《兰亭集序》，吸引不少游客围观购买。同样抢手的，还有可食用的“水果莲”。青翠的莲蓬下，是一颗颗莲子，剥开绿皮，白色的莲子入口有丝丝清甜。

“我们潭牛镇有赏荷花、采莲蓬、收莲子为一体的新兴‘莲荷’产业链，特别适合夏日出游。”荷花摊位的参展商说。

除了赏荷花、品莲子，换上古装汉服拍照也是一大特色。现场的汉服摊位，明制、唐制、宋制应有尽有，村民游客可以免费体验各式汉服。“汉服特别好看，穿上汉服与荷花合影，随便一拍，都能在朋友圈收获一大票点赞。”村民王女士笑着说。

海南日报记者注意到，借文昌排球联赛举办的机会，各镇搬出家底，镇政府主要负责人更是化身“代言人”，通过开展配套活动，充分展现文化魅力，欢迎游客的到来——

文城镇文昌孔庙游客数量增加；会文十八行村再迎游客热潮；铺前老街成了热门打卡拍照地，知名的糟粕醋小吃供不应求；公仔戏在龙楼唱响，让众多市民游客共同感受传统文化的魅力……文昌排球联赛的举办，让文昌厚重的文化底蕴，再次展现在人们眼前。

发展有张力 农民腰包鼓

文昌排球联赛的火爆，带动乡村的烟火气更浓，农民腰包更鼓。

以冯坡站小组赛为例，球场边助农大集市热闹非凡，人潮涌动。文昌市冯坡、抱罗、翁田等8个镇的合作社、农户、养殖户带来了节仔米、玉米、花生油等百余种地方特色农产品及各种小吃，摆满了近30个摊位。

“我们煮了节仔米鸡饭，做成饭团供顾客品尝。我们的米也卖得不错。”种植户、冯坡镇合坡村委会副主任罗玉梅告诉记者。

文昌市供销合作联社有关负责人朱贝兼介绍，在赛事现场设置消费助农大集市，各镇农特产及地方美食将悉数亮相，进一步发挥了赛事的作用，让农村发展更具张力。

“火爆的文昌排球联赛鼓了农民腰包。”文昌市乡村振兴局局长符日伟则表示，文昌排球联赛举办一个月来，赛事结合区域旅游、文化、美食等资源，以“体育+文旅”方式打造流动的赛场集市，推介乡村美食好物。

文昌市市长刘冲表示，体育赛事活动对于繁荣经济、聚集人气、提升城市影响力具有重要意义，文昌将总结排球联赛持续出圈的有效经验，多方发力、多措并举激发消费活力，通过打造赛事聚人气、汇商机，最大限度激活扩大本地消费和吸引集聚外来消费，以赛事活动助力文旅产业高质量发展，全力做好以文旅促进消费文章。同时将协调配合，形成工作合力，扎实做好服务保障工作，齐心协力办好文昌排球联赛，进一步增强城市的知名度和美誉度，将文昌打造成为独具魅力的旅游目的地。