效能·潜能·动能

本文转自：海南日报

效能·潜能·动能

——海南“村VA”系列观察之三

■ 本报记者 刘梦晓

明亮的大灯一开，属于灯光球场的夜晚热度直线上升——

6月26日晚，在屯昌县新兴镇新兴小学灯光球场，2023年屯昌县排球联赛进入第七场的争夺。球场上，灵活的传球、精彩的拦网、激情的扣杀，博得观众一片喝彩。

随着业余选手组建的海南队在2023中国首届男子九人排球精英赛上夺冠，植根乡村的九人排球运动火爆网络，屯昌、文昌等多地正积极筹备、举办排球联赛，越来越多的海南“村VA”正在为当地乡村振兴注入新的活力。

值得思考的是，扎根乡土的海南排球如何做好“体育+”文章，进一步释放城乡发展效能、挖掘旅游消费潜能、增强乡村振兴动能？

办好比赛

释放城乡发展效能

屯昌县2023年排球联赛举办到第七场，赛事影响力远远超出了屯昌县旅文局局长李境津的预料。

“没想到，现场的气氛比赛前预想的还要热闹很多。”李境津说，屯昌的排球氛围一直很浓，除了逢年过节，村民日常休闲时也会自发组织排球赛。而本次赛事恰逢海南队在中国首届男子九人排球精英赛夺冠后举办，“蹭”上热点的屯昌排球联赛不仅受到当地人的关注，还有游客专门从外地赶来，“包括不少自媒体博主前来做直播、拍视频，体育赛事成屯昌‘流量担当’。”

但于这座小城而言，这不仅仅是一项赛事。

办好一次赛，搞活一座城，本次屯昌排球联赛还肩负着推介当地美食、特色农产品、民俗、文化、旅游等多重任务。

比如，在每场比赛开始前，屯昌县旅文局都会邀请习武者表演武术节目，呈现屯昌作为“武术之乡”的魅力。排球场旁的市集上，屯昌南坤镇的百香果、山茶油，新兴镇的特色香米、功夫鸡等多地特色农产品都会逐一亮相，展现农业品牌建设的累累硕果。

“我们期待，本次赛事在进一步加强乡镇精神文明建设的同时，能够丰富群众文体生活，展示全民健身的魅力，提升屯昌乡村旅游点知名度、美誉度，为乡村振兴发展汇聚人气和商机。”李境津说。

以赛事平台为依托，持续放大“体育+”效能，这样的案例不仅在屯昌上演。文昌市体育事务服务中心主任陈礼国介绍，每逢文昌举办排球联赛，市区酒店订单都会暴涨，商业综合体、旅游景点的客流量也会出现明显增长；在此前举办的2023年海口乡村排球联赛，海口借此机会不仅展示群众体育比赛的魅力，还推荐了乡村旅游项目，进一步释放“村VA”搅活城乡发展的效能。

抓住契机

挖掘旅游消费潜能

2023“九九杯”海南（文昌）乡镇排球联赛将于6月30日举办，尽管距离开赛还有几天，但各个赛场的氛围已早早拉满。修检设备、靓化村容村貌……文昌多个承担比赛任务的村庄正积极开展准备工作。

本次赛事，让文昌冯坡镇湖淡村民宿负责人云天龙看到海南排球的发展潜力与后劲。他告诉记者，村里承担赛事的日期是7月14日、15日、16日三天，早在一周前，这3天的民宿床位就已经订满。

陈礼国仍清楚记得，在今年文昌市第二届排球节决赛当天，文昌排球馆3000张门票一抢而空，而这其中有2000张卖给了外地游客，“这让我深切感受到，海南排球大有文章可做。”陈礼国说，不少游客成群结队抵达现场，看球成为一项集体活动，这为文昌谋划精品排球旅游路线提供参考。

业内人士指出，当下举办文化体育活动是拉动消费、推动经济社会发展的重要手段。以海南亲水运动季为例，看似是爱好者的个人活动，实则已经成为与朋友结伴、全家出游的集体活动。这也折射出排球亦具备这样的潜能可挖掘。

海南省旅游发展研究会会长王健生提议，可以做好体育旅游发展专项规划，对应市场的需求和海南自贸港的政策，积极引入品牌赛事，大力发展体育旅游装备产业，尤其还需要注重“体育+旅游”新业态的宣传推广营销等。

留住“村”味

增强乡村振兴动能

随着海南“村VA”的发展愈发火热，如何借此契机将其打造为优势产业，助力乡村振兴？

文昌业余体校原校长、排球高级教练员吴多发建议，有关部门可以通过打造海南“村VA”体育品牌IP，举办各种类型的排球赛事，让充满“村”味的排球比赛能够吸引更多游客驻足。而这本身对海南“村VA”的长远发展也大有裨益。“比如赛场上球员存在一些‘自由式’打法，不知站位为何物，缺乏战术意识。”吴多发说，如果能借助正规赛事把“农民军”改造为“正规军”，在保留乡村排球打法优点的同时，进一步提升排球的整体水平。

在“村VA”的舞台上，球场是村里自己建的，球员是当地村民，解说用海南话，啦啦队表演当地歌舞，就连比赛奖品都是村里的农特产品，这些元素都充满了浓郁的乡土气息，简约又充满活力。

海南大学旅游学院副院长谢祥项表示，乡村文化本身就具有独特的魅力和生命力。找准发展创新之路，也能大放异彩，成为乡村振兴的“流量密码”。

当前，各地都在全面推进乡村振兴，贵州“村BA”的火爆虽然可以效仿，但在模仿前，也应根据自身特点和优势，结合市场需求和趋势，打造有特色的文化产品和服务。文化产品和服务只有扎根当地，才能“富脑袋”“富口袋”。

无论“村VA”往何处走，农民本位、欢乐本色只能强化不能弱化。“海南‘村VA’的主角是广大农民群众，要给予他们舞台，让他们充分发挥，将干净的体育比赛展示现代的农村文化体育生活。”李境津说。